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具体来看，耐克自营业务全年营收为654.38+08.7亿美元，在汇率不变的基础上增长654.38+05%。自营业务增长的主要动力来自Nike品牌18%的数字业务增长和Nike自营店10%的业务增长，其中第四季度营收为48亿美元，在汇率不变的基础上增长11%。耐克表示，“未来三到五年，数字化将是耐克业务的重要增长引擎”。
分地区来看，2022财年耐克大中华区年收入为75.47亿美元，同比下降9%。“大中华区的业绩主要受大规模疫情导致的库存、物流和运输成本增加的影响。”耐克说。
在复杂多变的环境下，耐克中国团队及时果断应对，物流中心3周内复工100%。同时，借助多元化的物流网络和当地合作伙伴，以及营销团队基于数字渠道需求的库存调整，耐克大中华区数字业务收入在第四季度仍实现了较低的个位数增长。
耐克表示，随着4月底、5月底、6月初部分地区正常生产生活秩序的逐步恢复，客流和整体消费需求明显改善。尽管短期不稳定，但耐克对中国本土市场战略和中国市场的长期增长充满信心。
耐克集团总裁兼首席执行官唐若秀表示，“我们一直看好中国市场及其未来的巨大潜力，这一点从未动摇。我们将继续增加在中国的投资，通过中国技术中心加强我们的数字业务能力，并实施“在中国，为了中国”的战略，以更好地服务中国的消费者。”
第三方研究数据显示，耐克仍然是中国市场最酷和最受欢迎的品牌之一。事实上，得益于近年来数字生态的领先布局和数字创新的本土化，耐克得以克服疫情对线下消费的影响，开辟数字消费新蓝海。在今年4月举办的“超级品牌日”期间，耐克创造了超过9.5亿的观看量，渗透并触达了90%会员的需求。天猫推出的创新主题游戏“篮球落地，各有呼应”和耐克中国推出的限量数字集合，吸引了数百万参与者和大量新会员。
在刚刚结束的天猫“6.18”购物节中，耐克继续卫冕，荣登双榜榜首——户外运动行业店铺和品牌榜单第一，耐克儿童天猫官方旗舰店也位列同品类第一。在5月25日至6月20日的25天不间断直播中，天猫平台三大官方旗舰店Nike直播总观看人数超过5000万，平均观看停留时间近2分钟，位居天猫平台店铺直播类目第一。
此外，去年耐克与天猫联合推出的基于数字互动思维的“耐克天猫会员进阶计划”也已初见成效。该计划自2021和10上线以来，耐克天猫新会员数量较去年同期增长66%。
中国市场持续改善，本地化转型加速。
疫情之下，线下消费渠道受阻，线上消费需求旺盛，处于数字生态领先地位的耐克也迎来红利释放期。
国家统计局数据显示，6月5438-4月，实物商品网上零售额32887亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的23.8%。在业界看来，疫情强化了人们的网购习惯，打开了数字生态下的消费增长空间。
在数字生态的建设和运营上，耐克早已下了一盘大棋。2010，耐克首次将Nike.Com引入中国。从12开始，建立了完整的数字生态系统，包括耐克App、Nike.com、SNKRS、耐克微信小程序、店铺企业微信、NTC微信小程序等自有数字平台。同时在战略合作伙伴天猫平台上布局了三家旗舰店和一家Ole官方店。
得益于早期在数码领域的铺垫，耐克的线上渠道硕果累累。以NTC微信小程序和Nike APP为例。据相关数据统计，截至2022年5月底，去年推出的NTC微信小程序累计培训课程达到8.5万次，耐克App月活用户在服装电商领域排名第一，在苹果应用商店排名第一。耐克App在体育用品领域也排名第一。
上述成绩不仅得益于网络消费需求的激增，也离不开国内一系列促进体育产业发展的政策措施。
2021年，国务院发布《全民健身计划(2021-2025年)》，提出积极培育户外运动、智能运动等体育产业，推广更多新产品、新业态、新模式。4月28日，由国家体育总局集团司和互联网平台联合推出的全民健身网游。6月2日，《北京市全面防控疫情稳定经济增长实施方案》正式发布，支持平台企业推广包括网络健身在内的数字经济新模式，拓展“互联网+”的消费场景。
在一系列体育产业的利好政策下，耐克持续看好中国市场的发展前景，所以在推动数字化转型上，耐克特别注重“本土化”。
为实现数字化创新的本土化发展，耐克投资654.38+0.3亿元在中国建设创新中心——耐克数字科技(深圳)有限公司，据悉，该中心于2021年底在深圳正式开业，专注于打造人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付、机器学习等领域的创新技术和数据能力，使耐克与中国消费者建立更深层次的连接。
得益于技术中心，耐克不断加大在中国的数字化投入。近日，耐克宣布，其计划中的自有数字平台转型将于7月开始，加速构建一个更方便、更苛刻、更便捷、更可靠的耐克数字生态系统。比如新推出的耐克赛事体验微信小程序，将为消费者提供个人定制、线下运动体验、城市赛事预订等服务；去年推出的NTC微信小程序，将在原有功能的基础上，拓展服务跑步领域；此外，耐克旗下的其他数字平台如耐克App、Nike.com、SNKRS和耐克微信小程序也将在同期升级。
依托数字化转型，耐克也在重新定义线上线下的界限。过去两年，耐克在中国市场先后推出了创新之家、NIKE RISE、NIKE LIVE、NIKE UNITE四大零售体验。在这些数字驱动的零售概念体验店中，各种数字工具可以帮助消费者获得线上线下消费的体验。
据了解，目前，耐克与陶博体育、宝盛国际以及以瑞丽、金浪、长运、法雅为代表的众多战略合作伙伴，开启了数字化驱动、基于耐克零售理念的全新合作模式。
在业内人士看来，基于本地化的数字生态建设，耐克将无缝对接所有线下门店的会员服务和体验。此次加快中国数字化平台转型，不仅能为消费者提供更多选择，还能向合作伙伴输出数字化能力，促进直营店和合资店的升级。