淘宝直播间Aj抽奖
据《科技星球》独家了解，近日，JD.COM在微信上测试了一款名为“芥末”的小程序，定位为潮流态度分享平台。
在我的印象中，JD.COM一直是一个相对保守的电商巨头，打法非常稳健。如今，在互联网时代的大潮下，JD.COM做到了，这确实让市场记忆深刻。那么，在拼多多和阿里之后，JD.COM为什么要加入新潮社呢？如今电商三巨头入围潮流界。他们会在本质上“殊途同归”吗？
潮流热+Z世代来了，JD.COM“感兴趣”
说到潮流社区，就不得不说潮流市场的蛋糕有多大了。近年来，随着我国消费结构的转型和消费水平的提高，潮流市场的消费潜力逐渐被激发。
据统计，中国潮流消费市场规模超过5000亿元，并保持快速增长态势。未来整个潮流消费市场将是一个万亿美元的蓝海。目前各大平台都已经在这方面发力。
去年年初，天猫推出了官方潮流阵地‘天猫潮品直播’，4月底又成立了一个名为天猫潮品的全新频道。65438+2月，淘宝全面升级，“买家秀”升级为“淘宝流浪”，拥有分享、交流等功能。同年8月，拼多多推出名为“潮潮”的微信小程序，定位为年轻用户潮流产品的交流平台。用户可以在“潮潮”发帖或者加入特定的圈子进行讨论交流。
当然，除了电商代表，潮流领域还有更多的垂直代表，比如拿货、知货、nice等等。以收购为例。通过定位新一代潮流网购社区，APP月活跃超过4000万，估值超过6543.8+0亿美元，成为潮流领域的一匹黑马。
目前趋势市场的红利持续发酵，各路玩家之间的竞争将更加激烈。除了相对垂直的消费品，更细分的趋势领域也将是各大平台间的竞争方向。
此外，JD.COM再次选择潮流为基调打造潮流社区，也是看中了潮流背后的广大年轻人。最新数据显示，Z世代是潮流市场蓬勃发展的主要推动力，消费贡献占比近30%，增速超过400%，成为品牌消费市场新一代“金主”。
《中国潮流消费发展白皮书》显示，90后、90后、00后成为潮流市场的主力军，消费规模占总规模的80%。年轻人趋势消费增长趋势明显，超过其他人群。
以目前流行的趋势交易平台为例。从产品APP的用户数据来看，95、00后形成的Z世代人群占85%。潮流社区的出现，可以吸纳这些高强度消费的年轻用户。
JD的终极目标。COM的布局可能在这里:将年轻用户分流到自己的电商平台，通过新潮社区的社交增加自己的用户数量。根据最新数据，JD.COM有5亿用户，而淘宝和拼多多有8亿用户。
但随着电商进入存量竞争，淘宝和拼多多的用户开始慢慢增长。然而，对于JD.COM来说，用户还有很大的增长空间。JD.COM现在需要做的是通过差异化获取更多用户。
因此，JD.COM有必要通过发展潮流社区来获得流量和用户。那么，JD.COM推出潮流社区后能否有所突破，也在市场的考量范围之内。
节奏慢了半拍，能跟上主旋律吗？
谈JD.COM作为一个新潮社区，在时间节点上，相比拼多多和阿里的淘宝还是晚了一点，拼多多和阿里都选择了2020年作为入口节点。当然，这并不意味着JD.COM将不如这两者。
事实上，近年来，在JD.COM的布局趋势也非常迅速。2019年，JD.COM针对青年潮流文化推出全新品牌“JOY STUDIO”，旨在吸引世界各地的创意人士。2020年4月，JD.COM超市与POP MART POP MART的“潮”联盟，为JD.COM超市拓展潮流玩具品类奠定了良好的开端，也为其自身布局潮流社区奠定了基础。
目前JD.COM选择微信小程序加码潮流社区，也是背靠腾讯微信，654.38+0.2亿的天然流量池。作为国内最大的即时通讯软件，微信用户占全国总人口的86.76%，这也意味着微信已经成为现实生活之外的第二大生存空间。JD.COM可以通过微信小程序串联流量和平台，实现用户引流。
我们不能忘记，JD.COM背后还有一个重要的股东腾讯。根据JD.COM公布的股权数据，到2020年底，腾讯在持有约17.1%的股份，已经超过刘成为第一大股东，这意味着显然将获得腾讯更多的支持。
但是从效果来看，收获很小。以品多多的《超超》为例。在2020年流行了一段时间后，这个被称为男版小红书的潮流平台，最终消失在互联网的浪潮中。究其原因，是因为其转化率低，最终引入电商渠道购买的用户并不多。大部分用户都是冲着拼多多的100亿补贴专场和“一元抢AJ”活动去的。
另外，拿东西、看小红书、识货、进入潮流领域的玩家比JD.COM和拼多多要早得多。事实上，对于像JD.COM这样的球员来说，他们早上很早就开始了，但赶上了晚集，他们没有明显的先发优势。港股研究会通过对部分Z世代的采访了解到，在Z世代购买时尚商品的交易平台中，他们拿东西，识货，nice和。
这样看来，JD.COM在做新潮社区社交方面能否取得丰硕成果，现在下结论还为时过早。但可以预见的是，随着JD.COM的加码，三大电商在潮流社区领域也将面临一轮竞争。
披着“潮流”的外衣，但最终殊途同归
众所周知，当前电商行业已经进入存量竞争时代，以阿里巴巴、拼多多、JD.COM为首的第一梯队格局已经形成。市场数据显示，阿里巴巴、JD.COM和拼多多的市场份额之和高达近80%。
此外，随着直播电商的兴起，以Tik Tok和Aauto Quicker为主的短视频平台迅速占领。虽然直播电商的第二梯队JD.COM、拼多多、淘宝也推出了直播，但是抵挡不住Aauto Quicker和Tik Tok的强大攻势。最终只有淘宝凭借自身的体量优势幸免于难。
前瞻研究院发布的最新数据显示，在国内直播电商平台中，Tik Tok直播和Aauto更快直播的用户占比分别为57.8%和41.0%，仅次于淘宝直播，领先于JD.COM直播和拼多多直播。
事实上，近年来，随着Tik Tok和Aauto Quicker等新玩家的加入，玩家之间原有的战略打法开始发生变化，越来越多的玩家尝试不同的方式来增加自己的流量引入。
在阿里和JD.COM都在争夺线上城市市场份额的时候，拼多多却转身从下沉市场入手，走“农村包围城市”的路线，三年成功上市。当阿里和JD.COM开始下沉，在五六线城市布局用户的时候，拼多多一心向上探索，摆脱“土味”，拥抱一二线城市。
与品多多和JD.COM相比，情况也是如此。在2019社交软件风起云涌的时代，为了进一步打开市场，寻找差异化的竞争点，JD.COM瞄上了更加细分的校园社交。2065438+2009年9月初，面向大学生的校园社交软件“梨哇”上线，专注于大学生社交，以强化京东金融信用体系为目的。注册成为Pear Wow用户后，用户将成为JD.COM用户。可以说JD。COM利用社交活动引流电商的意图很明显。
对于JD.COM来说，无论是校园社交还是新潮社区的介入，都是其自身战略必不可少的一步。随着拼多多的崛起，拼多多已经成为国内第二大电商巨头，日活用户仅次于淘宝，而JD.COM则被Tik Tok、Aauto faster等新玩家追赶。面对淘宝、拼多多、Tik Tok、快手的围攻，京东要做的就是挖掘剩下的用户增长。
回过头来看，无论是JD.COM、阿里还是拼多多，他们进入潮流社区的方式都不一样，但与小红书、吴德、nice等先锋潮流平台还是有区别的。对于JD.COM、阿里、拼多多这三大电商巨头来说，无论怎么出手，未来还是会回归同一条主题线。
在行业红利和消费群体变化的情况下，京东的逻辑。COM的潮流社区已经很明显，但随之而来的也是电商三巨头在新领域的又一次交锋。虽然巨人的打法风生水起，但本质上，他们的目的还是不同的。只有找到更多创新的模式，他们才能从成千上万的玩家中脱颖而出。
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