《我是歌手》中的歌手创造了怎样的辉煌？

这三年可谓是一部《我是歌手》的进化史，冠名费从第一季的1.5亿到第三季的3亿，微博粉丝数从一开始的5位数到现在的7位数，节目logo从最初的纯金七字到现在的金镶玉新设计。但不变的是，《我是歌手》始终坚持原创节目理念，不懈追求音乐本质，探索音乐魅力。正是这种不断的节目质量，才能让这个节目的受众群体不断增加，让立白这样有实力的广告主连续三年携手。

在当今商业化的中国电视领域，把《我是歌手》比作一辆高速行驶的营销快车毫不为过。优质优秀的节目内容是直通车的硬件，成熟严谨的节目营销模式是直通车的软件。与电视屏幕上亮眼的节目内容不同，虽然节目营销模式并不为大多数观众所熟知，但它的确是一个优秀节目在硝烟弥漫的电视市场中长期立足的根本。在这方面，《我是歌手》可以算是中国综艺电视圈的典范。

湖南广电一位资深电视人曾说:“电视节目和广告主的关系不应该局限于简单的商业交易，而应该像合作伙伴一样。”《我是歌手》无疑做到了这一点。以连续三年冠名节目立白为例，《我是歌手》与立白的合作已经从单纯的广告和节目内容植入升级为全媒体整合传播和品牌嫁接传播。据了解，2013年《我是歌手》第一季与立白洗衣液联合推广主要涉及微博营销、新闻发布、网络视频发布三个部分；2014年，《我是歌手》第二季与立白洗衣液不仅在宣传上加强了合作，也开始将节目内容与联动宣传相融合，来自“洗护”品牌的“融合”炒作也成为当季热点；2015《我是歌手》第三季与立白皂液的合作，也加大了手机APP的开发传播、线上线下活动的联动等形式，实现了全媒体整合营销。

《我是歌手》节目内容一直突出“音乐大家庭”的理念。歌手、经纪人、节目工作人员、观众粉丝在节目中通过音乐形成了一个不可分割的整体，《我是歌手》在营销路上并不孤单。从第一季到第三季，《我是歌手》的合作品牌从九个增加到了五十多个，节目内容中的品牌融合点也在等比增加。第三季立白皂的品牌元素在节目中有近十处体现，如白的卡通反派形象、歌手的抱枕、歌手房间的灯箱、抽奖箱的特殊设计等。这种植入方式根本不会影响节目内容的质量。

当然，节目中的品牌植入绝对不是单方面的受益。《我是歌手》和立白的合作几乎上升到了战略合作伙伴的层面。《我是歌手》第三季期间，立白皂联手节目进行线上线下宣传，推出了《这回来真的了》、《李荣浩是李白》、《歌手合一》等热点话题。

据相关数据显示，立白洗衣液赞助《我是歌手》第一季，知名度提升13%，美誉度提升11%，同期销量提升66%。在第二季度，我们不仅专注于纯销售的推广，还考虑了高端系列在整体销售推广中的比例，从原来的10.74%上升到25%以上，这不仅体现了品牌形象的巨大提升，也是产品结构的健康变化。可见，《我是歌手》这条营销大道需要合作伙伴* * *集合多方力量，共创中国电视市场辉煌。

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