给耐克飞人乔丹1分？

“飞人”是人们给乔丹起的外号。不仅仅是因为他弹跳惊人，经常在场上做出不可思议的动作，更是因为他脚上的飞人乔丹1。“飞人乔丹”是耐克为乔丹设计的签名鞋的名字。既体现了球鞋的技术，也体现了乔丹的打球风格。1984感恩节期间推出的广告给很多人留下了深刻的印象。镜头先是从空中俯视芝加哥的大致情况，然后传来了发动机的汽笛声。乔丹慢动作跑进镜头，手里抓着一个篮球，在篮下运球，叉开双腿，一手把篮球举得高高的，另一只手向下伸到前面扣球。这时画外音响起:谁说他不飞了！

乔丹在球场上的神奇表现和耐克出色的广告宣传，让表现不佳的飞人乔丹1获得了巨大的成功。1985年，这些鞋的销售额达到了65438美元+3亿！到第二年9月，Air Jordan 1卖出了230万双，成为运动鞋史上的奇迹。

耐克剪辑了乔丹在球场上的精彩动作，配上一首英文歌，叫《Jump》。我觉得那可以算是早期的音乐MV。在新闻发布会上，迈克尔看起来有点不自在。难怪，他以前没接触过这种商务场合。整个发布会，我一直盯着迈克尔的脸，他的面部肌肉一直很僵硬。没有笑容，可能他脑子里在想别的。

不久之后，耐克为他量身定做了第一双飞行靴。但是篮球是一项强调集体性的运动，在当时引起了很大的争议。公牛总经理罗德·索恩(现篮网总经理)跟我聊过这件事。“迈克尔是篮球运动员，不是网球运动员。过分强调个人是不好的。”他说的不无道理。当时，人们的印象是，只有网球和拳击这样的个人项目才有特殊的装备，篮球队的所有队员都应该着装整齐。【编辑此段】别人评价第一双乔丹鞋出来不久，我自然是第一个试穿的人。第一次看到鞋子的时候，我直接对耐克的工作人员说:“为什么这双鞋上有这么多颜色？太丑了！我不想穿它去打球！”运动鞋的设计师彼得·摩尔让我先把它们收回去。“你可以穿一会儿，也许你会喜欢它们。如果你真的不满意，那我们就帮你再设计一个。”

我拿着那双鞋回去了。老实说，穿着它们我觉得自己像个马戏团的小丑。果然，训练第二天，队友们围过来赞叹我的球鞋。"迈克尔，这是我见过的最丑的运动鞋了！"90%的人都是这么跟我说的。然而，奇怪的是，我自己也渐渐喜欢上了这双鞋。

摩尔得知别人的评论后，笑着对我说:“这样就达到效果了。不管他们说什么，都说明他们关注了这双鞋。”对我来说，球鞋合身耐穿就好；但为了市场发展，运动鞋需要引人注目，耐克当然有这方面的计划。这件事让我深受启发，后来我把这个理论应用到了我的摩托车队。