作为小红书kol如何选择合适的人来推广品牌？

随着市场的发展，越来越多的品牌开始关注小红书的kol投入。虽然kol投入已经成为一种营销标准，但是同样的预算结果在具体的实践过程中可能会千差万别，那么如何才能在KOL投入过程中获得最佳效果呢？作为品牌代言人，有着深度交融调性的知名品牌kol，不仅取决于kol的名气和粉丝，更取决于kol的类型和风格。品牌要和明星深度合作，这是两个IP的结合，两者不是相互孤立的。所以，品牌在选择kol之前，需要深入思考kol的调性和品牌调性是否可以交融，确认你的中心需求，重点关注其传播属性和优质内容输出。这样才能在与品牌契合的基础上互相促进。kol关键词四维快速筛选匹配度高，笔记数据高，种草质量高，商业价值高。品牌可以在Google或各种传播媒体渠道搜索关键词，也可以找第三方平台，在人才搜索页面选择品牌并输入关键词，找到匹配度高的人才。笔记数据，品牌可以参考达人单个笔记的阅读数、点赞数、收藏数、谈论数，与其他达人的笔记数据进行对比，合成一个统一的数值。至于种草的质量，一个优质的KOL不仅要有良好的基础数据，还要有种草的能力。品牌可以从KOL近一个月的爆款率、封面和正文的内容、KOL对舆论的谈论、长尾流量等方面入手。种草质量高的KOL一般都有很多爆款笔记，封面看起来舒适美观，文字内容清晰有逻辑，表达自然。讨论区前三的留言都与产品本身有关，KOL粉丝呈现增加趋势。最重要的商业价值是kol粉丝画像和前期历史推广品牌。粉丝画像包括粉丝年龄、性别、地域、热闹瞬间、互动喜好等。与品牌产品购买者或保单使用者的画像相似度越高越好。从过去推广品牌的角度来分析博主的商业价值，主要关注博主近期有没有使用过类似的竞品，有什么作用？CPM(千曝光成本)和CPE(单次互动成本CPE=协作成本/互动量)是中心参考指标，也是品牌进行投资选择时必须了解的关键信息。如何选择合适的KOL品牌？通过以上方法，品牌可以快速找到高匹配的优质人才，让投入事半功倍！酷驴大数据