安踏的数字营销是如何运作的？

商品方面，“安踏体育”直接上架了其他平台已经验证过的爆款商品，结果“业绩直接突破20万”。这也让《安踏体育》在自播初期直接跳过了产品测试环节，缩短了自播流程，再次验证了“好产品遍布全网”的转化效果。

在运营上，安踏体育采用的是标准玩法:从善用幸运星等运营工具，用有限的盲盒换明星等礼物，还通过不断的磨合团队，提高直播间的运营效率。

在投放上，“安踏体育”基本贯彻了“先增粉，后卖货”的逻辑。前期以加粉为主，然后提高直播间ROI。

从再提供的角度，可以借助服务商快速填补人力和经验的不足，通过爆款商品快速打开局面。同时可以利用上线工具和官方支持推广店铺爬坡，尝试账号矩阵和人才分布等。这些经验进一步丰富了快手的品牌营销方法论。安踏就国产品牌如何更快的在Aauto进行线上营销给出了答案，也提供了一个新的标准样本供大家学习和参考。

数字营销是借助互联网计算机通信技术和数字互动媒体实现营销目标的一种营销方式。数字营销是基于清晰的数据库对象，通过数字化的多媒体渠道，实现营销精准化，营销效果可以量化、数字化。数字营销包括互联网营销中的许多技术和实践。除了在线渠道的社区媒体和电子广告，数字营销的范围更广，包括非在线渠道的电视。数字营销曾经被认为是一种特殊领域的独立营销形式。