什么是中国英利？
的确，今年2月，来自中国保定的英利绿色能源公司与国际足联签署协议，成为2010世界杯的全球官方赞助商。这不仅是中国第一家获得世界杯全球赞助的企业，也是全球第一家进入世界杯的可再生能源公司的赞助商。在中国足球无缘世界杯的背景下，英利集团实际上成为了世界杯唯一的“中国元素”。
据报道，英利能源将在南非世界杯“打”64场比赛。每场90分钟的比赛，英利都会有8分钟的球场广告滚动广告时间，突出英利产品特色，强调中国元素。另外，在2014巴西世界杯之前，英利如果不继续赞助，只能寻找其他新能源赞助商。
不久前，另一家来自中国的企业福建红星鸿星尔克还在期待以朝鲜国家男子足球队为球衣赞助商进军世界杯的可能性，成为世界杯唯一赞助参赛球队的中国运动服装品牌。遗憾的是，最终朝鲜国家男子足球队“背叛”了曾经和他们一起出现在北京奥运会上的洪兴尔克，选择了新泽西的一家赞助商——一家意大利运动品牌。然而，英利集团与红星鸿星尔克之间看似一场得失的，并不是两家公司简单的营销成败，而是伴随着中国经济高速发展而不断成长和成型的中国企业的世界梦。
中国英利的算盘
事实上，英利集团与世界杯的结缘要追溯到2006年德国世界杯。英利集团为当时的世界杯场馆之一凯泽斯劳滕体育场提供了自己的光伏产品。通过这样的“小试牛刀”，英利集团尝到了甜头，在扩大德国市场份额的同时，对世界杯的影响力有了新的认识。
了解光伏行业的朋友都知道，德国是世界上最早重视发展新能源的国家之一。四川通威集团总裁刘汉元不久前接受某杂志采访时评价说:“德国人这几十年做了一件坏事，也做了一件好事。坏事是发动二战，好事是推动新能源发展。”
显然，包括英利在内的各类新能源企业，都把德国作为了扩大市场份额的乐园，也确实取得了丰硕的成果。然而，市场瞬息万变。一方面，德国政府开始减少对太阳能发电行业的补贴。另一方面，大量企业和资金投入到新能源行业，也让这个原本利润丰厚的行业进入价格混战阶段。就英利自身而言，德国市场占其全球市场的份额也在逐年减少。
当市场竞争的焦点从一个国家转向欧洲乃至全球，英利集团的整个战略也必须随之调整。如果德国赞助一个世界杯球场就能相信英利的实力，那如何让全世界迅速看到英利，相信英利？世界杯无疑是最好的机会。