六联先生抽签。

文/余淼

5月27日晚，18，OPPO召开新品发布会。会上正式宣布了一项重磅合作:OPPO成为英雄联盟手游中国战略合作伙伴，此次正式推出三款新机型，其中Reno6 Pro+成为2021-2023英雄联盟手游中国官方职业比赛指定用机。

英雄联盟手游国服虽然在2021年5月20日开始了小范围的先锋测试，但是一直没有正式上线，尤其是官方的电竞赛事还没有上线。OPPO现在已经高调入局了。不难看出OPPO对英雄联盟手游电竞的看好，以及全方位推出英雄联盟电竞的野心。

事实上，在与英雄联盟手游first合作之前，OPPO就已经“承包”了英雄联盟端游及其专业电竞赛事。

2019年9月30日，S9前夕，拳头游戏宣布与OPPO缔结《英雄联盟》全球独家智能手机合作伙伴。将围绕英雄联盟全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛三大全球电竞赛事开展活动。双方的合作将持续到2024年。

在“老召唤师”的道路上越走越远，OPPO随后又为英雄联盟电竞“量身定制”了几款联名礼盒。

S10期间，OPPO发布了与英雄联盟联名的限量版手机OPPO Find X2，限量仅3000台。同时要在包装上下功夫。限制机自然要配备限制盒，类似“海克斯百宝箱”的工艺盒设计，重现了扒皮开宝箱的仪式感。除了手机，OPPO Watch还推出了英雄联盟限量版。

联名手机和手表利润不错。S10热身期间，OPPO发布了自制非官方主题曲MV《英雄出道——成为传奇》，为各支队伍加油。主题曲MV也取得了突出的传播效果。仅在哔哩哔哩，OPPO官方发布的主题曲MV已经超过41.3万。

可以说，这一次OPPO对英雄联盟玩家有着致命的吸引力，尤其是对那些整个青年时代都被英雄联盟主宰的老玩家。

但是他们想要的不仅仅是吸引力。

OPPO的二次创作，通过电竞内容的故事包装，与消费者建立了具有感染力的情感声音，从而成功传递了品牌的价值。这足以说明品牌与电竞的合作在不断创新。

各大合作品牌不再停留在表面的实体赞助，而是寻找更高层次的“玩法”。吸引电竞用户只是第一步，从内容的建设和形式的创新入手。既要体现电子竞技的独特魅力，又要引发更广泛群体的认同；既能为电竞谱写新篇章，又能为品牌文化注入新鲜元素。

今年4月9日，作为2021LPL春赛官方合作伙伴，OPPO再次宣布OPPO Reno5 Pro+ 2021LPL春赛限量联名礼盒正式开售。延续之前定制礼盒的营销玩法，加一个LPL元素的定制手机壳，随机赠送。随意的手感让有玩家身份的消费者体验到了打开“盲盒”的快感，赢得了不错的评价。

英雄联盟的电竞热度不减，OPPO的电竞之旅不会停止。

一年来，英雄联盟手游也在国内玩家的高期待中来回穿梭。2020年底，国服开始公测，但是山谷无国界，服务器挡不住中国玩家的热情。LOL手游官方公布日本总人数为1.8亿，开服首日又有2.3亿玩家注册登录，导致原本没准备那么多服务器的系统接连崩溃，“LOL手游现状”随后登上热搜。

手游一经推出，一些比赛在国外举行，一些非官方的比赛在国内悄然举行。看到了赛事的曙光，自然，很多LPL战队开始筹备成立手游战队，很多电竞俱乐部发布战队招募信息；而一些知名的电竞俱乐部给出万元保底工资；新的团队也层出不穷。一些知名退役选手如冯、也开始了职业生涯的“第二春”，组建手游团队，继续他们的电竞梦想。

今年6月5438+10月，英雄联盟手游官方宣布，将于3月起在东南亚举办多场小型赛事，4月起在8个地区举办地区联赛。Riot Games也正式宣布将于2021启动英雄联盟手游的电竞规划。

英雄联盟电竞本身已经建立了良性的竞赛体系，成熟的商业合作模式，庞大的用户群。

基于同样的英雄背景和极度还原的运营模式，英雄联盟手游的电竞在用户吸引力上相当于拥有了一些“祖师爷粉丝”。同时，手机游戏的便利性和碎片化的游戏时间，使得一些因为各种原因被端游“拒之门外”的“云玩家”能够参与到手机游戏中，手机游戏也可能吸引一些新人“入坑”，向电竞用户过渡也是很有可能的。

更重要的是，英雄联盟电竞赛事体系的逐步完善，为英雄联盟手游的发展提供了模板，为手游的组织提供了丰富的经验。而且在商业合作方面，英雄联盟电竞的品牌价值已经打响。作为英雄联盟电竞新十年的新产品，官方必然会下大力气。

根据Newzoo今年新发布的《2021全球电子竞技市场发展趋势》显示，中国、南亚、东南亚、拉丁美洲的移动电竞消费需求将持续增长。面对这种需求，备受关注的英雄联盟电竞似乎有了得天独厚的发展基础。

对于品牌来说，抢占消费市场永远是第一位的。英雄联盟手游的电竞市场前景如此广阔，作为端游电竞老玩家的OPPO自然不想错过这样的机会。OPPO在众多智能设备中成为英雄联盟手游中国区战略合作伙伴，并发布新机作为手游官方职业赛事指定机，一定程度上收获了英雄联盟手游首批商业流量。

OPPO作为比赛的官方装备，深深的嵌入了玩家心中。谈到未来的英雄联盟手游，电竞“六先生”认为第一个正式的比赛合作装备品牌是OPPO，这也实现了其尽快布局英雄联盟手游电竞市场的初衷。

MSI前夕，RIOT Games在media online举办了一场交流会。负责人表示:英雄联盟首届全球国际赛将于2021第四季度举行；2022年，英雄联盟手游将开始第一个正式赛季。

官方认可来了。对于所有跃跃欲试的品牌来说，机会就在眼前。如何把握进入市场的最佳时机，新的考验来了。