“炸鞋”已经成为一种危险的“愚蠢”游戏。人们为什么加入进来？

因为利润高，可以快速赚钱。这是一种相当不同的投资，但它已成为目前最热门的业务。于是“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋”的段子在网上广为流传，“身家百万”“月入万元”“实现经济独立”的段子.......“炒鞋”是限量的稀有球鞋，要求买家深夜排队，甚至抽签，热闹程度不亚于人们争相抽签买房买车。

数百人冒雨在深圳某AJ旗舰店排队抢限量款，30万人参与某樱花粉球鞋销售线“摇号”。油炸鞋真的很辣。炒房、炒地、炒股票并不稀奇，只是鞋子本身贬值了。鞋子的炒作怎么会让那么多人为之疯狂？

商家利用饥饿营销制造心理上的稀缺效应，通过联营、限量配送等方式制造稀缺感。需求带来生意，远远超过供给的需求带来炒作。“炒鞋”是限量的稀有球鞋，是小众市场，供远大于求。明星同款、联名款、限量发行等炒作手段营造的稀缺性和光环推动产品价格快速上涨。“饥饿营销”是商品或服务中经常使用的一种商业促销手段。商家故意减产，调节供求关系，制造供不应求的假象，以此来维护产品形象，维持商品的高售价和利润率。

毕竟每一次“抢购”和“价格暴涨”都是品牌的一次免费曝光，品牌不会高兴的。钻石是饥饿营销的典型例子。钻石价格高不是因为钻石稀有，会枯竭，而是因为供不应求。钻石的高价完全是人为炒作。钻石在地球上的实际储量非常大，但是钻石商为了维持钻石的高价，严格控制市场上钻石的供应量，这样市场上就不会有太多的钻石，形成钻石的稀缺感，从而维持高价。

总结:钻石商做的另一件让营销人员刮目相看的事，就是用爱情捆绑钻石，大力宣传钻石代表永恒的爱情，强调永不出售，以至于二手钻石几乎没有市场。这就是饥饿营销在生活中的应用，其重点是制造稀缺性。供应量越少，越不容易得到，价值越高，吸引力越大。