2022法国版权

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对于五大联赛和欧冠版权来说，这是一个动荡的夏天，其国内转播平台进行了新的洗牌。沉重的官方声明铺天盖地而来。

北京时间8月11日，腾讯正式成为中国大陆欧冠联赛新媒体转播平台，将为球迷免费转播2021-2022赛季所有欧冠联赛和欧联杯赛事。球迷可以通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、微视、QQ浏览器、腾讯手表、极光TV等腾讯旗下平台，观看新赛季欧冠、欧联赛事的直播和点播，以及资讯和短视频内容。

版权乱世，腾讯为什么选择拿下欧冠版权？这对欧冠意味着什么？欧冠版权对腾讯版权布局有什么意义？随着欧洲足坛战火重燃，以及腾讯欧冠运营的正式启动，此次签约的意义将更加清晰地显现出来。

在动荡的夏天，腾讯给欧冠吃了一颗定心丸。

在国际足坛，欧冠的地位不言而喻，在金字塔的顶端。当然，世界杯和欧洲杯的价值更高，但毕竟这两大盛宴每四年举办一次。另外，欧冠和五大联赛、欧洲联赛一起，成为国际足坛最重要的版权。

不可否认，在欧洲五大联赛中，英超占据主导地位。即使英超有六巨头或者八巨头，还是有一些比赛关注度不高。冠军联赛是不同的。几乎从小组赛第一轮开始，就充满了豪门之间的对决。甚至不太知名的球队，比如德塞尼特、矿工多纳斯特、埃因霍温等。，都是各自国家联赛中的知名豪门，拥有众多球迷。

在欧冠赛场上，这些不太知名的豪门并不会影响收视率，他们每轮踢过的球队几乎都来自五大联赛的顶级豪门。

本赛季欧冠的影响力非同一般。大理将成为全世界球迷关注的焦点。在这个休赛期，他们不仅得到了梅西，还免签了拉莫斯、多纳鲁马、维杰纳尔杜姆这样的巨星。再加上内马尔、姆巴佩、迪玛利亚等人，巴黎的星光足以让c罗、齐达内领衔的银河战舰汗颜。

法甲当然会备受瞩目。但法甲大部分球队都无法与巴黎抗衡，后者获得法甲冠军只是时间问题。大巴黎真正的球场是欧冠，它的军备升级让欧冠更有吸引力。别忘了，曼城、切尔西、拜仁也是众星云集，对大耳朵杯虎视眈眈。

欧洲足坛洗牌的同时，中国的欧冠版权转播平台也面临变革。结束与PP体育的合作后，欧冠版权将何去何从成为业界关注的焦点？尽管欧冠本身价值很高，新赛季关注度也很高，但在国内版权市场趋于平静的情况下，未来依然扑朔迷离。

腾讯果断出手，给欧冠吃了一颗定心丸。腾讯的平台和内容产品矩阵优势，丰富的顶级赛事运营经验，以及运营英超和中超积累的足球迷，是欧冠版权的理想选择。它不必担心价值会因为平台的改变而缩水，反而极有可能迎来用户群体和商业价值的“双丰收”。这也是粉丝的福气。

腾讯运营欧冠版权有什么优势？

一年前，足球版权还不是腾讯运营的重点，布局还集中在篮球领域。多年来，腾讯一直选择与足球版权方(无论是乐视体育还是PP体育)分开统治。但这并不意味着腾讯对足球版权没有兴趣。

去年夏天，版权市场趋于平静，腾讯果断以超低价格拿下英超一个赛季的版权。今年年初，中超版权寻找新的播出平台时，腾讯再次站了出来。

腾讯的两次果断出手，都离不开版权价格的合理化。高昂的版权成本早已是悬在各大互联网平台头上的“达摩克利斯之剑”。高价抢版权无异于饮鸩止渴，但在合理的价格下，是有可能获利的。

当然，腾讯在英超和中超的布局并非漫无目的。早在PP体育拿下英超版权之前，腾讯就有了直播英超的经验。而且腾讯独家持有NBA版权多年，积累了丰富的顶级版权运营经验，培养了大量版权运营人才。

更重要的是，腾讯的产品矩阵，包括腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、微信、腾讯微视、极光电视，可以覆盖更广泛的受众，最大化的释放版权价值，也可以带来更多的用户。增量。

腾讯在东京奥运会上的成功，证明了腾讯在顶级IP运营上有大规模团战的能力。

丰富的大赛版权运营经验和完整的人才库保证了腾讯在奥运会期间制作了包括《赢东京》、《我家有冠军》、《连冠》、《环中有环》、《百年冠军》等40多个原创视频节目。

在具体打法上，腾讯采用了集团军作战模式，最大限度发挥其产品矩阵优势，实现基于熟人社交关系的传播链裂变。

腾讯在奥运会的团队合作经验和产品矩阵优势，可以完美移植到欧冠的版权运营中。腾讯在东京奥运会版权运营上的成功，也让外界对其欧冠版权运营充满信心。

对于腾讯来说，欧冠版权有什么意义？

腾讯内部框架的调整，让外界误以为他们会在体育版权领域收缩，甚至放弃体育版权的阵地。从去年9月到现在，腾讯的一系列大动作说明这个判断是荒谬的。腾讯在体育版权上的布局并没有收缩，反而呈现出扩大的趋势。

但腾讯在版权市场的风格并不是盲从和追高。然而，当他们遇到合适的机会，他们绝不会放过。在恰当的时机，遇到欧冠这样的优质标的，腾讯的决胜完全在业界的预期之内。

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