玩具行业现在怎么样？

万超行业主要上市公司:POP MART (09992。HK)、奥菲娱乐(002292。SZ)、邦宝益智(603398。上海)、高乐(002438。SZ)，龙源雅图(002878。SZ)和汪顺科技(300165438)。来伊份(603777。SH)、创元(300703。SZ)、德意文创(300640。SZ)、三只松鼠(300783。SZ)和美盛文化(002699。SZ)。

本文的核心数据:市场规模、集中度、品牌粉丝数。

潮玩主要分为四类。

新潮玩具，即潮玩，是具有艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素概念的玩具。，这几年兴起的具有独立IP和潮流属性的。潮玩类型包括盲盒、手工制作、BJD和艺术玩具。大多是饰品或雕塑，具有奢侈品的属性。其受众以年轻人为主，高颜值和强烈的设计感满足了年轻人的个性化审美需求。

行业高速发展，市场规模快速增长。

根据POP MART的招股书，中国的潮流玩具零售市场正在快速增长。从2015年到2020年，中国万超行业市场规模逐年增长，增速始终保持在10%以上。2020年，中国万超行业市场规模将达到229亿元，同比增长65，438+00.63%。

市场集中度有待进一步提高

按照前五大市场的集中度来看，行业的CR5仅为22.8%，行业竞争激烈，这就给行业的主要竞争对手和潜在进入者留下了更大的机会、更多的市场缺口和更大的发展空间。另外，目前新潮玩法的主要品类是盲盒，POP MART等行业的主要方向是盲盒市场。因此，在市场空白较多的前提下，如何发展盲盒之外的其他品类，是行业内代表性企业应该考虑的问题。

先发优势形成品牌护城河

从代表企业的粉丝数量和关注度来看，POP MART的天猫旗舰店和新浪微博的粉丝数量最多，其次是若莱和寻找独角兽。但总体来说，POP MART的粉丝数是第二名和第三名的数倍，远高于潮玩行业其他厂商。

在POP MART先发优势的背景下，公司逐步打造用户和产品优势，进一步强化品牌知名度，吸引优质设计师，进而汇聚更多IP，形成良性循环。因此，POP MART的先发优势带来了强大的傅锐规模效应，形成了品牌护城河。

未来市场规模有望超过6543.8+0300亿元。

根据目前中国万超产业的发展趋势，在消费升级的背景下，万超产业仍有巨大的市场潜力可供企业挖掘。因此，成长初期的潮玩行业将保持20%以上的高速增长。2026年，中国万超行业市场规模预计将达到6543.8+0328亿元。

以上数据请参考前瞻产业研究院《中国潮流玩具(潮玩)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。