粉丝抽签。

？6月23日至24日，湖北省重庆市天街。一场温暖的生活艺术展在这座网络名人之城上演。

晚上8点以后路过这里的人会发现只有在野外露营时才能使用的帐篷，散落在广场上。

如果你仔细观察，你会发现每个帐篷都有一个用投影技术打印的副本。看这些文案的时候，每一句话都隐藏着一点内心的情绪。

不是抑郁，不是信佛，不是卖焦虑，而是指向“帐篷主人”心中的那点坚持？

这是由kinbor、网易LOFTER、Eclipse发起的一场关于晚安后生活的“都市晚安帐篷”艺术展。抓住年轻人最具活力和创造力的时间场景，“晚安之后，睡前”，文化创意品牌kinbor联合网易LOFTER，通过产品联合品牌、线上话题互动、线下展示等方式，在年轻人中体验一系列跨界营销。

？金博尔是谁？Kinbor是广博集团旗下的文化创意生活品牌。在过去的三年里，它一直致力于向公众推广手持账户文化。“手帐”的概念来自日本，在百科全书中定义为“做笔记的笔记本”。与普通书籍不同，手帐具有记录心情、时间管理、日程规划等功能。

问了玩手游账号的朋友，kinbor在圈内的知名度和美誉度都挺高的。而且kinbor在一般手帐的基础上创造性的提出了“手帐是会换衣服的书”的概念，把手帐文化以更容易被普通消费者接受的形式呈现出来。

？说了这么多，我这次就给你深看一下金博尔的案子。

？1.深度产品合作，打造“晚安”ip，开启文创品牌新玩法。

？Kinbor曾推出现象级产品《男朋友》、《黄油》，同时也在不断经营自己的ip形象，其中晚安主题最受粉丝欢迎。两年时间，从手帐的产品延伸到了礼品套装、包包、眼罩、小夜灯等产品。

深蓝色的星空，黄色的星星，可爱的晚安熊，这些形象符号深深地嵌入了粉丝的心中。正是基于这一系列产品的爆款，kinbor才有了打造自己ip的想法。在晚安ip跨界联盟的带动下，kinbor和LOFTER有了一款夜光刺绣的联名产品“晚安宇宙”，更贴合晚安主题，用户“晚安之后”有了* *。？

2.线上话题激发受众认知，玩转多品牌跨界联合营销？

6月13日，继#晚安之后，不仅仅是#睡吧#晚安，我想和你睡吧#双话题在微博发起。有趣大胆的话题立刻引发了用户的积极讨论和二次分享，引起了在线用户的强烈观看，话题互动瞬间突破1000人。

随后，kinbor在微博中与网易LOFTER、Eclipse等众多黄V、蓝V账号展开联合营销，并基于品牌的不同特点展开“晚安后”讨论。话题被近千万人阅读，实现了从掌上粉丝到大众消费者的传播。

？3.线下展览晚安熊当天以101少女出道，俘获大批路人粉丝。

？这么一个用户嗡嗡的话题，怎么能没有线下活动呢？金博尔真的没有让我失望。Kinbor携手网易LOFTER、二更视频、Eclipse，在“城市晚安帐篷”中打造了一场晚安之后的生活艺术展。

本次活动摒弃了传统的营销三宝:北、上、广，选择落地重庆这个新兴的网络名人胜地。？

6月23日，重庆北部天街黄金地段中心广场支起6顶帐篷，等待夜幕降临。在弹出式商店和网络名人层出不穷的环境下，用户习惯了营销活动。

为了更充分的引起用户的关注，kinbor将“晚安之后”的主题进行到了极致。虽然装置已经设置在商圈，但展览只在晚上8点以后开放，白天在商圈的庞大人群中充满了好奇。？

因为这个时间点也像是年轻人社会生活和个人生活、社会属性和自我认同的分界点。从这个分界点开始，很多人会在白天悄悄转换角色，选择在晚上做另一个自己。这个自己往往更接近真实的自己。？

？这六个帐篷也对应了六个年轻人的晚安主题:发呆主题“空”游戏主题“玩物”音乐主题“音乐瘾室”加班主题“无底洞”宵夜美食主题“味道室”空白主题“晚安放映厅”？

之所以选择这样的方式跟年轻人说晚安，是因为网易LOFTER发现越来越多的年轻人因为各种原因睡不着觉。

？可能是城市生活压力造成的，可能是自制力造成的，可能是城市夜生活太迷人造成的，可能是晚上做自己喜欢的事情造成的...也可能是你根本就不想睡觉。？

因此，作为一个一直关注青年圈兴趣爱好和年轻人生活状态的兴趣社区，网易LOFTER试图以一种与艺术感知和生活氛围相契合的方式，还原年轻人多元的睡前生活。并找到一个切口，挖掘城市里睡不着的年轻人的内心，睡前与他们完成一场温馨的夜谈。

？为什么要和LOFTER跨界营销？

？LoFTER作为网易旗下深受年轻人喜爱的兴趣社交平台，涵盖了众多兴趣领域，包括中学教育、摄影、绘画、娱乐、旅行等。5000多名高水平的兴趣LO主(LOFTER站内对优质创作者的昵称)在这里创建并形成自己的兴趣社交圈。

？LOFTER是跨界营销的老玩家了。你和他一起工作过吗？Joydivision跨界推出“笨拙”帆布包，激发年轻人活出个性；通过洞察年轻人的社交症状和步骤，推出了一系列“我们生病了”的t恤。去年夏天，LOFTER自有IP“LOFTER不打烊展厅”联手打造“她说”女性肖像展，这是网易loft er未来打算一直走的路:以多元化的形式探索和展现青年圈文化和兴趣生活状态，希望以多元化的形式戳中年轻人的内心。

？正是基于这一点，金博尔和洛夫特一拍即合。通过对用户场景的分析，他们决定以晚安后的生活为切入点，探索用户晚安后的生活态度，引发用户的歌唱，陪伴他们一起成长。

？这次跨界合作可谓是一次极其大胆的尝试。在可以预见的牺牲和转型的压力下，kinbor团队依然坚持做这个线下展览，将小众手办文化带给更多的年轻人，为他们提供治愈焦虑、寻找自我的方式。