川茅台官方新电商平台即将上线。
茅台官方新电商平台即将上线。茅台不仅希望通过电商平台为消费者提供一个直接买酒的平台，更想将其作为向外界展示茅台品牌和文化内涵的重要窗口。茅台官方新电商平台即将上线。
茅台官方新电商平台即将上线1。3月22日，从茅台官方获悉，茅台新电商平台将于近期上线。
时隔两年，茅台再次重启电商平台计划。
根据贵州茅台公告，公司于2019年9月暂停贵州茅台线上运营渠道，后于19年2月解散其参股公司贵州茅台集团电子商务有限公司。
与此同时，自李保芳时期以来，茅台不断扩大其直销规模，并增加电商平台的成交量。
今年2月，现任茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台集团会议上表示，公司要贯彻数字营销法，加快补齐新零售短板，建设完善数字营销平台，为茅台营销注入新动能。
重启自营电商，天妃茅台每瓶最高毛利将增长60%以上
据悉，茅台早在半年前就启动了新的电商平台开发计划，目前已经基本完成。
针对其具体上线时间，茅台仅回应“快”。但具体新电商平台的形式、开放平台等信息目前尚未透露。
贵州茅台年报显示，2020年，其直销渠道实现收入654.38+03.24亿元，同比增长82.66%，占白酒收入的654.38+03.96%。
2021前三季度，贵州茅台直接渠道收入约为654.38+046.85亿元，约占白酒收入的654.38+09.7%。
据茅台官方澄清，公司产品通过直销和批发代理渠道销售。其中，直销渠道是指自营渠道。
随着茅台自营渠道收入的增长，其自营电商平台的重启也被提上日程。
事实上，茅台之前有自营电商平台，其电商公司因为“袁仁国事件”解散。
公开资料显示，茅台电子商务公司成立于2014年6月，2016年8月正式上线。是茅台官方线上运营商，经营茅台商城、茅台微商城，以及天猫、工行e购等三方平台的十几家官方旗舰店。
2018茅台电商董事长、董事、法定代表人聂勇于2019年5月被检察机关免职并逮捕。
2019 10，茅台电商原副董事长、总经理肖华因涉嫌受贿被调查。
2019，11，茅台电商系列前掌门人王晶也因涉嫌受贿罪被铜仁市检察院批准逮捕。
随着电商公司高管相继被免职，茅台电商平台也被关停，电商公司被茅台董事会解散。
根据茅台公告，2065438+2009年9月，茅台某电商平台被关停。5438年6月+同年2月，茅台董事会通过决议解散茅台电子商务公司。
此外，搜狐财经注意到，茅台开放自有电商平台后，相比合作的第三方电商平台，毛利将进一步提升。
据经销商此前向搜狐财经透露，在李保芳、高卫东等时期，其第三方电商平台的付款价格为1.299元/瓶或1.399元/瓶，丁雄军甚至将付款价格上调至1.479元。
以天妃茅台969元/瓶的出厂价计算，配合第三方电商平台，茅台有望获得330元/瓶-510元/瓶的毛利；如果自营电商平台出售，茅台有望获得530元/瓶的毛利。相比第三方电商平台，茅台的利润高达66.67%。
增量电子商务发布，加上直接渠道
在没有官方电商平台期间，茅台选择继续与第三方电商平台合作，继续加大电商平台的成交量。
搜狐财经盘点，3月22日，天妃茅台推出新一期，全国放量730瓶；华联超市将通过抽奖的方式每天发放204瓶；1919也开始了新的投放计划，放量1100瓶天妃茅台。
茅台对第三方网络平台的开放可以追溯到李保芳时期。
2065438+2009年7月，贵州省公开招标平台发布贵州茅台酒全国综合电子商务公开招标公告，共供应400吨天妃53%vol 500ml贵州茅台酒(带杯)。拟选择三家服务商，根据综合排名顺序，供货数量分别为170吨和138。
同年9月，天猫超市和Suning.cn分别收到170吨和130吨茅台酒。此后，茅台的合作电商渠道不断拓展，先后选择了JD.COM、1919酒类直供、酒仙网等多家综合电商和酒类垂直电商。
除了增量电商平台，扩大直销也成为茅台历任董事长的“关键词”。
2020年底，有经销商反映，茅台经销商被额外分配了800吨飞天配额，货源来自茅台集团未使用的直销配额。
同时，根据券商研报，生肖、精品、年份酒15部分非标产品经销商转到直营店拿货。
除了“现任”丁雄军，李保芳和高卫东一直坚持扩大直销。
公开资料显示，李保芳自2018年5月上任以来，连续处罚多名违约经销商，整顿经销商体系。截止2019年末，经销商数量减少至2377家，净减少838家，其中茅台酒经销商数量减少137家。同时，贵州茅台与物美等多家超市达成合作。
2020年3月，高卫东接替李保芳成为茅台第四任董事长。高卫东在李保芳继续“削减经销商，扩大直销”的策略。2020年上半年，贵州茅台国内经销商326家，其中茅台酒经销商34家。
在减少经销商的同时，茅台还不断提高直销比例。
2065438+2009年6月，贵州省公共招标服务平台发布的公告显示，华润万家有限公司、康城投资(中国)有限公司、物美科技集团有限公司成为贵州茅台首批全国超市、专卖店。根据综合排名顺序，三家服务商将分别获得150吨、130吨、120吨，共计400吨天妃茅台酒。
贵州华联综合超市有限公司等3家区域超市成为贵州首批茅台酒地方超市和门店服务商。
2020年初，茅台的直营渠道有天猫超市、Suning.cn、JD.COM三大主流线上电商平台。茅台在线还进入了贵阳李猩、沃尔玛、北京吴梅、江苏金鹰商贸等超市，覆盖北京、四川、广东、河南、江苏、山东、辽宁、吉林、上海等省市。
茅台在期间，于2020年3月与签订经销合同，消费者可通过预约抢购1.499元的茅台。
2020年年中，茅台与16家区域KA店、4家垂直电商、2家烟草零售连锁直销商签约。
截至2020年10，茅台已与68家直销商合作，包括电商、超市、国企、烟草连锁等领域的优质企业。
东兴证券在研报中表示，预计2022年天妃茅台将进一步提高直销比例，增加非标酒量。
茅台官方新电商平台即将上线。3月22日，上海证券报记者从知情人士处获悉，茅台在半年前“秘密”启动了新的电商发展计划。目前，前期工作已基本完成，其官方新电商平台将“随时上线”！
上海证券报记者从一个独家渠道获得两张图片，分别是茅台官方新电商平台首页和该平台酒水购买界面。
记者从购酒界面可以清晰地看到，春节前茅台上市的两款新品——茅台虎年生肖酒和茅台1935在售。备受各界追捧的茅台1935，将在平台上以官方市场价1188元/瓶销售。
从平台首页来看，界面设计非常简洁，符合茅台产品的视觉风格。界面首页显示虎年生肖酒，以及单独的茅台酒介绍板块。
显然，茅台不仅希望通过电商平台为消费者提供一个直接买酒的平台，更想以此为重要窗口，向外界展示茅台的品牌和文化内涵。
搭建新的电商平台，将成为茅台积极拥抱数字化销售，弥补线上销售渠道空白的重要尝试。
对于喜欢茅台的消费者来说，无疑将获得一个新的拥抱茅台的重要渠道。
至于平台何时正式上线，具体产品如何安排，产品如何获取，还有待官方回应。
营销体制改革是茅台的一大“亮点”，备受关注。
“贯彻数字营销法，加快补齐新零售短板，建设完善数字营销平台，为茅台营销注入新动能。”2月14日，在茅台集团虎年春节后的第一次会议上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军正式“动刀”，“大茅台”营销体系正式开启。
在此之前，茅台营销体系从1998成立至今，已经走过了24年的改革发展历程。
丁雄军认为，当前消费市场和行业环境正在发生深刻调整，茅台的市场环境面临新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品的“五新”变化。既要从“变”中看到危机，又要通过对“变”和“势”的分析，准确理解变化，实现科学应对，主动求变。
丁雄军表示，做好今后的营销工作，核心任务是积极求变，全面、准确、深入践行“五位一体营销规律”，大力推进营销改革，实现茅台营销体系的改革和重塑，推动营销工作能力和水平实现质的飞跃。
继今年年初丁雄军首次提出实施“五位一体营销法”后，茅台也取得了“开门红”。
3月7日晚间，贵州茅台发布2022年6-2月主要经营数据公告，其中营业总收入约202亿元，同比增长约20%。归属于上市公司股东的净利润约6543.8+002亿元，同比增长约20%。
茅台官方新电商平台即将上线。3目前各大电商平台销售的廉价茅台(600519)天妃系列远比高端显卡更受追捧。如果是原价买，就转让，而市场价翻倍。
但随着茅台新电商平台的到来，未来低价购买茅台系列酒也有望实现。
3月22日，据上海证券报报道，知情人士透露，茅台在半年前就秘密启动了新电商的发展计划。目前，前期工作已基本完成，其官方新电商平台将“随时上线”。
而且茅台官方新电商平台的首页以及该平台的购酒界面也被曝光。从界面可以看到，去年春节期间爆红的两款茅台新品——“茅台虎年生肖酒”和“茅台1935”正在发售。
关键是茅台1935将在平台上以1188元/瓶的官方市场价销售，这对于饮酒者来说无疑是个好消息。
对于喜欢茅台的消费者来说，茅台官方电商平台的出现，无疑将获得一个拥抱茅台的新的重要渠道。但至于平台何时正式上线，具体产品如何安排，产品如何获取，还需要官方公布更多信息。