海信世界杯广告涉嫌不正当竞争。原因是什么？

海信在2022年世界杯打出的“海信中国第一，世界第二”的广告引起了广泛争议。根据《广告法》规定，广告中不允许使用“最高级”、“国家级”等字眼，否则违法。但由于广告活动在2022年世界杯举办地卡塔尔举行，根据《广告法》第二条规定，商品经营者或者服务提供者在中华人民共和国境内通过一定媒介和形式，直接或者间接介绍其所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。因此，虽然国内企业在海外打广告，宣称“中国第一”，但国内市场监管部门很难适用《广告法》进行监管。