恒大地产为什么选择中国女排作为体育赞助的起点？

2009年5月22日，恒大集团斥资2000万元注册成立了中国首家职业排球俱乐部。与此同时，从中国其他俱乐部招募了许多前国家队球员如冯坤、郝洋和周加入。2009年8月，恒大女排俱乐部以500万年薪聘请郎平担任主教练，让恒大完成了一次经典的体育营销。2009年8月12日，来自100多家媒体的200多名记者齐聚广州。谁有这么大的魅力？答案是郎平。当日，恒大女排起航，“郎平回归”欢迎仪式在恒大酒店举行，不仅吸引了众多来自世界各地的媒体记者，而且郎平与恒大的牵手仪式由广东电视台全程直播。毫无疑问，从国外归来的“铁榔头”即将带领公司新出资成立的女排俱乐部，这是一个爆炸性新闻。在这种关注的带动下，从这一天开始，很多人“顺便”了解了恒大。是的，这种认知是潜移默化的，因为女排在国人心中的地位高，也因为郎平的金字招牌当之无愧，恒大当然明白这几点，可以说恒大董事局主席许家印牢牢把握住了这几点，所以这给他和恒大带来了巨大的社会和商业效应。换句话说，这是一次成功的体育营销。

虽然恒大女排2000万元的投入在女排甲A中算是比较高的，但仅在郎平的签约新闻发布会就吸引了全国数百家媒体。但如果单以广告位计算，恒大要达到同样的宣传效果，可能要花费上亿。以年薪500万为代价，取得了上亿元的宣传效果。2065 438+00 2月2日晚，“中美女排对抗赛”在广州体育馆打响。恒大女排以3: 0的漂亮比分干净利落地击败了来访的美国国家女排。这场比赛由CCTV-5、香港NOWTV等多家电视台向全球直播。全世界有1000多万人在电视机前观看了这场比赛。2010年3月25日，恒大第23届亚洲杯乒乓球赛新闻发布会暨抽签仪式在广州举行。在广州2010亚运会即将开幕的重要时刻，恒大集团再次投入200万元独家冠名本次比赛。