为什么乔丹体育只是输掉了一场无关痛痒的官司？
一、对这起诉讼的解释:
诉讼判决乔丹体育近五年注册的四个商标涉嫌侵犯体育明星乔丹，要求乔丹体育撤销这四个“乔丹+图形”商标。要知道，除了这四个商标，乔丹体育还有70多个可用商标，目前来看都是合理合法的。所以，受这个官司影响的好像只有他们四个。乔丹体育只是受了一点皮外伤，根本没有受到重创。
二、从乔丹体育和乔丹的官司说起:
乔丹起诉乔丹体育从2012左右开始，一直争议不断。遗憾的是，这场跨国诉讼的发展遇到了很多困难和阻碍，对乔丹这个起诉方非常不利，对乔丹体育在中国非常有利。这种便利为运动签到提供了足够的时间做准备，甚至可以双手同时做准备，以备不时之需。
总的来说，乔丹体育赢得了之前大多数关于乔丹体育商标的案件。大部分商标保存完好。暂时不评价乔丹体育的行为是否不道德。从法律角度来说，这是乔丹体育在这场官司中努力争取的结果。
第三，在企业发展方面:
在双方旷日持久的诉讼纠纷中，乔丹体育当然也未雨绸缪，做好了各种准备，完善了企业管理，制定了应对危机的策略，即使以后不可能再使用乔丹的任何商标。作为一个公司，我们知道靠模仿或“仿冒”是不可能长久发展的，更不要说发展壮大了。
乔丹体育发展至今，正逐渐成为“乔丹”，品牌更亲民，质量更可靠。
乔丹体育要想做好、做强、做大，唯一的办法就是提高质量，坚持创新，满足客户的需求。
从2012开始，美国乔丹与中国乔丹体育的纠纷就一直不断，官司也是此起彼伏。这个终审判决的结果并不是中国乔丹彻底败诉，甚至是他可能面临网络上的巨额赔偿。而是在最近5年，乔丹体育对4个注册商标做出了新的裁定，要求乔丹体育撤回“乔丹+图形”商标。需要说明的是，在此之前，乔丹体育五年多前的74个商标是合理合法的。显然，该判决不会影响乔丹体育现有商标的使用，更不会影响公司的正常经营。
这就是这次事件的全部经过。简单来说就是五年内注册的商标被驳回和撤销，对超过五年注册的没有任何影响，可以正常使用。想想乔丹体育在中国扎根多久，可以说是国内运动品牌的领头羊。对于美国人乔丹来说，算是一点安慰。
但从长远来看，企业要发展，就必须创新，无论是品牌还是产品都要不断更新，以适应市场的发展。这样，你才能在日益激烈的竞争中成为最后的幸存者。比如中国的两大体育巨头李宁和安踏，都在不断更新品牌和产品。连logo都改了几个。
这样看完乔丹体育，恐怕以后一直用老商标就很难适应市场的发展了，企业必须要有自己的核心。如果一味的靠这种投机取巧的方式来赢得市场，恐怕只会走向没落的地步。
文/米多乐篮球集锦
虽然输了官司，但乔丹体育为自己赢得了发展时间。对于企业来说，时间是最宝贵的。特别是考虑到相关处罚和乔丹体育历年的收入，最终的结果真的与乔丹体育“无关”。
双方的商标纠纷持续了八年多，从中级法院到最高法院。
乔丹体育在1991注册了“乔丹”商标，并于2000年更名为乔丹体育。2012，美国NBA球星迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，请求撤销多个商标。很多人这才发现，乔丹体育和篮球巨星迈克尔·乔丹没有任何关系，篮球巨星乔丹是被乔丹体育“感动”的。
这场官司一度让乔丹体育陷入品牌危机。但因为是跨国诉讼，不好打，所以这场备受瞩目的官司最终演变成了一场“拉锯战”。一方面，迈克尔·乔丹在国际上打官司并不容易。另一方面，乔丹体育采取了各种应对策略。比如，众所周知，“乔丹”是一种红色乔木的果实，商标的剪影不是篮球，而是乒乓球拍。
乔丹体育在积极应诉的同时，也在努力转型，撕掉山寨标签。据《今日北京商报》报道，乔丹体育的部分店铺已经开始发生变化。曾经标有“乔丹体育”的字样逐渐萎缩弱化，取而代之的是“QDSPORTS”或“超越自己”等字样。
当然，对于很多把乔丹体育误认为迈克尔·乔丹个人品牌而买单的消费者来说，他们的失望和失落无处谴责。
因为即使官司输了，球鞋还会继续卖。
2012美国退役篮球巨星迈克尔·乔丹起诉中国乔丹体育侵犯其姓名权、肖像权，要求对方停止侵权行为。此后，官司陷入了持久战。
一审迈克尔·乔丹败诉，好胜的乔丹自然继续上诉。
二审，中国乔丹体育败诉，后不服上诉，向迈克尔乔丹主张维护肖像权赔偿！因为他们把乔丹体育的商标描述成一个拿着乒乓球拍的运动员的标志，而乔丹这个词是从中国的古诗中得来的，而迈克尔·乔丹名字中的乔丹是姓，不是名，并向迈克尔·乔丹索赔！
三审，也就是现在的庭审，乔丹体育的商标被法院撤销，说是自我安慰。乔丹是中国数一数二的体育巨头，年收入上亿。这样的审判势必会给他们带来巨大的经济损失！
在很多人的成长过程中，篮球鞋是无法回避的话题:孩子喜欢跑步，青少年喜欢在篮球场上发挥旺盛的精力，所以一双合脚的篮球鞋必不可少。
渐渐的，篮球鞋的品牌成为了很多人选鞋的重要标准。在美国有一个非常知名的品牌，那就是“飞人乔丹”。迈克尔·乔丹作为“篮球之神”，在耐克有自己独立的品牌和生产线，球鞋产品价格不菲，很多球鞋已经成为经典，超越了篮球鞋的范畴。
在国内买一双AJ还是很贵的。这样，如果一双球鞋卖得很便宜，但仍然打着“乔丹”的旗号，自然有很多人愿意买单，这就是“中国乔丹”的销售策略。
作为山寨产品，“中国乔丹”的销售范围越来越大，甚至真正开始签约NBA的球员也签了不少CBA球员。最后，膨胀的“中国乔丹”将迈克尔·乔丹两个儿子的名字注册为商标，让乔丹怒不可遏，开始了自己的维权。
不知不觉，这场拉锯战持续了八年，“中国乔丹”给出了各种神奇的解释，赢了很多案子。但是，AJ一直没有放弃。他们不断收集材料证明“中国乔丹”侵犯了迈克尔·乔丹的肖像权，最终在今年4月胜诉。
“中国乔丹”败诉后，他们现在使用的25种商标和标识将全部收回。这是山寨产品最常见的方式:一开始可以借助大众对事物的无知迅速扩张，但山寨最终会被正品发现并保护起来。即使花了八年时间，篮球之神迈克尔·乔丹还是觉得有必要这么做。
相比之下，阿迪达斯在代言和品牌推广上就正式多了。德里克·罗斯(Derek Ross)是阿迪达斯篮球鞋的第一个代言人，但他在一次大伤之后成为了一名角色球员。阿迪达斯并没有因此而轻视罗斯，而是继续给他全额赞助，甚至高于他在NBA的年薪。最终罗斯逐渐走出困境，依然保持着较高的人气，为阿迪达斯做了很好的宣传。
在今年的NBA全明星周末，魔术前锋阿隆·戈登穿着361度球鞋参加了扣篮大赛，将该品牌推向了美国市场。“中国乔丹”想挺过危机，现在转还不晚。
2020年3月，最高法院裁定撤销乔丹体育公司服装鞋帽袜第25类第6020578号“乔丹+图形”商标，乔丹体育败诉。在这起诉讼之前，双方已经进行了数十起诉讼。但为什么乔丹体育只是输掉了一场不相干的官司？
最新的判决是迈克尔·乔丹的胜利，但不是彻底的胜利。在乔丹体育，不仅在“服装鞋帽”大类注册了“乔丹”、“乔丹”等几个商标，还在其他很多大类注册了上百个注册商标。迈克尔·乔丹起诉时，同时针对多个类别的不同争议商标独立提起诉讼，会导致诉讼数量增加。
这几年，我们不时看到“乔丹案迎终审”之类的头条。实际上往往是针对一个有争议的商标的判决，这是一个胜负的局部结果。但这些案件的胜诉方往往会夸大判决结果，给外界一种胜诉方似乎已经完全分离的错觉。整体来看，在几十起案件中，乔丹体育打赢了大部分官司，迈克尔·乔丹只是在相对次要的局部战场上夺回了几个城市。所以总体来说，亏损并没有伤及乔丹体育的根基，也不会影响乔丹体育在中国的继续发展，更不会导致其直接破产消失。
但从当今中国的知识产权保护来看，终究不会长久。乔丹体育利用知识产权制度钻空子，甚至可能取得阶段性成功。但从长远来看，中国对知识产权的保护会越来越严格，越来越规范。所以，虽然是暂时的胜利，但山寨就是山寨。不改变其本质，依赖他人，终将走向衰落。
首先，我们来确认一下，最新的判决对迈克尔·乔丹来说是一个胜利，但还远远不是完全的胜利。可能很多人都知道迈克尔·乔丹和乔丹体育对簿公堂，但大家可能不了解的是，其实双方之前已经进行了几十次诉讼。多线经营情况复杂，是因为大部分案件都是商标纠纷，商标国际分类包含45类，其中商品类34类，服务类11类。在乔丹体育，不仅在“服装鞋帽”大类注册了“乔丹”、“乔丹”等几个商标，还在其他很多大类注册了上百个注册商标。迈克尔·乔丹起诉时，同时针对多个类别的不同争议商标独立提起诉讼，会导致诉讼数量增加。
这几年，我们不时看到“乔丹案迎终审”之类的头条。实际上往往是针对一个有争议的商标的判决，这是一个胜负的局部结果。但这些案件的胜诉方往往会夸大判决结果，给外界一种胜诉方似乎已经完全分离的错觉。整体来看，在几十起案件中，乔丹体育打赢了大部分官司，迈克尔·乔丹只是在相对次要的局部战场上夺回了几个城市。
至于涉案的是乔丹体育的第6020578号商标“乔丹与涂”，争议商标核准使用在国际分类第25类“服装；泳装；鞋子；登山鞋；帽子；袜子；腰带(用于衣物)；舞衣；婚纱；睡眠用眼罩；防滑鞋底”等商品。
对于一个运动品牌来说，25类显然属于更重要的主战场。当然，从理论上讲，本判决并没有直接撤销争议商标，而是在判决第四项中“国家知识产权局应当对第6020578号商标作出新的裁定”。但在实践中，这一要求几乎必然会导致第6020578号商标被撤销。
那么，第6020578号商标的撤销是否会对乔丹体育造成毁灭性的打击？答案可能会让很多人失望，但仍然只是不那么重要的局部胜利。
值得注意的是，乔丹体育最初于2007年申请了第6020578号商标。其实乔丹体育的前身早在1991就申请了第一批商标，后来在2000年将公司名称变更为“乔丹体育”。至于他们直到2007年才申请的商标，其实是防御性注册。简单来说，山寨起家的乔丹体育，也是怕自己的商标出名后被别人模仿。所以为了防御，它主动注册了几个看起来和它现在的商标很像的商标图案。现在即使撤销这个防御性的注册商标，也不会动摇乔丹体育的根基。
乔丹体育在计划上市时提交的文件显示，公司在主营业务中使用的最重要的四个商标的注册号分别为3148047、3148049、3148050和3028870。只要乔丹体育还持有这些商标权，在法律上就还处于有利地位。
然后，商标中也出现了“乔丹”二字。为什么最高法院不同的案件会有不同的判决结果？这与《商标法》第四十五条有关，该条规定:“注册商标违反本法规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。”迈克尔·乔丹在众多案件中败诉的一个关键原因是，法院认定他提出维权已经超过5年，所以即使他的维权理由成立，他在法律上仍然失去了胜诉的权利。
至于决定这个判决结果的关键，还是报名时间。如上所述，第6020578号商标的申请时间是2007年，迈克尔·乔丹从2012开始大规模起诉，恰好不超过5年。至于那些申请较早，对乔丹体育比较重要的商标，由于《商标法》第四十五条的规定，客观上可能会形成对乔丹体育比较有利的结果。
看到现在，很多人可能会失望——我以为最高法院的判决最终能给迈克尔·乔丹一个公道，没想到最后只能对乔丹体育形成一个无关痛痒的惩罚。但事实上，无论对迈克尔·乔丹还是乔丹体育来说，真正的战场从来都不只是在法庭上。
比如迈克尔·乔丹虽然在法庭上输的比赢的多，但是通过一次次的舆论报道，获得了大众更多的支持，同时也让更多的人认识到了乔丹体育的山寨属性。对于乔丹体育来说，即使他们打赢了很多官司，公司原定的2011申请上市的计划也长期搁置，错过了像李宁、安踏等竞争对手一样借助资本市场实现快速发展的机会。
在以后的岁月里，或许我们还会经常看到“乔丹v乔丹”的最新报道。没必要对判决结果本身过于激动或兴奋。
我们可以确认的是，历史上确实有一些人利用知识产权制度钻空子，甚至可能取得阶段性成功。但从长远来看，中国对知识产权的保护会越来越严格，越来越规范。即使是那些逃脱了法律制裁的企业或个人，最终也会为自己的原罪付出各种代价。
虽然我们都希望民族品牌崛起，但客观来说，乔丹体育是一个热点，不可恭维。当然，经过九年艰苦卓绝的拉锯战，乔丹的体育官司名气越来越大，省了不少广告费，客观上受益匪浅。另一方面，由于很好的钻了法律的空子，官司只输了最后四项专利，大部分商标专利都保留了下来...这对公司运营没有什么大的影响！
尽管如此，我为乔丹体育的这种行为感到羞耻！
乔丹和乔丹体育多年来一直卷入官司。虽然更多的球迷倾向于支持乔丹，但毕竟乔丹体育说乔丹在LOGO上拿着乒乓球拍是很可笑的。最近，乔丹终于打赢了一场官司。这个消息也让很多粉丝感到兴奋，但是除了兴奋，还有另外一种声音。那么，问题来了。为什么乔丹体育只是输了一场不相干的官司？好吧，请听我说，详细告诉我。
为什么乔丹体育只是输了一场不相干的官司？
这件事昨天会在一次诉讼中谈到。昨天诉讼的胜利让很多空中飞人粉丝激动不已。乔丹体育似乎不能再使用这个名字和疑似乔丹的LOGO了，但事实真的是这样吗？事件发生后，为了稳定家人的心，乔丹体育迅速发布了通知，这也让很多乔丹球迷大失所望。
因为整个过程比较复杂，所以长话短说。乔丹昨天胜诉不是因为乔丹体育的主LOGO和乔丹体育的名称，而是因为乔丹体育为了避免其他公司抄袭，注册了一些和乔丹体育相似的名称和LOGO，而昨天诉讼的主题就是这个。“飞人”乔丹赢了官司。但他只能让乔丹体育的注册名称和与乔丹体育近似的标识无法使用，乔丹体育的主体名称和标识不受任何影响，所以这场官司的胜负真的无关紧要。乔丹体育不能说不在乎，但不伤基金会，乔丹的诉求也没有得到根本解决。
乔丹和乔丹体育多年来一直卷入官司。虽然更多的球迷倾向于支持乔丹，但毕竟乔丹体育说乔丹在LOGO上拿着乒乓球拍是很可笑的。最近，乔丹终于打赢了一场官司。这个消息也让很多粉丝感到兴奋，但是除了兴奋，还有另外一种声音。那么，问题来了。为什么乔丹体育只是输了一场不相干的官司？好吧，请听我说，详细告诉我。
这件事昨天会在一次诉讼中谈到。昨天诉讼的胜利让很多空中飞人粉丝激动不已。乔丹体育似乎不能再使用这个名字和疑似乔丹的LOGO了，但事实真的是这样吗？事件发生后，为了稳定家人的心，乔丹体育迅速发布了通知，这也让很多乔丹球迷大失所望。
因为整个过程比较复杂，所以长话短说。乔丹昨天胜诉不是因为乔丹体育的主LOGO和乔丹体育的名称，而是因为乔丹体育为了避免其他公司抄袭，注册了一些和乔丹体育相似的名称和LOGO，而昨天诉讼的主题就是这个。“飞人”乔丹赢了官司。但他只能让乔丹体育的注册名称和与乔丹体育近似的标识无法使用，乔丹体育的主体名称和标识不受任何影响，所以这场官司的胜负真的无关紧要。乔丹体育不能说不在乎，但不伤基金会，乔丹的诉求也没有得到根本解决。
这场官司到底谁对谁错？也许不同的人有不同的看法，确实如此。我个人还是不太认同这种说法。乔丹的职业生涯是靠自己的偏执、好胜和努力赢得的。谁也不能随随便便成功。乔丹靠自己的努力做到了。乔丹体育不费力就站在巨人的肩膀上，真的太过分了。除了经济问题，难免对某些人的努力过于轻视。正因为如此，我相信乔丹在无关紧要的官司之后还会继续起诉。这件事还没完。