官方公告！易博和安踏4000万上架5分钟能否创造一个《灌篮传奇》？
#青春的力量
一旦鞋圈“财神”再次上台，加上官方公布，两套同款的易博LOOK必将成为炒作对象。
在第一组LOOK中，毅博依然以过去滑板少年的形象出现。正在脚上的安踏霸道3.0，今天上午10: 08在天猫官方旗舰店开始抢购。
开售仅五分钟，官方旗舰店的销量已经达到两万多，男款所有尺码都被抢购一空，女款非黄金尺码也面临断货。二级市场销量也高达数千。
同一LOOK下的短袖、裤子、渔夫帽等单品，短时间内已售出数万件，库存基本清理完毕，其中短袖已售出28000余件。
第二套LOOK里的国旗单品也被抢购一空，一件国旗短T卖了21，000多。据网友统计，在每款限量五件的情况下，同一款在易博五分钟内成交额达到41万余件，单品售出1.2万余件。
价格方面，售价539-639元的安踏霸道3.0在二级市场的价格基本稳定在589-689元，溢价50元左右。可以说这是亿博同鞋中溢价最低的了。
在安踏官方店，与霸道3.0设计相似的鞋子价格在450元左右。多亏了依波的加持，鞋子的价格在安踏休闲鞋的分类下已经到了顶端。
安踏短袖价格约100元，宜博上身两款短袖价格分别为299元和257元，比普通款高出3倍。
安踏的股价也在易博的热度下持续上涨。28日，安踏股价涨幅超4%，总市值超2800亿港元。流量顶尖的安踏，瞬间成为国产品牌。
虽然易博的官方宣布为安踏带来了前所未有的话题，但这并不是易博第一次上安踏。此前，艺博是2022年北京冬奥会的文化推广人，安踏是冬奥会的赞助商。两者的第一次结合已经产生了相当大的影响。这次官方代言，无疑占用了天时、地利、人和。
#国产品牌的流量大战
在李宁、安踏相继拿下肖恩肖、易博两大顶级流后，国产品牌在新疆棉事件后形成新格局，一场关于流量的战争被摆上台面。
在早些年的《星球大战》中，阿迪达斯签下了几位当时在中国很红的明星，陈奕迅、余文乐和王嘉尔都是阿迪达斯的代言人。其他外国品牌也在等待机会，如锐步签约陈伟霆，彪马签约刘浩然，刘雯等人，这些品牌在中国都获得了一批忠实的粉丝。
2019年，受到以下品牌冲击的耐克，逐渐改变了国内代言人的思维，拿下了青年文化顶级流量易博。这次合作给未来的鞋圈和时尚界带来了深远的影响。
至此，国内顶级明星留给国产品牌的已经不多了。即使特步签了亚当，李宁签了华晨宇，安踏签了陈飞宇，也很难产生强有力的沟通。
新疆棉花事件后，李宁带头。事发第二天，他就是官方宣传战的代言人。按理说他应该能吃第一口蛋糕。其实从短期销量来看，李宁确实受益匪浅。但由于网络环境下代言人言论的问题，这次代言也让李宁成为了众矢之的，引来了无数的差评。
易博和安踏的结合确实是双赢的合作。艺博自身的粉丝基础和街头少年的潮流属性，势必会给安踏带来积极的商业和社会反响。同时，作为冬奥会的共同发起人，他们也得到了官方层面的大力支持。
其他国产品牌的走势目前很难确定，李宁走错了一步，安踏在这场流量大战中处于领先地位。
#交通背后的危机
安踏和李宁都尝到了明星代言的甜头，这似乎让国产品牌有了新的发展思路。不得不承认，流量明星做代言人，不仅能带来广泛的粉丝受众，还能扩大社会知名度，一定程度上让品牌“出圈”。
但在这种利好的背后，国产品牌的通病并没有得到解决。近年来，国产品牌纷纷冲出国门，奔向时装周，明星们纷纷加持大红大紫，让国货崛起的口号越来越响亮。以前的土低形象在国人心中开始改变，肉眼可见的进步也让人们有了穿国产品牌的信心。
好营销下的产品缺陷是我们不得不提的痛点。从艺博这次代言安踏来看，即使有艺博的加持，也很难给出通俗意义上的“看上去”的评价。
霸道3.0这双鞋，相信很多鞋头都会有说不出的味道。Air flight 89的轮廓，一个冷墙x Nike的鞋跟，很多经典鞋子的元素都堆在一双鞋子上。这无疑给想要支持国货的人带来了感同身受的感觉。
其余单品的设计都能看到几年前很多国潮的影子。相比于为汤普森设计的球鞋，安踏这次为艺博官方宣布准备的单品确实有些不尽如人意。
很难不怀疑，易博的官方宣布是安踏的一次营销噱头。仓促的时间没有让安踏给出一个好的设计，却给了很高的价格。同款明星价格上涨，二级市场炒作严重，也会损害品牌的知名度和商誉。
据不可靠消息称，易博与安踏签订的这份合同只有一年。如果传言是真的，那就说明易博的同款只会屈指可数，而今年无非是赚粉丝经济的一年，和李宁没什么区别。
对于易博来说，也有值得深思的地方。与Nike合作后，YiBo在潮人圈有了一定的地位。
但是易博真的有顶级的载货能力吗？一博的扣篮，这个年度最火的鞋模，没有他必然会成为爆款，所以不管是耐克带来的一博，还是一博带来的耐克，真正的带货能力，安踏之后的销量或许能给我们答案。
纵观安踏所有的单品，除了篮球鞋系列，其他领域的单品设计和现在年轻人的审美有一定差距。这不仅是安踏的问题，也是每个国产品牌的通病。太多的杂糅元素和明显的借鉴痕迹，配以很多过分推崇的宣传。
诚然，国产品牌的质量在很大程度上甚至优于国外品牌，但设计上的不足是一个不容忽视的问题，也是营销无法掩盖的短板。
流量明星虽然香，但背后的短期利益并不是所有品牌都能拒绝的，如何利用好流量带来的人气和支持，是决定品牌能否真正站稳脚跟的重要因素。
能让更多人知道你可以靠流量，要让大家认可，需要真实力。
希望国产品牌不要被利益泡沫蒙蔽了双眼，专心研究成为国货的真光。
你觉得一博能飞安踏吗？
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