迪奥抽签了吗？

在一切都可以联名的当下，联名文化固然孕育了一批代代相传的经典佳作，但有时候，一些备受争议的联名产品不仅被质疑征收智商税，甚至挑战公序良俗。

近日，一款号称有一滴人血、售价高达1018美元的“撒旦之鞋”在美国引发巨大争议。这双鞋是艺术团体MSCHF和说唱歌手Lil Nasx共同制作的联名鞋，明显是由Nike Air Max97s系列改装而来。鞋子不仅有反钩图案，还有五角星和“路加10: 18”字样。该鞋最大的噱头是鞋底的气泡垫中含有60立方厘米的红墨水和一滴人血，而这些人血来自MSCHF的6名成员。

这双“撒旦之鞋”的创意来自于《圣经》路加福音10: 18中的一句话，“耶稣告诉他们，我曾看见撒旦像闪电一样从天上坠落”。这款鞋几乎与李尔·纳斯尔X的最新歌曲《蒙特罗(以你的名字呼唤我)》同时推出，在这首新歌MV的一个场景中，李尔·纳斯尔X穿着这双鞋沿着一根钢管从天堂下到地狱。值得一提的是，这双撒旦鞋售价高达$ 1，018，全球限量发售666双，第一时间直接售罄。

这双“撒旦之鞋”因为撒旦文化的传播和用人血作为营销噱头，在美国引起了广泛争议。无论是对撒旦文化持批判态度的基督徒，还是坚信血液不能随意用于营销的生物伦理学家，都指责这些鞋子让人感觉不舒服，甚至充满了令人作呕的怪异气息。

由于这双鞋明显是在Nike Air Max97s系列的基础上改装而成，耐克最初被怀疑参与了这双“撒旦鞋”的创意和制作过程，因此很多人发起了抵制耐克的浪潮。这迫使耐克澄清，并将MSCHF和Lil Nas X告上法庭。据传这些“撒旦鞋”是在耐克的定制渠道定制的，所以耐克并没有参与这些鞋的创意，也没有授权销售这些鞋。

但美国很多知名鞋博主都认为耐克是在甩锅，并且坚信耐克此前默许了这种联合方式。就在去年，MSCHF推出了一款耶稣圣水鞋的联名鞋。那双鞋也是在耐克鞋的基础上改装定制的，而且那双鞋的鞋底还加了一滴水，据说是来自约旦的圣河，但是因为这种所谓的“圣水”，鞋子不仅卖的很高，还卖完了。

当时这双水笙联名鞋在预售的时候就在网上引起了铺天盖地的讨论，卖完之后也在全国媒体上引起了广泛的讨论。耐克不可能不知道这件事。而且这款“撒旦鞋”在预售阶段也有铺天盖地的预告，耐克不可能事先不知情。但是因为撒旦的鞋子引起了这么大的争议，人们愤怒，难以犯罪，所以决定起诉来撇清关系。

如果说在鞋底加一滴“圣水”只能算是收智商税，无伤大雅，那么在鞋底加一滴人血，广泛传播西方主流社会不认同的撒旦文化，显然会让美国人感到不舒服，这是对西方社会公序良俗的挑战，遇到阻力也不足为奇。

这件“撒旦鞋”引发的巨大争议背后，折射出近年来运动品牌通过联名任意圈钱的诸多争议和乱象。大体育商家通过总结，将体育品牌联名产品的纠纷归纳为三种乱象。同时，在这些联名乱象的背后，是一个庞大的球鞋经济产业链，大量的二手球鞋平台和炒鞋机构往往从中获得惊人的利益。

体育品牌联名的三大混沌现象

必须反复强调的是，联名产品是本世纪最具活力的引领潮流的方式之一，也是最成功的营销方式，孵化出了一批代代相传的佳作。在个性化日益突出的今天，越来越多的品牌选择跨界联名。通过产品联合品牌化，大大增加商品的艺术性和商品的附加值，进而创造出一批引领时代潮流的艺术产品。这些联名产品成功引起了新一代消费者的热烈追捧，同时获得了巨大的流量和经济利益，甚至重新定义了潮流界对时尚的定义。

联名代表了一种新的生活态度和审美方式的跨界融合。跨界合作对于品牌最大的好处就是让不相关的元素相互渗透融合，从而赋予品牌立体感和纵深感，最终达到1+1 & gt；2。但与此同时，随着联名文化的肆意使用，很多联名产品只在乎赤裸裸的金钱，联名创意乏善可陈，甚至饱受争议。目前联名产品的乱象大致可以分为三类。为了防止引起联名产品的不满和不适，本文就不列举被质疑的联名产品的具体名称和图片了，大家可以自己坐。

一是“邮票大师”越来越多，联名产品毫无创意，只是两个logo的简单叠加，被指责为裸款。这些“邮票大师”大多是潮流文化的管理者、演员、歌手，有着惊人的号召力。

在联名文化刚刚盛行的时候，一大批名人高管凭借其前卫敏锐的时尚感和与众不同的设计风格，与知名运动品牌联名，使得产品设计充满张力，赋予产品非常前卫独特的艺术气质，同时双方的受众群体也能打通，产生跨界消费效应。比如亚洲潮流教父藤原浩和耐克旗下的飞人乔丹系列联名就大获成功，可以说开创了运动鞋联名的潮流。

然而，也许联合品牌的频率过于密集，一些想法已经用尽，江郎也筋疲力尽了。近年来，藤原浩和一个运动品牌的联合品牌产品采取了简单的风格。简而言之，就是给鞋子加上藤原浩的个人标志。这被指责为“敷衍”、“不真诚”、“无聊的邮票设计”、“随意圈钱”，藤原浩开始被冠以“邮票大师”的称号。

第二，联名产品为了独一无二，导致创意低俗。这种创意往往是脱胎于一个极小的亚文化，关节产品中会出现性(SM)、精液、血液、死亡、毒品等等让人不舒服的图案或符号。

虽然这些产品经常被人诟病为“恶心呕吐”、“不舒服”、“教坏孩子”、“尺度太大”，但我们不得不承认，很多产品越是有争议，越是受到追捧，往往一推出就被抢购一空。

现在是一个多元化的时代，很多过去相当小众且有争议的亚文化突然变成了时尚潮流。朋克、嬉皮士、迷惘的一代、垮掉的一代等西方亚文化都演变成了时尚元素。所以在如今流行的联合品牌中，为了让创意不走寻常路，很多品牌往往会铤而走险，选择与那些有争议的亚文化设计师合作。这样既能保证创意的独特性，又能为未来的升值留有余地。

第三，产品旨在围绕种族阶级歧视、性别对立、宗教信仰、社会不公等容易触犯公序良俗的争议话题，制造联合创意，故意挑动公众神经制造争议。

然而，耐克认为争议也可以传播品牌价值。Nike不仅将Capenik作为30周年系列“Just Do It”广告的封面，还与Capenik一起设计了AF1运动鞋的联名版。虽然这一举动在美国获得了相当反对的两极化评论，但也吸引了许多白人精英威胁永久抵制耐克。但这双联名球鞋一上线就销售一空，黑社普遍对耐克表示感谢和品牌忠诚。此外，一些品牌还经常利用一些挑起性别对立的争议人物来设计联名产品，在争议的同时也成功让某个群体成为忠实粉丝。

在当今流量至上的时代，争议往往意味着排队，争吵，价值观碰撞，这些都体现在流量上。围绕争议推出联名产品的想法就像在刀尖上跳舞。争议只要运用得当，往往意味着的不仅仅是流量的爆炸，更是经典。

联名鞋推动炒鞋经济:二手球鞋平台正在成为独角兽

联名文化大行其道，反过来让越来越多的年轻人渴望自己的鞋子和衣服与众不同，而他们是少数中的少数，于是联名文化迅速催化了投机经济的兴起。

不仅品牌赚得盆满钵满，乐此不疲，大量的二手鞋交易平台和炒鞋机构也在一夜之间如雨后春笋般遍地开花。他们也是联合文化的受益者和助推者。美国的StockX、GOAT、Flight Club，国内的poison、Nice等球鞋转售平台，近年来市值都在飙升，正在或已经成为独角兽，让很多投资者惊叹不已。

70后炒房，80后炒股，90后炒币，00后炒鞋。高价买到一款全球限量发售的联名球鞋成为Z世代年轻人最骄傲的事情，直接催生了野蛮炒鞋的混乱局面。

一开始品牌在卖联名鞋的时候，通过限量发售这种饥饿营销的方式，使得产品本身的价格非常高。那么，当球鞋进入二手鞋交易平台和以炒鞋军团为主的二级市场时，价格往往会翻倍甚至变成天价。

一般来说，官方在销售这款限量联名球鞋时，只会通过自己的核心渠道进行销售，比如指定的线下门店和线上官网。这自然造成了供需的不平衡，普通的运动鞋爱好者往往拿不到这些运动鞋。同时，二手鞋交易平台和炒鞋军团可以通过各种渠道拿到球鞋，然后以更高的价格卖出去。

近两年来，随着越来越多的奢侈品开始加入与运动品牌联名的大军，奢侈品与运动品牌的联名往往让这些鞋商赚取数倍的差价，耐克与迪奥、阿迪达斯与普拉达的联名产品成为鞋商的狂欢节日。

在这方面，一个典型的案例就是法国奢侈品牌迪奥和耐克的子品牌Air Jordan 1联名运动鞋。2020年，Dior x AJ1 High OG联名鞋在疫情下依然大获成功。在设计之初，联名鞋就已经预热，来自周杰伦、陈冠希、王思聪、刘嘉玲、Daniel Arsham等国家的时尚潮人和巨星正在展示。

只生产13000双鞋，其中5000双专供迪奥专属客户。也就是说，实际对外销售的只有8000双，价格折合人民币65438+8000元。当时全球有超过500万人参与抽奖。并且在预售阶段，球鞋交易平台StockX显示该鞋的转售出价高达3.8万美元。真正全球发售后，该鞋价格飙升，成为真正的天价球鞋。

当然，当联名球鞋的利益盘子足够大的时候，就算是球鞋仿制厂也要进入分一杯羹。比如Dior x AJ1 High OG联名鞋，虽然全球公开销售只有8000双，但随处可见，频繁撞车。美国新泽西州和中国杭州警方破获了相关制假售假案件。

联名鞋频频被炒到天价，一双鞋卖一辆车的价格让80后、90后觉得不可思议。但对于仍渴望购买的Z世代年轻人来说，这是明智的投资还是在缴纳“智商税”？也许，存在就是合理的，或者这是一种经得起时间考验的商业模式和潮流文化现象。