在王者荣耀最严新规下，手游如何优化素材副本和玩法

头部渠道在购买量上最有竞争力，厂商和经销商选择同步渠道的原因也很明显，数量大，转化数量和定向维度准确，用户质量好，回收可观。但由于手游投放素材变化快，同质化严重，用户多，获取用户成本上升，广告优化给素材文案带来了极大的挑战。

那么，什么样的素材、文案、资源搭配比较好呢？以微博为例，结合实际材料和数据给你分析一下。

先来一张实用的手动图，总结不同题材和玩法的游戏对应的素材方向:

一、信息流博客

信息流博文是微博中最原始的资源形式，特点是和普通博文几乎一样，用户接受度高。博文140字，呈现形式非常丰富，单图、多图、动图、视频都有。上图是某信息流博文的广告，采用视频呈现的形式，将游戏的下载链接放在博文中。

适合这种资源形式的游戏类别有:ARPG\卡牌策略\传奇IP。

1，ARPG(以一款绝世游戏为例)

交付效果:

交互率为9%-13%

日均涨幅:800-1500

材料分析:

这个素材通过视频展现了战斗场景，视频的形式非常适合场景很酷的动作游戏。在文案上强调“真无双”和“原汁原味”，区别于充斥市场、吸引玩家眼球的无双IP游戏。

2.经典格斗IP(以某动漫IP为例)

交付效果:

交互率为4%-6%

每日平均增加:200-400

材料分析:

因为这个游戏，原创IP是动漫，所以通过视频的形式来引起感情和* * *声音。在复制和植入下载链接中强调“完美动画”。

3.卡片策略

交付效果:

交互率为2%-3%

日均增长:500-800

材料分析:

对于卡牌游戏来说，玩家的主要乐趣在于收集，所以将一些难以收集的角色和装备以九张图的形式展示出来，激发核心乐趣。

第二，用户

评估师针对的是应用和游戏的资源形态。先以图片的形式展示，分为4格、6格、9格。点击图片按钮下载或直接跳转到App Store。

适合的游戏类型包括:武侠MMORPG\国战MMORP\魔幻ARPG。

1，武侠MMORPG(以一款武侠游戏为例)

交付效果:

交互率为5%-7%

日均涨幅:1500-2000

材料分析:

通过九张图的形式，展现了游戏精致的画风，经典的武侠人物和门派，唤起武侠情怀，还有品牌的背书，所以量很容易上去。

2.国战MMORPG(以一款三国游戏为例)

交付效果:

互动率3%-5%

平均每天增加:200-4000

材料分析:

这类游戏的核心玩法是国战+装备养成，所以在素材上，通过真实装备和人物原画吸引固定玩家，也能有效提高留存和回收。

3.魔幻ARPG(以一款动作手游为例)