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如今，互联网原住民Z世代已经成为汽车消费的主力军。他们对各种新鲜的黑科技有着更深的偏好，赋予汽车更多的科技想象空间。
在元宇宙概念火热的当下，数字馆藏持续升温，成为年轻人吹捧的独特虚拟资产。近日，一汽-大众与腾讯联合推出“一汽-大众2022年限量数字典藏”。利用腾讯提供的区块链技术和社交生态，发布结合车模和全国潮流的数字集合，并通过微信生态进行用户社交分享，成为春节智能营销的创新案例。
元宇宙进一步落地数字收藏放大营销价值
数字收藏是由区块链技术唯一识别的特定数字作品、艺术品和商品。每一个数字收藏都有一个唯一的编号，让我们在数字时代真正拥有自己的数字资产。
优秀的数字收藏项目具有稀缺性和艺术性，这是其核心价值来源。通过线上部署，还具有参与门槛低、易于互动分享的特点。同时，利用云上的区块链技术，每一个数字藏品都有一个唯一的、专属的ID，不可篡改，可全程追溯，可随时共享。两者的结合成为数字营销的有效手段，为品牌和用户带来真正的价值。
比如胡彦斌和尚20周年黑胶数字合集在QQ音乐平台正式发售，2001限量数字黑胶很快被一抢而空。再比如，2万个同样的3D版《杭州亚运会》的数码火炬在推出后很快就销售一空。以及天坛第一建筑群的数码征集，用户反响热烈，首批产品3分钟内全部售罄。
在汽车行业，数字收藏的营销价值开始显现。2021年，基于全新奥迪概念车skysphere，一汽-大众奥迪发布了数字纪念系列“平行幻境”，作为奥迪积极拥抱未来、锐意进取的象征，率先开启了汽车营销领域的全新尝试。
无独有偶，为了迎接奥迪Q5 e-tron的上市，SAIC奥迪携手腾讯魔芯、腾讯碳中和实验室，打造了全球首个由用户打造的数字化车辆集合，并在腾讯公益的支持下，将碳中和与公益互动融为一体，与用户建立紧密的情感连接和价值。
2022年伊始，数字集锦在汽车营销领域不断响起。一汽大众携手腾讯推出“一汽大众2022年限量版数字典藏”，多元化玩法解决了DTC模式下的用户操作问题，创新了数字典藏的营销价值。
一汽-大众2022年数字集锦在公共领域平台发布。订阅用户需在一汽-大众官方APP上实名注册，通过限量抽奖的方式获得，让游戏打通品牌私域用户阵地和公域流量池，通过线上征集分享互动，产生社交效应和传播裂变，增加用户粘性。
除了上述价值，数字藏品在汽车营销中的应用还有很大的空间。可以定义为礼品，用于汽车企业的营销活动，也可以作为汽车周边塑造成商品出售。
据了解，针对汽车品牌的智能营销场景，腾讯智慧出行推出了汽车行业数字集采aPaaS平台，为数字集采运营提供全链路能力支持，包括帮助品牌快速搭建数字集采创作和分发活动的能力，以及公私域联动。数字馆藏建设。它不仅支持企业根据营销场景制作和分发数字藏品，还支持企业通过零代码或低代码开发，方便地集成小程序或系统，实现品牌营销中数字资产的一体化管理。为汽车品牌尝试前沿数字营销提供了便捷的工具。
技术创新为汽车营销开辟了广阔的空间
汽车营销的数字化转型离不开新技术的升级和进化。
数字藏品底层采用区块链技术，具有艺术性、稀缺性、独特性等特点。在此基础上，叠加汽车品牌的价值，利用互联网新玩法、新规则，真正戳中很多年轻用户，往往也能起到四两拨千斤的作用。
除了一直处于上升趋势的数字典藏，用户创新、游戏合作、元宇宙、虚拟偶像等将引领今年汽车营销圈的热点。
近年来，用户* * *创新是很多车企高举的营销大旗，敏捷多样的数字营销方案为用户运营提供了丰富的土壤。2021年，依托产业互联网，长城启动了多轮用户创新计划，让用户参与到新车型的命名到产品的设计过程中，最终建立了“产品+软件+服务”的全新商业模式。这一波用户* * *也赢得了社会的积极参与。今年，参与* * *的用户创造的新车年销量分别增长了1.28万辆和15.2%。用户创新是检验企业效率和创造力的尺子，数字化是解决之道。逐步完成营销数字化转型的车企，今年将进入“收获期”，继续以优质营销内容完善用户数字生态，收获真金白银。
对于很多车企来说，电竞游戏一直很受欢迎。在新技术的加持下，汽车游戏跨界合作出现了很多新的思路。例如，现代汽车的跨境元概念平台Roblox推出了一款名为现代移动冒险的游戏，展示先进的模型和未来的移动出行解决方案。不出意外，今年的电竞游戏会继续火爆，车企应该会做到1+1 & gt；2、除了冠名赛、团队赞助、产品植入等常规营销手段之外的效果。，需要数字化的创新手段打通与用户互动的渠道，让用户获得更多的参与感。
2021，元宇宙是一个火出圈外的概念，影响力也波及到了汽车领域。车企对元宇宙表现出极大的营销热情，玩起了各种游戏。宝马推出了虚拟世界JOYTOPIA，并邀请酷玩乐队举办虚拟现场音乐会。
2021又称虚拟偶像元年，是SAIC名爵打造的“名爵一机电潮人”虚拟代言人。奇瑞汽车选择了Meta Universe的女生阿西作为新OMADA 5车型的虚拟代言人。汽车品牌自己打造虚拟代言人，或者选择虚拟IP作为代言人。今年这种趋势会更盛。除了形象在传播渠道的曝光，随着CG、AI、VR、AR等技术的升级，虚拟代言人的直播和个性化咨询服务可能会陆续推出。
事实上，上述汽车数字营销方式并不是孤立独立的。在理想的营销实践中，更需要汽车企业敏锐捕捉前沿技术创新和集成带来的营销价值。2022年，、道、MobileWeb3、超宇宙将正式起航。在互联网头部企业的推动下，这些新技术有望快速落地营销领域，为品牌和用户带来更多新奇的体验和价值。