从最近流行的“猫爪杯”看星巴克的“网络名人”营销策略。
？不得不说，这确实是一个很有创意，很有少女感的杯子。这是星巴克樱花系列产品之一，是当季流行元素。首先，这个杯子的设计真的很粗心。一下子就抓住了一群女生跳动的心，看完图我就种草了。接下来，Tik Tok的这个杯子的短视频在网上走红，让很多潜在消费者看到了这个萌芽的东西。当消息传开时，交通会在那里。另外，星巴克本身的IP就很时尚，小资，文艺，拥有大量的忠实粉丝。然后，通宵排队，找个“杯具”也是合情合理的。
？美国咖啡连锁公司星巴克在中国咖啡市场占有巨大的市场份额。与其他咖啡店不同的是，近年来星巴克的战略版图在逐渐下沉。不仅在一二线城市，可以看到白领们一手拿着星巴克咖啡，一手拎着公文包穿梭于城市之间，在三四线城市的商圈里，也可以看到带着宝宝的辣妈、谈生意的商务人士、放假的学生党聚集在星巴克门店。更神奇的是，一些古朴的江南小镇上也出现了星巴克咖啡。星巴克正在用实际行动证明，没有地域和人群之分。只要你爱喝咖啡，爱聊天，爱小资，爱时尚，星巴克都会欢迎你。这种宽容的态度给星巴克带来了很多商机。
让我们探索并总结成功的星巴克“网络名人”营销策略背后的基本要素:
1，“网络名人”背后的创意和设计是基础。如果没有吸引眼球的地方，爆炸就不会成为爆炸。毕竟消费者也不傻。一个好的设计项目会有一个愿意买单的市场。
2、Tik Tok、微信官方账号等网络平台纷纷爆出热点。往往一个产品在Tik Tok、微信、微博、微信官方账号等平台上分享给朋友，不经意间先在网上流行起来，然后导致线下店铺抢购的情况。这就是自媒体时代网络带来的变化。商家要想抓住机遇，就要重视网络营销。
3.星巴克本身的品牌影响力。试想一下，如果“猫爪杯”出自一家普通的咖啡公司，而不是星巴克，可能就不是爆款了。可见星巴克IP自带一批忠实粉丝，比如都市白领、商务人士、学生党、背包客等等。可见，好的品牌本身就能带来流量，所以出现网络名人的“猫爪杯”也就不足为奇了。
？互联网时代，“猫爪杯”的爆发是偶然的，也是必然的，是星巴克商业模式的又一成功案例。这背后的营销策略真的很值得探索和学习！相信通过学习星巴克这样的非典型咖啡巨头的营销策略，一大批优秀的商业品牌会给用户带来更多创意、暖心、舒适的产品体验。