如何快速掌握写标题的方法？看完这篇文章就够了。
不要嫌少。剩下的10%标题不常见，别人也很少用。看完这篇文章就可以开始自己的标题了。
本文编译自罗伯特·布莱的经典著作《文案创作完全手册》。
在成千上万的文案中，我们的文案要想脱颖而出，获得人们的关注，首先需要一个吸引人的标题。
现在人们被动接收的信息太多了。如果手机上软件发的通知、微信官方账号文章、知乎微博等热搜的标题都不醒目，那我们最多就挪到下一个。
标题是人们对文案的第一印象，是作为门面的存在。
一、什么样的标题有吸引力？
只有当标题承诺满足读者的需求时，比如提供有用的信息或新的信息，才能引起人们继续阅读的欲望。
比如1个月怎么瘦30斤？然后想减肥的姑娘就点进去看。
二、标题的四大功能是什么？
第一，吸引人的注意力。上面已经解释过了。
第二，筛选目标用户。你的产品不可能让每个人都满意。你必须找到对你的产品感兴趣并愿意花钱的人。
比如:1周怎么练马甲线？那么想要健身快速见效的人就会有动力看完整篇文章。
第三，传达完整的信息。大多数人只看标题，不看内容。最好能在题目中呈现整篇文章的意思。
比如坚持做这三件事，30天摆脱失眠。
第四，引导读者阅读文案全文。所有的详细信息都在正文里，看完才能进入宣传或者销售的步骤。
比如:手脚冰凉不是小问题，教你五步变暖。
3.八种基本题型是什么？
在介绍之前，我还是要提醒大家，多练不如多学。如果你不使用它们，你就不能真正掌握更多的技能。刚开始写不出来很正常，但是看到别人写的那些优秀的标题，可以先模仿一下。经过大量的练习，我们一定能写出好标题。
那么在哪里可以找到好的书名呢？微信官方账号简直就是个标题库，有的写了几千个10w++标题，够你用了。
然后进入正题。
第一，生硬的标题。商品活动的直接推广。
一般用于超市、商场的打折促销，或者淘宝等购物软件的店铺活动。
第二，提示性的标题。故意让你想起其他让你好奇的方面。
比如凌晨2点，他老婆吵着要出门，他哭着说，我是你的情人。
模仿:凌晨5点，哥哥强行进入房间。她哭着说，我是你妹妹。
这种称呼很少用。
三、新知标题。提供关于产品的新信息。
比如:跑步减肥太无聊？1个快乐的减肥方法，在家就能轻松减肥。
模仿:看书复习太烦？1轻松复习方法，看一遍就能记住。
这种类型的称谓也用的比较少。
第四，“如何”标题。这相当于承诺提供有用的信息和建议，以及解决问题的方法。
比如，不要让无效的努力毁了你:如何从忙碌的人升级为高效的人？
模仿:不要让组织能力拖后腿:如何从邋遢的人升级为整洁的人？
比如:如何保持规律的生活和积极的状态？
模仿:如何保持苗条和皮肤状态？
第五，问题标题。围绕读者自己的兴趣，他们需要什么，他们想知道什么，让读者有一个嗡嗡声。
比如乳房胀痛是乳腺癌的预警吗？
模仿:疯狂脱发，是秃顶的征兆吗？
第六，命令式标题。直接告诉消费者要做什么，第一个词应该是动词。
比如:买他！买下他！买下他！
模仿:选他！选他！选他！
比如一定要记住这个药，有耳聋的风险！儿童慎用！
模仿:一定要远离这种人，有愚蠢的风险！
再比如:不要向不同层次的人解释自己。
模仿:不要信任总是抱怨的人。
第七，集体称谓。比如几步让你xx，几种方法让你xx。
比如:10让你舒服的沟通技巧。
模仿:让你放松的5个带娃技巧。
比如女人最缺乏的12人际交往法则，很重要，却很少有人懂。
模仿:职场新人最应该知道的7条规则。
第八，证人称谓。客户亲眼见证商品能满足自己的需求，让你的文案更可信。
比如真人测过冬天怎么盖被子最暖和。
模仿:真实体验，如何看书才能有效吸收。
如果你知道以上八个基本的标题模型，你可以试试下面更详细的模型。当然也要找优秀的片头模仿。
四、常见标题38个例子，让你写标题不愁。
1.在题目中提问
比如:外貌真的会影响一个人的命运吗？
模仿:身高真的会影响一个人的爱情吗？
2.结合当前事件(热点)
比如网易员工得绝症后被裁:总有人能为你工作，但没人能为你生活。
模仿:重庆艺考生被砸:这个世界上有一种无奈的原谅，叫做算了吧。
创建新术语
比如，女人的“睡商”比情商重要1000倍。
模仿:孩子的“勤奋”比智商重要10000倍。
4.发布新消息，使用“新发布”、“介绍”或“宣布”等词语。
比如中国足协公布世俱杯和亚洲杯的主办城市，这些地方都榜上有名！
它通常是新闻故事的标题。
5.给读者提建议，告诉他们应该采取什么行动。
比如你有女儿，你一定要教她谈恋爱。
模仿:如果你有一个儿子，你必须教他保护自己。
使用数字和数据
比如脸的这个部位，决定了一个人80%的健康和颜值。
模仿:家里这个人决定了一个人80%的性格和长相。
7.承诺为读者提供有用的信息。
比如睡前半小时做这个，女性就可以很瘦很美。
模仿:考前半天做好，分数就高了，不费力。
8.强调你能提供的服务。
比如做一个厚脸皮的人就是这么简单。
修改:想成为脸皮厚的人，只需要这四步。
9.讲一个故事，描述一个过程
？各种小说的广告推荐。
10.提出建议
比如越吼孩子成绩越差！这样做比吼你一千个字都有用！
模仿:存的越多，钱包里的钱越少！这样做，你赚的比攒一辈子都多！
11.解释好处
比如:蔬菜中的维生素C之王！吃了会更开心。
模仿:猫里的沙雕之王！养它会让你更快乐。
12进行比较
比如:红白火龙果，吃哪个通便？
模仿:张宇，唐家凤，考前冲刺你选哪个？
13.使用能让读者联想到图片的文字。
？比如给单身老爷爷一个充气娃娃。
？模仿:给幼儿园的女儿一双高跟鞋。
14.引用见证
？一般出现在文中。
15.免费提供专题报告、目录或小册子。
各大app为你制作的个人使用报告。
16.直接指出服务内容。
？用的很少。
17.引起读者的好奇心
？比如你每胖一次，这种癌症就离你更近一步。
？模仿:每晚熬夜一次，你得这种绝症就快一点。
18.承诺公开秘密
比如，关系再好，也不要泄露你的三个秘密。
模仿:无论你智商多高，都不要暴露这三种行为。
19.具体描述
比如，在你的身体崩溃之前，会给你四个信号。
模仿:分手前，你会收到三个信号。
20.锁定特定类型的阅读器
比如对女人:赚钱是一种能力，花钱是一种技巧。
？模仿:对老婆:爱你是本能，养你是责任。
21.添加时间元素
比如，即使在6岁之前有困难，你也要帮助孩子养成这个习惯，并终生受益。
模仿:即使20岁前很忙，也要学会这个技能，快乐一辈子。
22.强调省钱，折扣或价值。
？一般是购物软件的通知标题。
23.给读者好消息
比如，发展这种时间观念，胜过一切苦行的努力。
模仿:掌握这种方法胜过所有的填鸭式学习。
24.提供可以替代竞争对手产品和服务的其他选择。
比如:虾皮骨头汤不补钙！真正的补钙食物清单很快就收集好了。
模仿:红枣西红柿不补血！真正的补血美食收藏。快把它收起来。
25.提出挑战
用的很少。
26.强调有保障
比如:如何给0 ~ 3岁的宝宝做早教？这个方法比上早教班好多了。
模仿:高三党如何反击？这个技能比去补习班强多了。
27.列出价格
？一般在购物软件上，或者在发放优惠券的文案里。
28.做出看似矛盾的声明
比如先学会不生气，再学会惹人生气。
模仿:先学会识破谎言，再学会欺骗。
29.为读者提供别处无法获得的专属福利。
？一般在购物软件上，或者在发放优惠券的文案里。
30.指出读者关心的问题。
比如真正的贫困人口，骨子里都深信“寒门难出贵子。”
模仿:真正的顺其自然，是在自己奋斗之后，坦然面对。
模仿:真正对你好的，是整个身心都在为你思考和行动。
31.你不妨用“听起来难以置信……”这个句型
大号基本没必要。
32.画一个馅饼
？用的很少。
33.强调商品的投资回报。
？一般出现在软文里。
用“为什么”、“理由”、“理由”写标题。
比如不吸烟的人为什么会得肺癌？
模仿:为什么不熬夜的人会掉头发？
35.回答关于商品或服务的重要问题
？一般出现在软文里。
36.强调即买即送。
？在各大商场，超市，购物软件。
37.帮助读者实现他们的目标
某学习软件:坚持每天学习，学费全额退还。
38.做出看似矛盾的声明或承诺。
？如此反复。
其实远不止以上38种例子，上面的例子有些已经过时或者很少用了。当你遇到另一个优秀的称号，你该如何收藏？标题应该遵循哪些原则？当以下四个原则出现时，标题就是好标题。
五、文案写作“4U原则”:
紧急性、唯一性、超特异性和有用性。
1.紧迫感:人们对立即采取行动感到紧张，一般会加入时间元素，比如限时促销。
2.独特性:提供新的信息，或者从独特的角度描述旧的事物。
3.明确具体:告诉读者全文要说什么，不能含糊，要在文中详细说明，读者要自己看，以引起读者的注意。
4.有用性:提供实际的好处。
以上四个原则不需要占据所有的标题，但是你在写作或者收藏的时候，至少要占据三个。看完这个，你也可以回过头来看看我提供的例子是否包含了至少三个原则。
切记不要做标题党，标题要和全文一致，浪费别人的时间去看你写的无关内容就好比把人吸引进餐厅，结果却像吃屎一样恶心。
第六，题目应该怎么写才踏实？
首先你得搞清楚你的客户是谁，你的产品有什么特点，你的产品有哪些特点会吸引客户。
其次，根据产品的卖点，按照“4U”原则，写出吸引人继续阅读的文章标题。可以先列出一系列与产品相关的词，然后参考前面的标题模板和例子，也可以用自己的方式来写。
事实上，一个标题说了这么多方法和技巧，读者愿意继续阅读，这就是一个好标题。
最后，不管你学会多少写标题的技巧，都要开始写，不会写就模仿，实践大于学习，积累大于技巧。现在不写，一年后也不会写。不管怎样，你都要坚信，只要掌握了方法，勤加练习就是你进步的王牌。