什么是饥饿营销？

饥饿营销最常被提及的案例是小米。小米手机前几年基本都是通过非官方渠道买的。如果去彩票之类的，一般会完全失去兴趣。但是因为之前的市场环境造成了小米米高性价比高，竞争对手少的局面，所以Reebs一再尝试这一招。

当时小米根本没有设立线下店，全网销售，基本不打广告，完全靠自来水，但这种情况并没有持续多久，就被其他国家竞争对手的弯道超车技术打破了。

随着手机行业其他品牌的崛起和技术的发展，高性价比已经不能成为小米唯一的竞争优势。面对线上渠道下遍地开花的vivo和oppo，小米已经逐渐放弃饥饿营销的套路，开始正常供货，满足市场需求。

关于小米是否因为前几年的产能而无法长期正常供货，只有小米内部才能摸清真实情况，但是饥饿营销小米的套路肯定有一定的借鉴意义。苹果也曾被指责使用饥饿营销套路，但苹果的全球供应量确实巨大，在新品尤其是爆款新品的前几个月经常处于供应不足的状态。

去年，任天堂switch的游戏机已经售出，但由于政府没有预料到如此强劲的需求，因此错误地估计了销量。此后产能一直跟不上，在日本长期缺货。这种情况一般不是饥饿营销，但我真的没想到我的产品这么受欢迎。