POP MART，为什么这么多人买？

1.在支付IP账单之前，仅迪士尼的授权商品一年就要花费数百亿美元，而在北京环球影城开业后，各大售票系统陷入瘫痪。由此我们不难看出，这一届的消费者是非常愿意为IP买单的，POP MART的狂热粉丝也是如此。这款娃娃在POP MART的推出能够受到消费者的青睐，与POP MART近年来建立的强大IP吸引力是分不开的。你可以想象一下，如果同样是一个巨人娃娃，如果换个品牌，换个IP，效果绝对不一样。

2.为饥饿营销买单俗话说“物以稀为贵”，饥饿营销一直是营销圈比较常见的手段。虽然看起来“低俗”，但对消费者来说确实有用。POP MART一直在用这种方式刺激消费者的钱包。以前盲盒也是通过这种方式为不同的娃娃设定不同的“珍贵”程度，刺激人们不断购买。所以在POP MART达娃的营销手段中，

3、付费收藏欲望很多人都分析过盲盒为什么会火。盲盒中设置的“藏钱”为用户提供寻宝体验。另外，中奖概率通常很低，容易让用户产生成瘾机制，刺激用户重复购买。这种类似彩票的游戏，给盲盒贴上了“赌博”的标签，对年轻人很有吸引力。同时，最重要的一点，盲盒也戳中了大家的“收藏爱好”。收素面人物卡的孩子长大了，开始收成本更高的盲盒。因此，POP MART可以被视为对消费者心理的洞察，并在营销中踩住了人性的弱点。