科比球衣退役后NBA如何把感情变成超级生意？
科比的8号和24号球衣高挂在斯台普斯中心球场。
首先，集中注意力——“曼巴出来！”NBA传奇巨星科比·布莱恩特球衣退役仪式引人关注
据腾讯体育报道，2017年2月9日，17，湖人主场迎战勇士。半场结束，湖人举行了科比球衣退役仪式，8号和24号被永远封存在湖人。科比成为NBA历史上第一个同时退役两件球衣的球员。
当湖人和勇士中场休息的哨声响起，斯台普斯中心的球迷集体高呼科比的名字，球衣退役仪式正式开始。科比穿着黑色西装和白色衬衫，微笑着走向球场中央。NBA的“指环王”比尔·拉塞尔，前队友奥尼尔、奥多姆、费舍尔、德文-乔治、卡隆·巴特勒，湖人名宿阿卜杜勒-贾巴尔、杰里·韦斯特、沃西，同为96一代代表的艾弗森，都见证了这一辉煌时刻。？
首先，湖人队的传奇球星、球队篮球运营总裁“魔术师”约翰逊发言:“你让我们觉得不可思议。有无数的奇迹时刻，五枚总冠军戒指，其中三枚属于8号，两枚属于24号，有你真幸福。我们很幸运能让你的两件球衣同时退役。不会有下一个科比。退役战不会有这种能打60分的选手。当你来参加审判时，韦斯特告诉我这是最好的审判表现，他是对的。我们的国家需要团结一致，而你们是这个城市团结的纽带。20年来，我们感谢你。”
“魔术师”约翰逊为科比·布莱恩特致辞。
后来，湖人老板珍妮巴斯(Jenny Bass)现身向科比致敬。“我们退掉两个号码，是因为这两件球衣所代表的成就足以进入篮球名人堂，”珍妮说。“你让我们看到了坚持的力量，教会了我们曼巴精神，让我们明白了不仅要让自己变得更好，还要帮助队友变得更强。感谢你们激励了一代人，在联盟的历史上刻下了你们的名字。湖人队将没有人能穿上8号和24号球衣，我们将在这里退役这两件球衣。”
珍妮演讲结束后，8号和24号球衣在球馆上方的退役球衣墙上缓缓展开，和其他9件退役球衣一起高挂在斯台普斯中心上空。
面对球迷的欢呼，科比发表了讲话。“谢谢你们今晚不仅让我的球衣退役，也向我之前退役的球衣致敬。没有他们，就没有今天的我，魔术师，韦斯特，沙克。他们激励我变得越来越强，”科比说。“这是对湖人的致敬。他们相信我，一个来自费城的瘦男孩。这也是对联盟的致敬。NBA会继续前进，未来20年会更好。更重要的是，关于粉丝和媒体，你不知道自己有多重要，但你一直在鼓励我。”
值得一提的是，科比的妻子瓦妮莎和三个孩子都在现场，科比也表达了对家人的感谢。“这是关于家庭，我的妻子瓦妮莎。职业生涯的最后一战，我说太累了，不知道会打什么。凡妮莎给我看了包括乔丹在内的著名球星退役的球衣视频，我知道我一定要打好，”科比说。“谢谢你，我的女儿们。要知道，努力会给你机会，过程最重要。你应该记住梦想和努力的力量。如果你能理解，我已经尽到了父亲的责任。”
科比和家人合影。
当科比说完最后一句“曼巴出局”的时候，他把话筒放在了球馆的地板上。这时，现场再次传来球迷激动的喊声。
遗憾的是，这场比赛，虽然湖人很努力，成功迫使勇士进入加时赛，但最后时刻还是以2分之差输掉了比赛。有球迷开玩笑说，这最后一击应该由科比来执行。
二、分析——致敬传奇！永不说再见！
科比布莱恩特:一代篮球巨星的成功之路。
科比，1978，8月23日出生于美国宾夕法尼亚州费城，前美国职业篮球运动员，绰号“黑曼巴”、“彼得潘”，司职控卫/小前锋。他的整个NBA生涯(1996 -2016)。
科比是NBA最好的得分手之一，他熟悉突破，投篮，罚球和三分球。当然，科比的组织能力也很出众，经常担任球队进攻的第一发起人；另外科比是联盟最好的防守者之一，个人防守很有压迫感。20年间，他一共得到了33643分，超过了乔丹，位列NBA历史得分榜第三。NBA生涯篮板和助攻总数分别为7047和6306。他是第一个总得分30000+总助攻6000+的球员，也是NBA历史上总得分25000+6000+6000的四个球员之一。
神户（日本城市）；科比（科比·比恩·布莱恩特）
从1996-97赛季到2005-06赛季，科比打了707场比赛，得到16866分3634篮板3148助攻1059抢断，3次夺冠，1次。
科比·布莱恩特穿着8号球衣
从2006-07赛季到2015-16赛季，科比换了24号球衣，* * *参加了639场比赛，得到16777分，3413篮板，3158助攻，885抢断两次。
科比·布莱恩特穿着24号球衣
2016，16年4月4日，科比对阵爵士砍下60分，以37岁零234天的年龄成为NBA历史上单场得分60+的最年长球员。之后他宣布退役。
2017 12 19，湖人为科比8号和24号球衣举行退役仪式。
值得一提的是，双球衣号码的退役，是湖人给予科比的终极荣誉。在NBA历史上，科比是第一个同时以两个球衣号码获得退役荣誉的球员。8号和24号成为湖人历史上的10号和11号球衣号码。之前的9个号码分别是13号(张伯伦)，22号(埃尔金·贝勒)，25号(盖尔·古德里奇)，32号(魔术师约翰逊)。
退役湖人球衣
天赋+勤奋+坚持，科比已经成为这个时代当之无愧的榜样。
作为一个传奇的NBA巨星，科比今天的成功成为了很多人心中的榜样，这与他个人的天赋和后天的努力是分不开的。
天赋:提到科比，很多人的第一印象就是天才。毕竟他从高中就能成为直接参加NBA选秀的后卫球员。科比确实是少年，这和他本身的篮球天赋有关。
勤奋:天才来自勤奋。科比之所以能真正获得现在的荣耀和地位，重要原因就在于勤奋。作为一名篮球运动员，他每天早上4点起床进行体能训练和投篮练习。在训练室里，科比练习着他的投篮命中率:过去，他的目标是永远不停止每天投篮800球。后来，在同样的时间里，他已经能打出1，000个球，不达到这个目标，他绝不罢休。这些都巩固了他的基本功，让他更加强大。即使面对篮球新秀一个接一个新秀的局面，他依然可以成为“笑傲江湖”。
坚持:科比从1996到2016在NBA效力于洛杉矶湖人队。在他20年的职业生涯中，赞美、质疑、谩骂、诋毁并存，伤病和年龄问题成为他必须直面的问题，但科比依然坚持，不断刷新成绩，令人钦佩。尤其是2007-08赛季，也就是科比第一次获得常规赛MVP的那个赛季，他的右手小指受伤了。但是科比把小指和无名指绑在一起，回到球场继续打球。他甚至代表梦之队打了北京奥运会。这让很多粉丝为他的坚持感到心疼和感动。
科比把小指和无名指绑在一起，回到球场继续打球。
科比的这些特点深刻诠释了“曼巴精神”的深刻内涵，让他在职业生涯中所向披靡，成为传奇。同时也成为了大家爱戴、敬仰、支持他，视他为榜样的重要因素。
敬礼！科比！
科比的出现影响了一代人的青春。它的退役让大家感触颇深，这件球衣的退役也再次勾起了很多人的无限回忆。大家都向它致敬。？
美联社称，科比是NBA历史上第一个为一支球队效力20年的球员。他是湖人的得分王，为球队带来了五座总冠军奖杯。他不仅是湖人的旗帜，也是洛杉矶的象征。退役两件球衣的荣誉对于科比来说实至名归。
《体育画报》也表示，致敬视频、大幅海报、人物蛋糕、现场数千件球衣，以及赛场内外无数球迷的欢呼和掌声，都是献给科比的。这位为湖人效力了20年的传奇球星，身披双球衣退役，再次在NBA和湖人的历史上写下浓墨重彩的一笔。科比从NBA第一场比赛一分未得的替补开始，成为湖人的标志，同时获得退役两件球衣的荣誉。这是一个努力实现自己梦想的励志故事。科比今天的辉煌不仅仅是体育，更是社会各领域成功的典范。
在科比球衣退役的重要时刻，贝克汉姆作为好兄弟在社交媒体上表达了自己的敬意:“他一直在这里，他征服了！我们应该每天庆祝他。对于这样一个伟大的球员，我们能说些什么呢？有一些你愿意为之付费的玩家，也有一些玩家打破了记录，他们甚至可以在最后10秒决定比赛。科比就是这样的球员。我很高兴能把我的祝福送给这样的传奇和朋友！”
科比·布莱恩特和贝克汉姆
美国前总统克林顿也在推特上表达了对科比的祝贺:“有两件球衣退役，让你的曼巴头衔名副其实。祝贺你传奇的职业生涯。@科比，你是历史上最好的球员之一#Ko8e24#。”
12年2月20日，在洛杉矶长大的孩子哈登也在Ins上“炫”了一张他和科比的合影，配文“谢谢你的鼓励和指导。你可能不知道你的鼓励对一个洛杉矶的孩子有多大。是促使我们积极向上，让我们不断前进的动力。谢谢你，我的榜样，我对你充满敬意。”
哈登和科比
据腾讯称，在中国。com，“球衣退役仪式主稿下方有30多万条评论；球衣退役仪式的现场视频有数千万人观看；就连李易峰这种新生代国民偶像级演员，也在直播间为科比刷了价值超过18万的礼物。球衣退役仪式直播期间，粉丝在这短短的时间内就刷了45万条弹幕。”大家对科比的无限尊重可见一斑。
虽然这位超级明星谢幕了，但商机依然存在。
作为一代人青春的记忆，虽然科比已经退役，但他的巨大影响力依然给企业带来无限商机。
在他球衣退役的那一天，科比的商品(包括球衣和帽子)给斯台普斯球馆的母公司AEG带来了82.4万美元(约合543万人民币)的销售额。在82.4万美元的销售额中，665，438+06，000美元来自斯台普斯球馆，654，38+04.7万美元来自互联网，AEG的另外两家商店分别贡献了3.9万美元和2.2万美元。
据悉，科比的球衣每件售价524美元，每顶帽子售价38.24美元。知名帽子品牌New Era也专门推出了8款限量版帽子，每款售价高达5824.08美元。
科比布莱恩特球衣退役主题天价帽子
虽然当天这个销量很可观，但和科比职业生涯告别战的销量相比，还是相差甚远。在科比职业生涯告别战当天，AEG卖出了总价值654.38美元+0.9万的相关产品，可以说是暴利。
科比也不例外。在国内，同样是篮球巨星的姚明刚刚在上海“谢明”新闻发布会上宣布退役，天津的一些小商店迅速将相关纪念品摆上货架，比如印有姚明头像的t恤和球帽。除了实体店推出的纪念品，明信片、存钱罐、公交卡、鼠标垫等关于姚明退役的纪念品也在出售。根据一家网店的销售记录，姚明在宣布退役后的一个小时内，就卖出了10多件纪念t恤。此外，网上姚明亲笔签名的篮球和运动鞋也纷纷涨价。一个有姚明亲笔签名从美国带回来的NBA篮球，标价49800元，是姚明宣布退役前的两倍。？
姚明在篮球场上的风采明信片
人们之所以如此疯狂地高价购买这些商品，其实更多的是购买当年的回忆:这个人陪他度过了一生中最重要的时光。
三、思考——挖掘IP价值，讲好NBA史诗
作为产生了迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、蒂姆·邓肯、凯文·杜兰特、勒布朗·詹姆斯等球星的世界最高水平的篮球赛事，NBA自然备受世界瞩目。不断发掘IP价值，精心讲述NBA史诗，也成为其商誉翻倍、商机无限的“杀手锏”。
挖掘IP价值:大力推广，盛典触动初心。
NBA有很多IP。如何挖掘IP的价值，成为做好生意的重要一环。
对于科比曾经效力过的湖人来说，他最擅长的就是通过宣传，增强仪式感，充分发挥IP的价值。为了让湖人上头条，老巴斯提出“建立湖人王朝，引入好莱坞理念。”他聘请了好莱坞制作团队，为湖人制作了最酷的宣传片和最震撼的音效。招到了最漂亮的拉拉队，请来了美国最著名的体育乐队为湖人队效力，把湖人队的比赛作为好莱坞大片的首映和奥斯卡盛典，成为洛杉矶乃至全国的娱乐盛事；老巴斯规定场边第一排的座位不能卖给大众，要留给好莱坞的大牌球星，邀请他们在湖人免费看球，同时为球队做最好的宣传。
一方面，科比球衣退役仪式有助于球队上媒体头条，为球队起到良好的宣传作用；另一方面，这样的仪式也重新激发了大家的初心，让大家充满回忆，这也让大家高价购买科比周边，从而纪念那些年以来的青春岁月。？
科比·布莱恩特价值分析图
讲好NBA史诗:传递人文气息，引发全民* * *声。
触动人心的，首先不要多愁善感。只有将情感融入其中，才能讲好故事，引起大家的歌唱。NBA充分把握这一点，即使在激烈的比赛现场，也不忘呈现温暖的镜头。
比如去年春天科比的告别战，38岁的科比打进制胜一球后，常规的体育转播通常应该是慢镜头切球，或者切教练等。，但就在这时，镜头切到了NBA赛场内的科比对着观众，露出了喜忧参半的笑容。后来，镜头切到了他的妻子瓦妮莎和两个女儿。一个女儿倒在妈妈怀里，泣不成声，另一个女儿笑着跳着，疯狂地为爸爸加油。赛后第一时间，科比也跑去找家人。这样的镜头让很多人颤抖，被感动。有的人希望有一天成为这样的父亲，让孩子以自己为荣；还有人渴望用自己的奋斗经历告诉后辈，就像科比一样，要相信自己的梦想！去吧！
赛后第一时间，科比也跑去找家人。
可以说，总导演在最后关头的叙事镜头的选择非常关键，完美塑造了一个父亲和英雄的形象，触动了所有人的感情，充满了人情味。
NBA这些打造IP的方式别出心裁，无疑对其业务起到了非常好的助推作用。
第四，总结
传奇谢幕，青春无悔！科比的退役让很多人感触颇深，但也引发了人们无限的思考。一方面，巨星虽退役，但曼巴精神永存，永远激励着一代又一代人为梦想不懈努力；另一方面，“湖人王朝”的创建，科比的告别战，球衣的退役仪式……NBA作为商业联盟带给我们的产品，不仅仅是用价格来衡量的。英雄史诗的刻意打造，价值观的提炼和呈现，都体现了一个体育联赛所能带来的最高水准的产品，其商业精髓值得长期学习和借鉴。
NBA本身就是一家盈利的公司。