耐克在线广告策划书
在对其运作过程的每一部分进行分析评估，并制定相应的实施方案后，广告策划最终会形成一个纲领性的总结文件。下面为您带来Nike在线广告策划书，希望对您有所帮助！
耐克在线广告计划(1) 1。产品优势介绍
耐克跑鞋:对于鞋子的底盘，耐克与德国一家公司合作生产了7层碳复合材料，与TPU和聚氨酯混合，以达到最佳性能。不带钳子的底盘是自带的。这种结构为运动员提供了扭转稳定性，并可以增加球场上的推进力。脚离地面更近，给运动员一种踏地平稳流畅的感觉。加固的内延伸条为脚部提供支撑，增加了脚尖再次踢球时的冲击力，避免了触球过程中的反向弯曲。碳纤维以特殊的角度编织在一起，可以实现最大的灵活性，重量轻，贴合支撑，又不失强度。
耐克跑鞋:在韩国用注塑的方式在鞋底上加上鞋钉和钉鞋，形成单一的大鞋底。鞋钉为跑得快的运动员提供了理想的抓地力，使运动员在场上运球或跑动时能快速加速。SL的护跟桶设计的很小，固定脚跟的位置。
第二，材料
第三，广告语言
去做吧。去做吧。
带球抢球。
最后一击必杀。
你可以做任何你想做的事，你可以做任何事。
如果你真的想要，只要你的心是坚定的！
第四，广告理念
耐克致力于传播JUST DO IT精神，点燃大家的运动热情。最新的传播活动“用运动”用简单直白的信息指代运动的本质，让世界认识到JUST DO IT才是整个传播的核心灵魂，激励和号召大家去运动。
五、基本创作目标
让消费者成为忠实消费者，让更多潜在消费者成为耐克消费者，进一步巩固展会，开拓市场。
不及物动词目标受众
消费者、运动员、学生、年轻运动爱好者等。
七、广告区
耐克的广告遍布欧美，也遍布全国。
八、广告主题及媒体应用
网络电视广告策划
在电视黄金时间播出:
画面:故事发生在一所学校，两个不同的人，表现出两个群体在比赛时的画面压力非常大，他们热爱比赛，热爱世界上所有的尊严。爱赢回来，爱付出一切。热爱荣耀，热爱挫折，热爱运动。它象征着耐克的体育精神。
广告牌
耐克的logo由各种球组成，可见耐克覆盖领域之广。火红的颜色点燃人们的运动热情“就这么干”。
耐克在线广告计划(二)第一部分市场分析
一、营销环境分析
1.鞋市场的总体规模和消费趋势
安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋类市场的大部分份额，合计82%。其中耐克和特步的竞争尤为激烈。无论是在北京市场还是上海市场，它们的市场份额都非常接近。耐克主要在上海占有很大的市场。
第二，消费者分析
随着科技的进步，鞋子的性能已经从几年前单纯的运输功能扩展到美观、舒适、时尚等多种功能和追求。，而且鞋子的外观和颜色更加丰富多彩。人们对鞋子的需求不仅仅局限于功能，在产品造型上也提出了更高的要求。
第三，产品分析
鞋子外号:百变鞋。
使用范围:散步、跑步、爬山、轮滑。
寿命:2~3年
特点:轻巧大方的鞋底，可以根据自己的运动需求更换。
适用范围:10岁以上人群
上市日期* * 065438+10月。
第四，分析企业和竞争对手
6个国产品牌——李宁、安踏、特步、361度、匹克、中国趋势2012——相继发布上半年财报，但集体“脸色”难看。成本上升、库存高企、营业额停滞，再次印证了本土运动品牌的冷淡现状。因此，千变万化的技术与耐克形成了合作联盟，耐克在原有基础优势的基础上，加上新产品研发的准备，再次占据了更高的市场份额。
第二部分介绍了网络广告的策略。
一、广告目标市场策略
安踏、耐克和特步是中国品牌鞋市场的三大巨头。随着中国加入WTO和近年来国内消费水平的逐步提高，预计未来中国的耐克品牌消费市场将得到进一步的推动。从百变鞋的预期和挂牌价格来看，已经转向注重产品的人性化设计，以满足消费者的个性需求和对时代潮流的追求。可见()耐克在尝试挖掘新的目标消费市场——流于形式、追求时尚至上的高收入人群。
二、产品定位策略
如今的鞋类消费市场环境已不同于几年前，且不论竞争对手数量的增加和现有鞋类消费市场的逐渐饱和，关键点在于消费者态度的改变——顾客越来越挑剔。百变鞋注重人性化的外观设计，其次是价格，以满足他们追随时尚和潮流的心理需求。
第三部分是网络广告的实施方案
一、广告目标:
配合产品发布会，扩大新机型认知度，引发线上线下购买。
二、广告时间:
三、广告活动区域:
北京，上海
第四，广告活动的内容
互动网络广告活动
五、百变鞋旋转抽奖
利用网络互动的优势，用户点击页面上千变万化的鞋子，开始旋转。当鼠标松开并停止旋转时，页面上的计数框会显示该网友的抽奖号码。如果数字中有n和k，就可以获得奖品等活动，并以该系列鞋子的产品作为奖品。
第六，网络广告形式的选择及相应的创意说明
用时尚、大气的表达方式让产品出现在广告中，用统一的广告照片，结合相应的投放形式，突出百变鞋的奇妙造型和结构，吸引目标受众点击。进入链接后的内容可以告知百变鞋的背景信息，如设计师的设计、设计决策过程等，让观众对百变鞋有更深入的了解，有带入感。
七、广告排期及频道选择说明。
经过一系列的分析和慎重考虑，这次网络广告活动选择在新浪和上海热线、雅虎中国、生活休闲网站鳄龙和商业网站Tom投放广告。
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