非独家知识产权授权费不断上涨，POP MART的生意越来越难做。你怎么想呢?
这个数据看似很美，但与前两年三位数的增速相比，POP MART 2020年的业绩增速可以说是“断崖式”下滑。这份财报发布时，其股价较最高点下跌近一半。POP MART的“泡沫”会被戳破？
如果抛开过去的光环，POP MART 2020年的财务数据还不错。财报显示，POP MART 2020年营收为251.3亿元，较上年的1.683亿元增长49.3%。但如果回顾前两年的高增速，会发现2020年不到50%的增速可以称为“断崖式”下滑。公司2018和2019年收入增长率分别为225.5%和227.2%。
POP MART出售一些时尚商品，如日用品、衣服、玩具等。POP MART是王宁在2010创立的。这位80后企业家认为，当时的中国缺乏新潮的杂货店。早些年，POP MART卖一些日用品、服装、玩具等时尚物品，生意一直没有起色。后来一个叫桑尼天使的娃娃意外成为2015的爆款，王宁决定将POP MART从一个新潮的杂货店转型为一个新潮的玩具店。
2016年4月，POP MART认为带有Molly形象的潮流玩具潜力巨大，于是与Molly的创作者王签订了独家授权协议，开始了Molly的大规模商业化，并取得了成功。莫莉的成功为POP MART指明了未来的方向。于是，基于其他IP的时尚玩具陆续推出，POP MART也在2019完成了对Molly所有权的收购。
POP MART过去一年的增长率在快速下降，POP MART过去一年的增长率在快速下降。2018、2019、2020年，POP MART总营收增长率分别为225.5%、227.2%、49.3%。神话般的同比增速超过两倍戛然而止。随着其规模的逐渐扩大，增速有所回落是正常的，但对于这家备受争议的公司，20265438+。
POP MART的崛起源于其对新潮文化和内容的运营能力，将授权IP(包括独家授权)和自有IP应用于盲盒、掌机、BJD玩偶等IP衍生品。其中自有IP“莫莉”是最好的典范，具有强大的生命力。年报显示，2020年8月上市的“莫莉之日”系列，截至2020年底，单笔销售额突破6543.8+0亿元。
POP MART的IP运营策略成熟，POP MART的IP运营策略成熟。值得注意的是，独家IP《色狼罗里》并没有那么顺利，2020年收入几乎减半。此外，自有IP《Yuki》并未出现在财报中，但在2019年贡献了超过15亿元。然而，头部IP“莫莉”在2020年的收入并没有增加，反而从2019的4.6亿元减少到2020年的3.6亿元。
为了应对毛利的下行压力，POP MART开始提价。今年推出的很多产品价格都涨到了69元，比统一价格在59元上涨了16.9%。关于涨价的事情，已经有很多媒体报道。对此，POP MART表示:“由于供应链原材料价格上涨，人力成本增加，采取涨价策略应对成本上涨。此外，新潮玩具的设计更加精细，工艺更加复杂，也导致了成本的增加。”。
除了常规的免费会员，POP MART还新推出了699元的高级卡会员。
除了常规的免费会员，POP MART还推出了售价699元的新品premium card会员。购买者可获得多种专属权益，包括在未来12个月内，每月可获赠一盒畅销盲盒新品。
对很多玩家来说还是挺有诱惑力的。但在POP MART天猫旗舰店，很多网友对这款商品给出差评，“不发货”、“什么都没给”、“客服总是回复说抱歉”等反馈频频出现。
对于POP MART来说，潮玩市场龙头的地位是一个很大的压力。在众多竞争对手涌向这条赛道的时候，这样的压力能否成为POP MART发展的新动力，还是一个未知数。“说实话，要想再有一个像莫莉一样红的IP，可能真的要看运气了。