中国企业首次赞助世界杯的目的是什么？

国足战胜了沙特。在四轮的情况下，积分只有4分，不仅落后于澳大利亚、沙特和日本，还打击了自己的信息。尤其是这场沙特的比赛，无论是全华班还是归化球员都无法帮助国足拿下沙特。本以为高空轰炸就能赢得比赛，但是沙特归化球员太猛，根本无力反击。

国足距离第三名日本只有3分之差，但面对澳大利亚、沙特、日本三个对手，必须拿下他们。虽然国足与世界杯的距离越来越远，但中国品牌企业与世界杯的距离却越来越近。今年，中国企业在欧洲杯上大出风头。赛场上不仅有中国企业的广告牌，同时，赛场上到处都是中国企业的影子。

其实中国企业赞助2018世界杯还是第一次，那么问题来了，中国企业为什么要赞助世界杯，目的是什么？

首先，要卖产品，世界杯是最好的舞台。95%以上的中国企业赞助世界杯，在中国有很强的知名度。当国内消费达到天花板的时候，国外是最好的突破口，世界杯是体育营销的重点。毫不夸张地说，有了世界杯和奥运会，就有了全世界。

其次，在珠玉之前，赞助世界杯的企业基本都获得了高额回报。不用说，球鞋、球衣甚至饮料都带来了巨大的回报，高投入高回报不容错过。

再次，赞助世界杯是对品牌的肯定，每场比赛的赞助都会经过非常严格的审批。如果能赞助世界杯，不仅是对企业品牌的肯定，也增加了品牌的含金量。可口可乐？百事可乐之所以在世界上如此知名，是因为它几十年来一直赞助顶级赛事。

最后，国足实力不行，不代表中企实力不行。随着国力的强大，越来越多的企业走出去赞助，这说明了两个问题。一个是？外企在走下坡路，国内企业在走上坡路，所以俄罗斯世界杯有很多中国企业。

中国品牌已经打破了过去，美国、欧洲、日本公司赞助世界杯。经过2018世界杯的洗礼，几年过去了，赞助世界杯的公司日子越来越好。相信在2022年，会看到越来越多的日企。