迪奥拉杰在哪里联合抽签？
在路易威登和Supreme、迪奥和乔丹联名签约后，古驰也下水了。
据时尚商报报道，虽然古驰此前曾推出过艺人合作系列，但与North Face的合作将是古驰首次与其他品牌合作开发完整系列。对古驰来说，与户外专业支持的North Face合作是一个安全且不出格的选择。不过还是有网友表示，这个联名的跨度真的是一个突破。
古驰和北脸平时喜欢联名，奢侈品牌古驰也有鲜明的品牌设计风格，比如经典老花眼；作为一个知名的户外品牌，北脸已经基本占据了“街头潮流圈”的半壁江山，很多网友都对这款联名产品表示了极大的期待和惊喜。
关于奢侈品和潮流品牌的品牌联合，不得不提的一个案例是2017代表高端奢侈品属性的LV和代表年轻潮流的Supreme推出了联合款。从4000的t恤到40万的行李箱，高昂的价格挡不住消费者的热情。
在北京pop-up shop，由于限购措施，黄牛当场暴动，即使限购，2天内商品全部售罄，店铺关门；pop-up shop外，1.5km的道路是舞阳7500人的长龙，现场有100多名警察维持秩序。在洛杉矶，pop-up shop推出的前一天晚上，已经有超过5000人在门外排队。可以说，路易威登x Supreme和迪奥x Jordan已经基本完成了奢侈品牌和潮流运动品牌联合合作的市场心理构建。最近山本耀司和Supreme在山本耀司的联名，让潮流品牌将触角伸向了小众高级时装，也让消费者逐渐适应了跨界的行业生态。
如今，几乎所有奢侈品牌都致力于品牌数字化和年轻化转型，古驰也不例外。
与其他奢侈品牌相比，GUCCI对自有时尚品牌的运营模式做出了更为剧烈的改变，这实际上仍然是奢侈品牌数字化转型的压力，而疫情的爆发更是加剧了这种压力。根据开云2020年第一季度财报，集团收入同比下降15.4%，至32.03亿欧元，其中核心品牌古驰销售额下降22.4%，至18.04亿欧元。
今年6月，古驰甚至推出了新的在线购物服务——古驰在线购物。通过古驰直播服务，用户可以在移动端以视频的形式与店员交流，可以说是一个在线奢侈品店。据古驰称，古驰直播是今年春天开发的。目前，其服务已扩展至欧洲、非洲、中东等地区，未来还将扩展至纽约、上海、东京、悉尼和新加坡。除了加强品牌数字化，古驰还搭建了Tik Tok等社交媒体平台与年轻人建立联系，并热衷于用联合合作打破圈子，从迪士尼、段丽阳Higuchi、MLB、Fnatic、Dapper Dan……...横跨动漫、美术、棒球、电竞、嘻哈等多个领域。6月，古驰宣布与欧美老牌电竞俱乐部Fnatic达成合作，推出一款古驰潜水表，灵感来自Fnatic的英雄联盟分部标志性的橙色和黑色。早在5438+10月的6月，古驰就邀请俱乐部的球员参加2020秋冬时装秀，这些球员都在25岁以下。品牌用电竞包围年轻人的意图很明显。
7月，古驰还举办了12小时的时装秀直播马拉松，并发布了名为Epilogue的时装系列，这是Alessandro Michele宣布打破传统时装周日程后的首场时装秀。这次直播开启了古驰创造的新秩序，可以说是一次勇敢的尝试。幸运的是，它收到了良好的市场反馈。微博作为GUCCI在中国的独家直播平台，播放量达到1574万次。近年来，古驰一直在采取新的营销动作，对比奢侈品“傲慢”的调性，不难发现，面对市场、消费者、技术、传播等领域的快速剧烈变化，奢侈品牌不得不面对品牌老化、数字化问题等营销困境，开始努力求变。此前，时代趣的一篇奢侈品文章，奢侈品营销“三重门”，也深度解读了奢侈品的营销困境。这里引用一些观点来分析古驰找北脸跨界联名的营销事件。
1.奢侈品设计师驱动时尚的传统正在向IP驱动时尚转变。
长期以来，大牌奢侈品的设计总监往往对时尚界有很强的影响力。在四大时装周的t台上，我们经常可以看到未来的趋势，但是现在，时尚驱动社会潮流的现象正在发生变化，过去奢侈品设计师驱动时尚的传统正在向IP驱动时尚转变。奢侈品的时尚话语权大不如前。IP驱动时尚的现象主要表现在街头时尚品牌的流行，比如Superme，Off-White甚至NIKE AJ。街头品牌的推广方式通常是以个人IP/KOL为驱动，个人IP影响力已经能够有效推动年轻人的时尚审美，这一点在Z世代更为明显。无论根据天猫奢侈品大数据还是腾讯大数据的报告都可以发现，30岁以下已经成为奢侈品消费的主力军，占比过半。拉拢年轻人成为忠实用户，也成为很多奢侈品牌营销活动的战略方向。古驰x The North Face联合系列定于初冬新款，很可能会发现许多年轻一代的时尚偶像引领潮流。
2.奢侈品牌联名，更注重品牌价值的表达。
品牌联合不是品牌/logo之间的简单组合，而是来自用户、产品、品牌和创意的吸引人的组合。比如LV和Supreme这两个在各自领域都有很强吸引力的品牌，当时是第一次联合签约，所以认可度非常高；而且两个品牌都有非常强的流量号召力，避免了品牌效应的不平衡；最后，它们代表了两种不同的吸引人的时尚icon，所以联名款的流行早早就在产品层面得到了加持。
至于古驰对North Face的跨界联名，与路易威登x Supreme不同。首先，古驰显然没有为它创造很多话题声音。联合品牌合作在表达古驰品牌内在价值方面的作用大于行业价值，更像是在古驰传统的创意体系中加入内容，增加另一个年轻人更喜欢的领域，继续拉拢年轻消费者，为增长缓慢的古驰发展新的增长点。
3.探索奢侈品牌独特的数字营销方式。
由于传统奢侈品牌的营销模式与大众品牌明显不同，奢侈品长期不在大众传播上发力，甚至刻意保持“高冷”以维持品牌调性。然而，在当今数字化时代，奢侈品牌无疑会放下对传统营销模式的过度依恋，通过社会化营销与大众消费者建立密切的关系。我们通过时间兴趣洞察引擎监测了奢侈品行业在微博、Tik Tok、小红书一年内的数字营销表现。数据显示，迪奥、古琦、LV和香奈儿在数字营销方面更加活跃。
奢侈品牌无疑预见到了数字营销的必然性，但石渠认为，数字化不仅仅是在数字媒体平台开设官方账号和线上购买渠道，更是通过相应的内容表现形式传播品牌价值。在这一点上，目前的奢侈品无疑需要继续探索。
总之，品牌之间的联合品牌化不仅仅是表面功夫，尤其是奢侈品品牌的跨界联合品牌化，往往有更多营销策略的考量，甚至代表了奢侈品未来的营销方向。
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