2019-08-07市场研究和预测中常用的抽样方法

根据随机性原则，我们不添加任何分组、排序等工作。从全体人口中，但一般我们可以抽签，查随机数，掷骰子，掷硬币等等。

1)抽奖方式

将总体调查单位的名称或编号逐一写在标签或卡片上，放入盒中，打乱顺序混匀，然后在所有标签或卡片中抽签随机抽取，不做任何选择。

2)随机数表法

也叫随机数表，是一个数字个数相同，从0到9随机排列的数字表。研究者要根据群体中单位的数量，确定几个数字的随机数表，然后对群体进行编号。在选取样本时，他们可以从随机数表中任意一列的任意一行开始，闭着眼睛就能指向数字。如果不重复采样，则在抽取预定数量的样本单元之前，不会使用所有已使用的号码。

分层抽样方法

也称分类随机抽样，将整体单元按其属性特征划分为若干类别或层，然后从每一类或层中随机抽取样本。分层时应注意以下几点:

(1)层间要有明确的界限，分层的结果必须是每个单元属于一层，不允许同一个单元同时属于这一层和那一层。

(2)要明确每层的单元数，以及每层在整体中所占的比例。

③层数不宜过多，否则会失去层次感的特点。

例如，通用年龄标签是一个特定的分层数据指示器。分层抽样的目的是提高样本的代表性，避免随机抽样时样本可能过于集中于某一特征或根本没有某一特征的现象。通过分层，增加各级单位之间的* * *相似度，降低差异程度，更容易提取代表性样本。

1)分层比例抽样法

按各层单元数占总单元数的比例进行单元抽样的方法。

比如整体单位为1000户，家庭收入分为高中、高中、低三个层次，样本量确定为200户。其中高收入家庭500户，低收入家庭500户，中等收入家庭1，000户。如果采用分层抽样的方法，分别抽样200*25%=50人和200 * 50% = 1000人。

2)分层最优抽样法，是根据每层单位数占总单位数的比例和每层样本的标准差提取样本单位的方法。

这种方法一般用符号知道标准差，然后根据样本大小计算出来。