kol是什么意思？

Kol的意思是KeyOpinionLeader，是KeyopinionLeader的缩写。它是营销学中的一个概念，通常定义为拥有越来越准确的产品信息，被相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响的人。

与“意见领袖”不同，关键意见领袖通常是某个行业或领域的权威人士。在信息传播中，他们不依赖于自己的活动，很容易被识别和确定。

KOL往往是一些在某个方向、某个领域做出成绩的知名人士，他们大多有特定的职业身份来代言。社交网络时代，由于微博、豆瓣等社交媒体的出现，社会向线上发展，意见领袖变得更加专业和小众，类似于摄影师和旅游博主。发展到现在的移动时代后，KOL更具娱乐性和专业性，微信自媒体、知识付费、直播、短视频的普及推动了KOL产业化的进程。