为什么中国的世界杯产品都是品牌？

你提的这个问题主要来源于中国足球进不了世界杯，世界杯上到处都是中国制造的产品。中国品牌和世界品牌在市场中的地位和待遇探讨。

中国足球队没有参加世界杯决赛，但中国企业有资格参加世界杯:世界杯内外，很多产品，从球场顶上的太阳能电池板，到球迷身上的衣服，其实都是“中国制造”。

顶着“世界杯”头衔的“中国制造”不值得炫耀。因为大部分中国制造的世界杯纪念品都是品牌产品。“中国制造”一般都是物美价廉。在庞大的世界杯经济大蛋糕中，中国企业只获得了微薄的利润。比如德国一个“Glio”世界杯吉祥物的价格是19.95欧元，而扬州出厂价只有1.45欧元，利润基本被德国经销商和进口商“瓜分”。

一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品，四流企业卖苦力。国内有些企业愿意卖苦力，不是因为缺乏人才和科研能力，而是被蝇头小利所迷惑，放大了加工厂带来的效益，缺乏向一流企业迈进的眼光、信心和执着。长期满足于“换裤子换飞机”，品牌走向世界，只能在价值链的最低端挣扎，处处受制于人，在竞争中处于被动地位，无法抵御风险。这种发展在很大程度上是一种“寄生”发展，而不是独立发展。从这个意义上说，这样的世界杯产品“中国制造”不是荣耀，而是令人担忧的残酷事实。

众所周知，全球竞争的趋势是技术专利化、专利标准化、标准垄断和利益最大化。而中国的普遍情况是，核心专利和技术非常少，主要掌握在跨国公司和外企手中。我们很多自主品牌还没有进入国际市场，但是原有的品牌已经被国际品牌压得满地找不到。从某种角度来说，中国只是一个加工厂，不仅加工产品的核心技术是别人的，加工的名牌也不是自己的。