那些NFT游戏和品牌营销

我们看到很多品牌在国外都有很多NFT应用的成功案例，比如NBATOPshot、Nike、古驰等。应该如何在中国落地？首先我们要知道国内外NFT应用环境有什么区别:1，底层链不同。NFT作品基于去中心化的公链分发，如以太坊、索拉纳等。，允许在任何平台上交易。而国内的数字馆藏平台基本都是建立在自己的联盟链下，不同平台投的数字馆藏目前无法跨平台转移。2.购买方式不同。NFT一般通过ETH、USDT、SOL等虚拟货币买卖，数字藏品只能用人民币购买。3.流通方式不同。NFT可以自由流通交易，完全由市场定价，所以价格容易被市场炒作，相应的流动性也会更好。但数字藏品暂时不能随意交易，对二级市场的交易有严格的约束和监管，尽量减少投机和炒作。因此，国内数字馆藏必须与实际权益绑定，为实体经济赋能。更准确地说，国内数字收藏应该被称为NFR(非版权)。这种会员权益NFR大致可以分为两种:一种是对应的虚拟权益，通过发放额外的数字权益来增加品牌用户的粘性和企业数字资产的收入。比如持有亲民头像后，更多的其他数字资产，比如土地资产、数字建筑、数字宠物等。，是通过确定成员资产的身份权空投的。再比如，持有NFR后，可以交换真实权益。一种是对应的实际权益，通过对实际权益的赋能，赋予NFR现实价值，比如《勇士》结合《哔哩哔哩》，推出数字资产《勇士设计-元年》。哔哩哔哩实名认证的18周岁以上用户有资格参与，首批210数字资产用户享受回力兔小月鸳鸯限量购彩权。我们面向惠科会员的NFT营销系统是一个一站式解决方案，有助于为品牌提供数字收藏营销。所以国内很多品牌都在积极尝试利用数字存储进行品牌营销和私域流量变现，但是真正利用NFT精髓重构会员经济体系的，基本没有星巴克的奥德赛计划，那么在国内怎么玩NFT营销呢？我们认为有几大应用场景:1，会员奖励NFTs就像一个盲盒，具有收藏性和稀缺性的特点。当品牌将商品与NFTs绑定后，消费者的热情就会得到释放。美国知名广告杂志《广告时代》的调查显示，30%的消费者明确表示“购买商品时希望收到NFT作为礼物”。案例:受全新奥迪A8L60TFSIe的启发，奥迪与知名艺术家程然创作了一系列NFT作品《梦幻高速公路》，描绘拓荒者的未来景象。首批100车主可随机抽取“梦幻高速”系列NFT。奥迪粉丝纷纷留言“这个NFT作品真好，我要这个”“只是梦联动，这个硬币要飞了”“独特的艺术独占性”“这次给车主的礼物满满了”等，还有网友在要求转让NFT。案例:奥利奥推出全球首款白色奥利奥，与经典黑色款相结合，形成“国风水墨画”。《最会玩的饼干》首创使用区块链技术，以线下水墨艺术展为基础，在链上发布数字水墨长卷，将数字水墨长卷分解成5000张NFO(非搞笑奥利奥)。消费者多次购买或分享多个好友，可获得更多抽奖机会，赢取“永不过期的奥利奥饼干”。奥利奥将“弯刀”的社交裂变与NFT先锋热点巧妙结合，将消费者参与活动的热情推向高潮。有许多方法可以激发NFT的参与热情。除了“回馈最早或最多的消费者”这两种最常见的玩法，品牌还可以通过NFT营销，引导用户分享朋友圈，主动下载app，延长粉丝在Tik Tok直播间的停留时间。欢迎在留言区和大家分享你的想法。2.作为一种特定的纪念品，节日营销NFTs也像一种徽章纪念品，为参与品牌活动的消费者创造情感体验和专属记忆。根据《广告时报》的调查，38%了解NFTs的消费者表示，与实物纪念品相比，他们更喜欢用NFT来纪念他们从该活动中获得的快乐时光。消费者希望以某种方式纪念重要节日或事件的亮点。当NFT不受限制地捕捉、分享和触摸这些时刻时，品牌可以加强与消费者的情感联系。(1)NFT节营销纪念案例:今年的支付宝五福活动，利用“虎”这一传统符号作为春节创意营销的载体。支付宝与全国21家博物馆合作，用户可以将多余的弗卡兑换成付琪店的“虎文物”数字藏品，以独特的方式纪念虎年春节。通过五千年传统艺术精髓和面向未来的区块链技术的融合创新，支付宝五福活动再次打动用户，向成为“当代传统春节习俗”又迈进了一步。(2)NFT事件营销纪念案例:伊利在北京冬奥会期间首次推出数字系列“冠军闪耀2022”，包括7款特别款和1款隐藏款。特别版全球限量2022册，隐藏版是全球首款开放定制的NFT，全球限量17册，是极为稀缺的藏品。数字系列不仅将伊利的奥运品质和创新精神带给更多年轻消费者，也有助于品牌与消费者建立更长久、更紧密的情感联系。赞助品牌可以用NFT记录球场历史性的重要时刻，比如中国女足惊天逆转进球、顾艾玲突破个人极限夺冠等。，因为长期持有的数字收藏将在数字世界中永存，不会随着游戏的结束或广告的减少而消失。3.借助数字收藏NFTs进行品牌营销和传播，也为企业在年轻消费者心中塑造理想的品牌形象提供了新的营销工具。(1)助力品牌年轻化虽然国内NFT市场与海外市场模式不同，但市场主体以年轻人为主。95后是国内NFT操盘手参与最多的，其次是90-95后，80、70、00后。借助NFT营销，品牌不仅吸引了新一代受众，也有助于建立年轻的品牌形象。国内案例:年轻消费者已经成为国内家装市场的中坚力量，老牌民族品牌红星美凯龙正面临着从60后到90后的品牌跨越式挑战，NFT是与年轻消费者多维度沟通的最佳载体之一。去年年底，该品牌发布了国内家居行业首款NFT数码系列“爱家摩天轮”。消费者点击微信官方账号的文章即可免费获得，不到2小时就征集到999件限量收藏。此次NFT发布无疑提升了品牌的年轻潮流形象，让更多年轻人关注和支持红星美凯龙。当LV、Nike等国际知名品牌利用NFT拉近与年轻人的距离时，国内品牌也可以多元化地提前参考年轻人的策略，达到品牌年轻化的目的。(2)做公益通过举办NFT慈善拍卖、赞助艺人，品牌不仅盘活了新企业做公益，更借助NFT的科技链，让品牌的善意更加透明、安全、高效地嵌入社会公益的大潮中。案例:腾讯联合敦煌研究院发布文物领域首个公益NFT。用户在“云游敦煌”小程序中参与敦煌文化问答互动，即有机会获得敦煌“数字供养人”收藏版NFT:莫高窟第156窟全景数码卡。腾讯公益将随机捐赠每道答对的题，支持敦煌莫高窟的数字化保护。4.为品牌创造新的收入方向。该品牌未来将直接销售虚拟的主要产品，并利用该品牌的独特资产或优势来创造NFT。(1) NFT主营业务案例:国内NFT市场还没有看到NFT品牌主营业务的动作，但是基于元宇宙世界的本土数码潮流品牌已经诞生。MetaStreetMarket是时越星城旗下全新的虚拟数码时尚品牌，填补了中国虚拟数码创意品牌的市场空缺。在海外平台销售的NFT虚拟数码运动鞋成交价已超过3万元，成为年轻人追捧的对象。(2) NFT的品牌资产。国内案例:乃雪的《茶，天下第一》不仅在品牌六周年之际正式宣布来自元宇宙的IP人物NAYUKI担任品牌大使，还围绕IP品牌资产推出了NFT数字艺术系列《创造美》。NFT系列虽然没有投资属性，但仍因其极高的收藏价值和纪念意义而得到国内消费者的认可——7款全球限量，仅以盲盒形式在线销售。此外，支付宝推出的NFT支付码皮肤也是品牌创新结合NFT和品牌资产的经典案例。上线就被抢购一空。品牌资产本身具有独特的特征，围绕品牌资产构建的NFT更具有可取的稀缺性和独特性。因此，那些能够激发忠诚追随者的大品牌可以通过品牌资产的NFT创造独特的与消费者沟通的新形式。如果说2021是“NFT元年”，海外币圈以图片、文字、视频、游戏、艺术品等NFT形式掀起金融风暴，那么2022年将是品牌进入NFT营销初期红利期的探索年。品牌起步越及时，创造的空间就越大。随着疫情的反复，人们的工作和生活越来越向数字世界转移，数字资产的重要性无疑将继续增加。NFT使元宇宙中的各种数字对象归属价值、确认产权、认证虚拟身份成为可能。相信随着国内数字典藏行业的规范发展，NFT数字典藏将成为帮助品牌数字化的有效载体，提升品牌在数字世界的价值和影响力。