坎耶抽签。

事情还是得从18说起。无论是球鞋技术还是代言人，耐克在篮球鞋领域的地位都是无与伦比的。但耐克不会简单满足于运动品牌第一，同时也嫉妒爷爷在阿迪达斯潮流圈的影响力。18年，他完全以off-white的联名名扬名立万。然后，飞人乔丹开始疯狂发售限量版，正式为大家打开了球鞋的世界。近几年飞人乔丹重回巅峰，篮球鞋不再是球员的专属。

就算你吐槽飞人乔丹1的配色，或者无限复刻限量版，在耐克看来都是成功的。近年来，耐克通过完美的品牌营销拉开了与其他运动品牌的差距。限量版运动鞋从来不是耐克赚钱的地方，而是耐克销量的助推器。大众被抢鞋、限量发售、抽奖、情怀、联名等因素刺激，大家开始容忍耐克的价格。

大批量的air jordan 1因为限量版Air Jordan DNA 1直接停售，开始衍生线性系列air jordan 1低配和air jordan 1 mid。本来几万块的球鞋因为限量版在二级市场火了，因为有同类型或者配色的大额付款。大家基本都会从它入手，不再关心耐克有没有打折。很明显这几年阿迪达斯其实打折的次数、力度、款式都比耐克多，但是久而久之效果变得相当不好，因为每个人心里都有一个每个品牌的评分表，耐克通过限量版提升了整体品牌价值，而阿迪达斯除了yeezy的热情外，也逐渐消除了当年的光环。

今年全球疫情的到来，可能会打乱耐克的如意算盘。首先，中国是第一个采取防疫措施的国家，耐克在中国的线上应用和零售店都在疯狂打折。毕竟疫情前谁还有心情买鞋买衣服，限量抽奖也没用。今年在中国销售的限量版运动鞋的普遍溢价比前两年有所下降。与此同时，19发布的限量版球鞋，如barb、ts联名、ow系列等，都有回落的迹象，实体店还会有尚未抽到的限量版球鞋积压，这对耐克是一个重大打击。没有了买单的人，受压的商品会怎么样？

我预测，疫情的全球化将改变耐克的营销方式。为了刺激消费，下一款有噱头有名气的限量版球鞋会增加商品量，增加大家的购买欲望。同时，喜欢耐克的粉丝也将有一个很好的入手机会，因为中国的耐克已经是一个很好的参照，而大规模的打折需要处理恰恰是因为耐克的商品大量积压，所以大家可以在接下来的时间里进行选择。

最后，不要想灌篮。毕竟，dunk将承接aj 1过去的光荣任务，继续调色板上的有限推测。