文案的写作方法和技巧

想要写好文案，首先要知道什么样的文案才是好文案。我对好文案的定义是，能打动我的都是好文案。遇到这样的文案我会收藏。比如有一篇文章《因为这双鞋我被提升到了头等舱》，那篇软文让我喜欢上了这个牌子的鞋。

收藏不是目的，后续研究才是核心。我举一个我身边写文案反击的例子。还有的是理科出身，文笔不好。他们偶然发现了一个运营岗，接触到了新媒体的运营。他们刚开始写的文案根本就买不到。我该怎么办？收到。临摹要有模仿者，于是他开始收集自己认为好的临摹品和图片。

把这些数据保存在电脑里，短短三个月，我就整理出了10 G以上的数据，看人家破釜沉舟的决心。和其他人不一样的是，你把信息输入电脑后，你会被安详地埋葬。人是不一样的。有事就拿出来拆开看看。

二、拆卸分析

记住收藏不是目的，研究才是。很多人每天都在研究文案，但还是写不出好文案，因为只停留在第一次收集阶段，只看不研究。而要想提高文案技巧，必须要有拆解分析的环节。上面的案例会把别人的案例拆分成帧，看看别人的文案补了多少部分，然后写在小本子上。

这让我想起以前学过写新闻的流程。领导说这段时间不用写新闻，把这些新闻的模块构成搞清楚就行了。我还记得一条小新闻是由三部分组成的。我写的时候只是把我们的新闻放在那个框架里，完全感受不到那种生涩感。

这个拆解分析的周期有多长？朋友做了三个月，我做了半年。当时看到文案第一个意识到的就是看别人的框架。当时真的有种认识牛的感觉。看多了，发现文案就那么几个模式，太简单了。这种简单耗费了几个月的反汇编时间，就不要省这个环节了。

第三，抄袭

就像抄字帖一样，把别人的优质字帖拆分成几个模块后，我们还要一个模块一个模块的抄。这里有一个非常有趣的经历。我们看到别人2000多字的漂亮文案，觉得自己写不出来，但是把它拆成四五段，一段一段的攻克，会轻松很多。

我在写新闻的时候，模仿别人第一段的开头，大概100字左右。真的是吐血了，改了一遍又一遍，一个字一个字的推敲。在做这个之前，我觉得没有意义，也不知道是否真的能提高写作水平。如果你不期待结果，你就不会投资，这是我们所有人的通病。

由于当时没别的事，有事就抄一下。要说这样做最大的收获，就是改变了我写文案时经常胡说八道的坏习惯。看我现在的经验分享文章，读起来很流畅。如果放在一边，我可能都看了，肯定是废话。不提过去，为什么现在有这么好的自己？付出别人几倍的努力，锻炼身体。

肯定不缺抄，我的悟性不高。我参考了别人的文案，用了半年多的时间，才正式发出去。我上面的朋友写了三个月就开始了他的职业生涯，然后一周发两次微博。后来，他成了一名自媒体人。一旦他学会了写作技巧，他将受益终生。最后，他还出版了一本书。

第四，多认识一些人

我和一些文案沟通，发现他们有一个小问题。他们其实写了很多东西，只是不敢发出来。他们觉得自己写的不是很好，不好意思发。有了表情包，就没必要了。想写好文案，前期就要脸皮厚。不要怕见人，要多见人。

现在的自媒体平台简直太多了，不像以前，你写的东西连个入口都没有就要发出去见人。现在每个人都可以注册一个自媒体账号，发心情，发干货。一个东西发出去，必然会得到读者正面或负面的反馈。这时候就要有坚定的决心去完成它。

我有一个做产品经理的朋友，花了一周时间苦思冥想，写了一篇文章。前期没有参考和抄袭，投稿没有被采纳。然后我就放弃了写文案这条路。这可能是大多数人的真实写照。被拒绝被吐槽很正常。不知道怎么知道自己的缺点？

如果我发出去，收到积极的反馈，我会更有动力继续多写，就像我的处女作《如何接手和管理一个运营团队》发出去，很多人加我，问我经验，这是我的骄傲。可以说是那篇文章给了我走下去的勇气。

动词 （verb的缩写）毅力

无论是我个人的案例，还是朋友的案例，他们都是通过写作取得了成绩，离不开毅力这个词。我也认识一个女生，是文科生。她自然能写出好文案，遣词造句特别好看。她还想做一个有感情的大号。她在朋友那里注册了一个号码，开始写更多。

但是一个月后，我就不工作了。我问原因，回答说没时间修这个。我笑了，只要是借口说没时间做事。之所以坚持不下来，一是看不到回报，二是大家都想在家休息，魔鬼喜欢码字。他们的内容不错，但缺乏创新。我的《全栈操作大师》一书中提到了一些创新的技巧，比如主动创新和被动创新。如果他们知道这些，可能就是另一个故事了。

所以最后成功的人不一定是有天赋的，但是一定要持之以恒，坚持到底。想写好文案，不要因为找不到门路就放弃。记住，写好文案不是一朝一夕能练出来的。罗马不是一天建成的需要几个月甚至几年的时间来培养写好文案的技巧。没有这些知识，就不要轻易立旗。