POP MART在墨尔本开设了第一家线下商店进行试运营。它的风格和国内有什么区别？

国外的款式和国内的线下店确实存在差异。在坚持自身文化底蕴的基础上，还融入了一些地方特色。POP MART在国外开了线下店之后，做了很多努力。对于在国内发了财的品牌来说，想要走向国际市场，首要的是忠于自己的真实意图。因为像这样的新品牌能在国外传播，是因为国外消费者看重品牌本身的文化底蕴和价值。

很多人可能会觉得外国人理解不了这些文化内涵，但其实他们的疯狂购物说明他们可能不理解，但他们真的很喜欢。所以POP MART在国外开店后，做的第一件事就是坚持自己的特色。我觉得这很重要，也很好。很多品牌走出国门后，思考的是如何与国际接轨，如何变得更加国际化，往往失去了自己的味道。

如果原有的品牌文化改变太多，很有可能会变成四不像品牌。POP MART走出国门后，首先坚持品牌的文化内核，然后在坚持自身的基础上融入一些地方特色，这其实是对国外市场消费者最友好的。因为他们想看到的是POP MART在中国刚卖的时候的样子，如果加上一些地方特色，那么他的品牌跟地域logo联系起来会更有纪念意义。

所以POP MART几乎所有的店都是这样在国外开的。墨尔本线下店和国内店相比差距不算太大，只是在基础上做了一些小改动。正是这一点小小的改变，让它变得更加地域化、地方化。