文案怎么写？

写文案要根据目标用户的感受来设计，了解用户的想法，用可视化的文字描述来影响用户的感受。

1，有明确的对象感

用最简单易懂的语言来说，文案是一种传播形式，核心是找对人，用正确的方式说正确的话。写作是给人看的，所以你一定要有自己想象的对象，感觉TA就坐在你面前，你在向TA解释你想说的话。这样写出来的文案才会有真正的画面感。

2.用视觉类比找出用户熟悉的东西。

人天生缺乏安全感，对陌生的事物有抵触心理，更不要说会产生什么画面感。我们每个人都习惯用固有的认知结构去理解新事物。对于一个完全没有背景知识的人来说，大量的描述性语言和反复的解释会让他彻底迷失。

3.用比喻让文字更生动。

学会多使用例子和比喻是一个好的文案习惯，会让你和用户的“对话”更加自然有趣。隐喻的比喻修辞，其实就是根据事物的相似性，用具体的、简单的、熟悉的事物和道理来解释或描述抽象的、深奥的、陌生的事物和道理。

4.多使用细节，避免抽象模糊的词语。

写文案的时候还得多讲细节。一堆抽象空洞的文字只会让人看不懂，不会产生画面的联想。往往更详细的描述比那些抽象笼统的描述更能打动人，因为细节产生画面。

一堆模糊抽象的信息，用户很难读懂，更别说建立清晰的认知了。详细的描述可以帮助用户将内容形象化，产生画面感，更容易产生兴趣，被感动，被投入。

5、场景创建，与用户的过往记忆有关

我们总说文案要唤起用户的记忆，唤起用户的* *声音，引爆用户的情绪...这其实是为了唤起用户内心深处熟悉的场景，有场景的地方就会有画面，他们的兴趣大多会被唤起。

我们印象深刻的“场景回忆”往往与某个特定的场景有关，比如吃妈妈做的饭，比如无意间看到爸爸苍老的背影等等。