美宝莲这一美妆品牌将陆续关闭全国线下门店。他们的目的是什么？

也是形势所迫，纷纷关闭线下门店。现在实体经济不景气，改做网上销售更有利于节约成本，获取更多利益。美妆产品的线上销量远超线下实体店，但是实体店的运营成本很高，不仅要支付高额的店面租金，员工的工资也是一笔很大的开支，利润很少。

美宝莲的品牌已经很成熟了，根本没必要开专营店。屈臣氏有很多美妆品牌，通常是某个品牌的产品放在一个小区域。同样是店面，有很多品牌可以分享，所以在店面租金方面感觉很划算。美宝莲有两个王牌产品，眼唇卸妆油和睫毛膏，有很多忠实客户。除了线上购买，非常适合使用屈臣氏作为线下应急购买渠道，可以直接用外卖购买。

实体经济受疫情影响严重，生存环境异常艰难。现在疫情又重复了。为了控制疫情，很多地区会暂时封锁疫情相关区域，部分商场不得不关门等待通知，但租金仍照常支付，可以说是只出不入。美宝莲的线下门店也受到了严重影响。美宝莲的产品价格比较亲民，只有销量大了，才很难支付现阶段的店面租金。

网上销售不仅运营成本低，而且销售面积更大。网上销售的一个好处就是省去了高额的店面租金，不会比请一个当红明星代言品牌低。如果把钱省下来，直接给消费者，那么美宝莲的销量一定会飙升。带货直播也是一种不错的营销方式。不仅旗舰店可以自行直播，商品也可以在主播处带货销售。这些方式都比线下门店有优势。

摘要

线下门店逐渐减少也是趋势。现在人们的购物方式更倾向于网购，那些只提供销售服务的线下店真的没有竞争力。不做出改变，就很难生存。最好把线下店和线上旗舰店结合起来，注重售后和体验，这样的线下店就有存在的必要。