冷咖啡离开杯垫，写于中超退潮之后。

"冰冷的咖啡离开了杯垫，我抑制住的情绪被远远抛在脑后."

生死72小时后，由12欧洲顶级足球俱乐部主演、欧足联监制、摩根大通出品的《欧罗巴之巅》的拍摄，随着几位主演的退出而陷入停顿。

与上一篇专栏文章《你的冰美式准备好了，在欧超真正到来之前写吧》一致，这场可能改变世界足球秩序的“核战争”，表面上是资本对利润的追逐，实质上是美式理念对欧洲传统足球文化的挑战——改变游戏规则的前提是让参与者接受自己的理念，但漫长的等待让足球(美国资本)失去了耐心，于是选择强行植入，试图把足球。

这是不折不扣的无知者的“美国接管”企图。潮起潮落，还会再来。

本专栏和上一篇一样，会从不同的角度看问题，对这一事件做出理性的回复，思考足球的未来。

未完待续。从来都不是。

革命至今没有胜败，即使有也只是暂时的。长久下去的，是漫长的妥协，是扫不掉的一地鸡毛。

未来“妥协”是主旋律，“游戏”只是插曲。

经历了这个历史转折点，欧洲足球看似左转后直走，但前方的路口还会有无数个转折点在等待，未来依然是一条漫长而艰难的路，而这条路的主旋律其实是“妥协”，而不是外界认为的“博弈”。比赛多是台面下的较量，而在最严重的日子里，欧足联和这些俱乐部都通过媒体互相喊话，这意味着双方连最基本的沟通交流都放弃了——进一步说明比赛阶段已经过去了，已经演变成了不在一起谈的公开撕逼。阿涅利在接受欧洲媒体采访时，甚至不愿正面回应为何不接欧足联主席塞夫林的电话。他只是简略地说:“这是私事。”

所以，认为本届杯赛停赛是基于欧足联和这些俱乐部的比赛结果是错误的，因为真正起关键作用的是这些俱乐部的老板对他们的球队、球迷、社区、足球传统和文化做出的“让步”和“妥协”。因为说到底，没有球迷就不能付费，这也是目前欧超被搁置的主要原因。归根结底，是足球的社会属性发挥了它应有的作用，从而保留了它的根基，至少目前是这样。

那么，欧足联妥协了吗？有，但收效甚微。前几天在一个会议上通过了2024年起的欧冠新玩法，承诺通过计算系数来决定参加欧冠的球队数量。这是变相给大社当头一棒。无论你今年排名第几，决定你参加下赛季欧冠的不仅仅是你现在的表现排名，而是过去的历史辉煌。比如按照现在的英超积分榜，排名第五的西汉姆联下赛季就要踢欧战了。

这是欧足联表面上可以做出的妥协，但显然，这还不够，远没有达到让这些12俱乐部自称“真香”的程度，否则就没有欧足联。顺便说一下，这两支球队通过统计历史积分来决定欧冠名额，肯定会引起中小俱乐部的不满甚至抗议。

资本是空壳龙虾，肉是虚张声势。

一些俱乐部为了不落后而竞争。

无论是“理念”还是“竞争”，在资本诱惑之前，不排除有部分俱乐部出于盲目跟风的心理加入俱乐部，单纯是为了保证自己“不落伍”。俱乐部之间存在竞争关系，尤其是强队之间。其他人都获得了丰厚的回报，而他们没有，所以存在被进一步拉大的风险。同样的道理，在大家纷纷退出的阶段，1-2俱乐部听到铺天盖地的谩骂后想明白了，于是宣布退出，其他几个一起看比赛的小伙伴也相继退出，本着谁先退出谁就更容易被大家接受和原谅的精神，开始“反向后续操作”——一个个退团。

题外话，就在中超成立没几天，欧足联就痛斥这12俱乐部的各种官员面临停赛威胁，而且是不可调和的样子。那么，这些球队选择退出中超联赛后，欧足联对他们的态度是什么？“必须严惩！”——很多中小俱乐部异口同声地说。

真的吗？曼城退出欧超后，欧足联主席塞夫林发表了第一次讲话——“我很高兴欢迎曼城回到欧洲足球大家庭！曼城做出了明智的选择！曼城俱乐部是足球的宝贵财富！我期待和他们一起建设美好的未来！”(很高兴欢迎曼城回来。他们表现出极大的智慧。曼城是这项运动的真正资产，我很高兴能与他们一起工作，创造更美好的未来)这就像一个学生翘了两天课，然后又回来上课。老师没有批评他，而是站起来代表全班为他鼓掌。这也是为什么上一篇文章强调，在这漫长的道路上，各方的“妥协”才是主旋律，“博弈”充其量只是一个插曲。

俱乐部不会跟球员和球队讨论这个可以决定俱乐部经济命脉的重大事件，所以肯定没有告诉克洛普。然而，亨利坚称，这件事从未告诉过他的CEO霍根，这一点值得玩味。首先，这类决策的重要性毋庸置疑，但它真的大到连CEO级别的高管都没有资格介入或者对此一无所知吗？其次，2012来利物浦之前，霍根在亨利担任芬威体育的执行副总裁16，真的连自己人都不打招呼？一开始我自然是持怀疑态度的，以为亨利急于保护小牛，为霍根洗地，担心这会让他的CEO以后很难出去谈生意。随后，亚平宁半岛传来了一个更加惊人的消息:AC米兰技术总监、球队传奇马尔蒂尼竟然表示，对俱乐部参加欧超一事一无所知。他这才意识到，这件事很可能是留在金字塔顶端的新闻，CEO、技术总监等重要人员也需要回避。

仔细分析，是这两个团队的美国老板认为我不需要和任何人讨论这么重要的事情。球队是我的商品，我为球队盈利无可厚非。这只是一笔生意。这就是纯美式思维和美式体育理念的体现——他们可能不会刻意保密，只是单纯的认为这样的事情应该是他们自己的决定。这是封闭的体育联赛带来的固有思维。大部分NBA球员都不是通过日交易选拔出来的，这看似无可奈何，但运动员在高中毕业后，会不断被灌输科普:这是一门生意。提前给年轻运动员打“预防针”，灌输体育业务技能，因为以后很多事情都不是他们能控制的。足球也是一门生意，毫无疑问，但它的社交属性在关键时刻可以成为主导，这就是我们今天看到的。

以后肯定会有新的粉丝。

中超联赛发酵至今，除了分析赛事本身及其后续的资本运作，还能带给我们什么样的思考，尤其是能带给足球从业者什么样的思考？有一点我们可以看到，足球已经逐渐成为Z世代经济下的夕阳产业。要想振作起来，就要有新的粉丝，新的观众，新的粉丝。这里的新粉丝是Z世代，他们是这个快速消失的时代的主流消费群体。他们的兴趣爱好和消费习惯在一定程度上决定了一个行业未来20-30年的市场表现。

皇马主席弗洛伦蒂诺在接受欧洲媒体采访时表示:“现在的年轻人不喜欢看球。”。这话没错，甚至太对了，这才是整个足球行业的从业者应该思考的。Z世代追求的不再是体育精神，而是泛娱乐文化(游戏、视听、直播、二次元等。).在短视频平台上做饭跳舞，跟着当地的音乐，享受社交摇摆，这就是百万流量和变现。泛娱乐不是人文电影。它的创作成本可控，内容浅显易懂，符合Z世代“快消”和“享乐主义”的精神内核，让人在短短几分钟内就能收到令人愉悦的麻痹快感，而足球内容在Z世代下根本不是泛娱乐的对手。所以弗洛伦蒂诺特别提到:“如果现在年轻人觉得足球比赛时间太长，可以考虑缩短比赛时间。”这句话听起来很疯狂，但并非无关紧要。

那么，当我们谈论足球时，我们能做些什么呢？首先，在保证世界足球秩序的条件下，足球比赛的转播必须转型，不仅要从电视转向平面屏幕(这个已经完成)，还要尝试将内容直接搬到有大量Z世代球员居住的各种短视频平台上，进行比赛的直播和内容的再创作(参考Tiktok &:欧足联，Aauto quickless &；CBA合作)来达到“俘获”新球迷、新观众的目的。考虑到横屏和竖屏的同步发展，在关心自身版权价值的同时，也要关注流量的聚合和变现——足球需要“出圈”。

虽然“人生最浪漫的事情就是陪你一起变老”，但足球发展到今天，我们已经不能指望球迷常年陪伴我们直到我们变老，也不能再指望传统印象中的父母陪着小辈一起长大。身边更多的朋友也在说“哎，好久没看球了”，很少听到“我是新球迷，刚开始看球”。Z世代诱惑太多。虽然足球的魅力在体育圈独树一帜，但在泛娱乐文化的今天，很难与舞女抗衡。

尤文图斯主席阿涅利也看到了这一点(难怪他和老佛爷是对中超执念最深的人)。几天前，他告诉意大利报纸Repubblica:“目前，65，438+05到24岁(也就是Z世代)的年轻人中，有40%的人对足球完全没有兴趣，而欧洲超级联赛的成立就是为了让他们中的一部分人停止玩《使命召唤》或《堡垒之夜》，转而看球。(我们需要一个能够对抗他们在数字平台上复制的《使命召唤》或《堡垒之夜》的竞争).他的危机感是正确的。体育行业和从业者需要适时放下身段，选择拥抱Z世代。足球是世界第一运动的原因有很多，但傲慢的态度绝不是其中之一。毕竟这毕竟是一场人民运动。看不起Z世代的产品是站不住脚的，市场表现才是证明你价值的关键。

这就够说的了。就中超本身而言，肯定会有续集，到时候不得不妥协的可能不是俱乐部老板而是球迷。你的“冰镇美国”准备好了。你现在不喝，不代表你不会一直喝，因为冰咖啡里没有“冷”这个词。

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