屈臣氏为什么不卖掉李米？
你还记得屈臣氏美妆品牌李米吗？曾经一年销售654.38+0.2亿元，超越玉兰油跃居屈臣氏体系第一，之后几年陷入沉寂。现在屈臣氏看不到日美了？那屈臣氏为什么不卖rimi？
“丁家宜部”的李梅
清颜经国内非特殊化妆品备案系统确认，上述产品确实于2019，13日注销。但到目前为止，淘宝、JD.COM和拼多多都有上述产品出售。但是，销量并不高。
备案信息显示，上述产品的委托方为深圳市唯真化妆品有限公司(以下简称深圳唯真)，受托方为广州雅淳化妆品制造有限公司(雅兰国际的子公司，以下简称广州雅淳)。值得一提的是，广州亚春是深圳维真的股东之一。
国家企业信用信息公示系统显示，成立于2005年8月30日的深圳唯真，其实际控制人为范，同时还分别控制着唯真时代(上海)化妆品有限公司(以下简称上海唯真)和唯真时代(上海)化妆品有限公司深圳分公司(上海唯真深圳分公司)。2013，范在中国大陆以外注册成立了唯真时装有限公司(8月8日变更为唯真时代股份有限公司)，以对外投资的方式直接控制上海唯真。2065438+2005年2月5日，上海维真深圳分公司开业。
“范于慧是李梅品牌的所有者，他也是神奇医生的所有者。”据知情人士透露，当时担任营销总监的范离开后成立了深圳唯真，并开始打造品牌。据悉，李梅是一个专注于女生的“小清新”美妆品牌，产品涵盖护肤、洁面、面膜、口红等。
众所周知，李梅成立之初并不被业界看好。据一位业内资深人士介绍，在李梅成立初期，由于品牌没有明显特色，全国各地的代理商根本不“接盘”。"当时，它在尚超和加盟店没有出路."
和韩庄一起坐车
拿下沃森的第一名
直到2006年，李梅在深圳认识了一个代理商，他把它送到屈臣氏系统进行试销。由于少女风格的包装风格和韩风的概念，李梅在屈臣氏走红。“屈臣氏当时需要这样一个品牌来吸引年轻消费者。”上述业内资深人士表示，“李梅是参照韩国护肤发展起来的，但当时屈臣氏没有推出护肤，所以顺势拿下了李梅。”
上述业内人士还表示，屈臣氏当时还很年轻，很多年轻消费者喜欢逛街。因此，面向年轻消费者的李梅自然会吸引屈臣氏的注意。“这与其发展标准护肤不无关系。护肤是一个定位于年轻消费者的品牌，所以理所当然。”
事实上，对于上述业内人士，已有消费者通过杭州19大厦贴出。“有没有发现屈臣氏卖的李米和SkinFood很像？”该网站称，无论从产品线类型、产品包装、颜色来看，都与韩国美妆品牌SkinFood十分相似。
换句话说，李梅恰好赶上了韩妆在中国的黄金时代，打韩风李梅显然是一股好风。此外，上述业内人士认为，的成功也源于成熟的终端拦截，范成功将的打法嫁接到，在当时可以说是所向披靡。上述资深业内人士也认为，当时的屈臣氏品牌完全是巴“堆”出来的。当时其他品牌还没有这个概念，所以李梅才得以快速发展。
公开资料显示，2009年，进入屈臣氏三年的李梅年零售额达到3亿元，销售额在同品类中仅次于露得清和玉兰油。2010年美国年零售额达7亿元，成功超越玉兰油跃居第一；2012年，美国全年零售额达到1亿。
然而，从那以后，美国出现了衰弱的迹象。2013年，李梅在屈臣氏系统的年零售额下降至65253万元，屈臣氏系统品牌排名第三。随后的几年里，日美在沃森体系中的表现几乎“失声”。直到2017年，李梅才出现在当年6-6月屈臣氏销售品牌榜中，却被同品牌神奇超越，排名只有10。这也是日美最后一次出现在沃森的荣誉榜上。
被国产品牌围攻
根据上述两位受访者的估计，“现在日美和神医加在一起，在屈臣氏体系内应该有5-8亿的销售额，而日美可能连1-2亿都不到。”该消息人士还称，李梅现在似乎是作为屈臣氏的自有品牌来运营的。“当然不是卖给屈臣氏，而是交给屈臣氏做底价运营。”
在他看来，品牌方面，销量就够了；对于屈臣氏来说，李梅还是有一定的客户群的。“所以，这种模式对双方都不是好事。”
日美为什么走向衰落？
上述业内资深人士认为，一方面，来自李梅的老板将重心转移到了屈臣氏表现更好的同品牌神医身上；另一方面，随着韩束、百雀羚等众多国产品牌的进入，李梅和美洲的份额不断被蚕食。与此同时，屈臣氏过去的“巴泛滥”，当时也衍生出巴代运营公司，而李梅并不在这类公司的服务范围之内。"李梅的失败更多的是由于其他品牌对它的围剿."
对此，该知情人士也持相同观点。但他也认为，李梅是一个布局单一的“屈臣氏品牌”，其局限性和“天花板”在渠道上已经可以看到。这也意味着，如果李梅离开屈臣氏，将面临“没人认识李梅”的局面。
李梅品牌官方微信、微博已于2019年底停止更新，品牌官网仅成为纯粹的展示窗口。
事实上，李梅并没有完全消失。青岩注意到，李梅天猫旗舰店仍有35款产品在售，其中销量最高的是1784。同时，天猫屈臣氏官方旗舰店以78元两包的价格销售的李梅口红只有一支，目前总销量只有45支。
值得注意的是，上海味珍和品牌的掌舵人范因卷入一起劳动争议案件，于今年2月被深圳市福田区人民法院限制高消费。但根据中国裁判文书网4月23日发布的(2020)粤0304执2476号执行裁定书，对范的强制执行已经撤回。
只要是产品就会有竞争，有各种品牌进驻屈臣氏，当然竞争也很激烈。但是由于国产化妆品崛起的冲击，这些洋品牌的市场份额更加严重！