蒙牛的广告词
第一条:蒙牛公司的口号
在评论牛根生领导下的蒙牛集团的快速成长时，一个常见的词就是:“奇迹。”这个“奇迹”的轨迹是:三年时间，蒙牛乳业已跻身行业前四，并成功打造中国驰名商标。1999，蒙牛乳业成立当年实现销售收入4365万元；2000年，二期工程投入使用，实现销售收入2.94亿元；2002年，蒙牛三期工程竣工，销售收入超过20亿元。2003年达到51亿元。
面对“蒙牛奇迹”的说法，牛根生解释说:“就像书画家不可能在短时间内成就传世佳作一样，都需要积累。其实蒙牛也是一样的。蒙牛不是一个有三到四年的公司。从中国乳业的角度来看，我们发展的历史不是三四年；从整个行业来看，我们团队从事管理的时间最长。我从事乳业25年，在牧场5年，在伊利集团16，加上蒙牛发展4年多，也就是25年。我们整个团队有四五百人来自伊利集团，应该说是伊利集团最有特色的四五百人。所以不要被蒙牛创立后的四年误导了。”
原广告词:
挑战，超越
请到我们的草原来。
来自草原的牛奶
一杯牛奶使一个国家强大。
一天一斤奶，让中国强大。
大自然给了你更多。
自然好味道
真我新声代
爱喝酒爱自己。
早晚的伴侣更有营养。
中国梦很强
快乐成长，好伙伴
学习宇航员一天三杯牛奶。
绿色你的心情
酸甜苦辣都是我。
中国航天员专用奶
第二章:蒙牛广告
蒙牛是当今中国市场上生产乳制品的领先企业之一。品牌成立于1999，一路走来发展迅速。而蒙牛是如何在短短几年内将品牌打造成为中国乳业顶级品牌的？他成功的奥秘有很多，其中最值得人们关注和研究的是他出色的广告营销策略——审时度势。
(A)品牌创建——由伊利完成
65438到0999，蒙牛创立，经济实力和品牌实力都很单薄。此时的伊利乳业已经是草原牛奶第一品牌。蒙牛如何在如此强大的对手面前占据一席之地？蒙牛人想出了一个绝妙的策略——顺势而为。
蒙牛提出了“打造内蒙古乳业第二品牌”的理念，依托伊利的品牌资源，站在巨人的肩膀上看世界。把自己放在一人之下万人之上的位置，把其他竞争对手远远甩在后面。同时，在后来的发展中，蒙牛喊出了草原品牌“一荣俱荣，一损俱损”的口号，进而提出了“为内蒙古加油”的口号。他并没有提出与伊利的竞争和对抗，而是以内蒙古为整体概念，都是在为内蒙古乳业而战，实施“* * *共赢战略”。正是这种策略，让蒙牛站稳了脚跟，稳固了根基，没有让自己陷入可怕的竞争中。
(B)蹒跚学步——借用国家乳制品市场
2000年9月至2001年2月，蒙牛推出公益广告——“为内蒙古加油，中国是奶都”。在蒙牛的广告中，要么是从伊利出发，向伊利学习，要么是从民族乳品市场出发，“为民族产业而奋斗。”蒙牛让竞争对手低头，让他们哑口无言，减少了很多不必要的麻烦。蒙牛的宣传活动不仅为自己赢得了良好的发展环境，也为企业树立了良好的品牌形象。
蒙牛还做出了惊人之举——斥资2亿元在呼和浩特建设蒙牛澳亚示范牧场。这个牧场集欧式、美式、澳式、亚洲式的种草、养牛、挤奶技术于一体，就像一个“牧场联合国”。示范牧场建成后，实行对外开放政策，任何人都可以来参观学习，甚至是竞争对手。这是因为建牧场的出发点不是为了自己的市场，而是为了整个全国的乳品市场。来这里学习先进国家养牛的经验，提高效率，赶上先进国家的步伐，为国家谋福利。蒙牛的行动不仅为自己做了一次很好的宣传，看起来也是一次公益事业，赢得了良好的口碑，为品牌形象的树立做了重要的推动。
(3)快速发展
1，借申奥
2001北京申奥，蒙牛第一个站出来。“我们捐款10万”。为奥运加油，为中国加油。“一天一斤奶，让中国强大”和“中国牛”是这个时候流行的广告口号。借助奥运会的势头和国家的利益，蒙牛人借此吸引消费者的眼球，他们的努力得到了丰厚的回报。下图(图
(1)和(2)是申奥后以“中国牛”为内容的广告:
(图1)
(图2)
在图1中，主体是一个举重运动员。他充满了力量和激情，嘴里喊着。他在为自己加油，为奥运加油，为中国加油，为蒙牛加油。下面是乳白色，好像是流动的牛奶。右下角是牛奶形成的天坛等中式特色建筑形象，凸显蒙牛为中国加油的特色。图2和图1是“中国牛”的系列作品，但主体换成了一个热情激昂的观众，他们在为运动员加油。也是从消费者的角度来看待奥运会和蒙牛品牌。不变的是，我们也会为中国和蒙牛加油。
2.借“神舟五号”
2003年非典期间，很多企业纷纷停止广告投放。蒙牛不仅没有退出广告，还加大了广告投放，加大了公益广告的力度。非典之后，立刻得到了市场的回报。65438年6月+10月65438+2003年6月，“神舟五号”顺利返回，这是中华民族历史上划时代的事件。这是一个千载难逢的营销机会。蒙牛正好看到这个，说:“举起你的右手，为中国加油！”作为口号，推出了“宇航员专用奶”的广告，并出现在各大城市的路牌和建筑上。蒙牛的电视广告还出现在全国数十家电视台的节目中，“投放-补货-对接”(/Programs/View/W2TTQPWGC4/)在中央和地方电视台各频道同步播出。因为这个机会，蒙牛的销量也大增。占领市场的一大步。
图3是“举起你的右手，为中国加油”系列广告之一。这位年长的运动员向消费者微笑，身后是蓝天，前方是北京的天坛。从这个角度看，宇航员的形象很棒，她骄傲地举起了右手。她在为航天事业加油，为中国加油，为蒙牛加油。
(图3)
3.造势——《超级女声》
如果说“申奥”、“非典”、“神五升天”都是机遇，那么“超女”就是造势，取得了非常理想的成绩。2005年，蒙牛乳业集团与湖南卫视联手打造了《蒙牛酸奶超女》青春少女秀，在全国引起强烈震动。他打起了“超女”的旗号，也给自己带来了巨大的利益。蒙牛在超女广告上的策划方案可谓独树一帜。“超女”热潮席卷全国。此时，蒙牛还推出了“超女酸奶”、“我酸酸甜甜”、“想唱就唱”等系列牛奶，以及超女海报、影视广告等。，伴随着他们的产品。如下图4所示，广告清晰直白，粉色背景，如青春美少女，酸酸甜甜的‘蒙牛牛奶’。跳动的音符是超女的标志，手里都拿着酸奶。“爱我们爱酸奶”是他们的潜台词。
(图4)
成熟阶段
迄今为止，蒙牛一直是振兴民族的伟大产业之一。它已经发展得相当成熟了，不需要像品牌化之初那样，谦逊地把自己放在第二位。可以推出自己的系列产品，分为不同的受众和中、高、低档产品。如特仑苏，推出真果颗粒。下图(图5)是由许代言的蒙牛推出的新产品“真果颗粒”。画面中，许优雅地拿着真果粒，以其“唇齿间舞动”的特性向消费者介绍。从真正的果粒中，鲜果粒和舞动的牛奶迸发出来。整体画面给人一种宁静祥和的感觉，让人忍不住想在这样的环境下轻松品尝真正的水果。
(图五)无论是申奥、非典、神舟五号升天还是超女，蒙牛都在竭尽全力向我们展示其卓越的广告营销策略——审时度势。在前进的浪潮中，要分析现状事半功倍，为自己的产品争得一席之地，发展更快。成功的营销值得人们借鉴和学习。蒙牛是民族工业的理想品牌。虽然有过波折，但他们都在用行动和实践探索前进的道路，努力发展自己的品牌，为民族的发展创造了优秀的典范，为国民经济的增长做出了贡献。
第三篇:咖啡广告脚本蒙牛真果脚本广告词
1.再这样喝下去，蒙牛真果就没货了。
2.温总理为什么要大家仰望星空？因为蒙牛真正的水果是星空的神话！
3.你在课堂上想着我。喝了我的能量，会不会学习不好？
4.我爸爸正在喝我妈妈给我买的水果。原来妈妈最爱我。5.我要蒙牛的实力，要真水果的味道！
蒙牛真果剧本(音乐播放，抚慰大地)
妈妈(开门，把东西放在桌子上):我们一直很喜欢，蒙牛真果。(脚步声，混乱而急促)
小男孩:妈妈，你又买了我最喜欢的~
小女孩:蒙牛是真正的水果，妈妈，我爱你！我想喝酒！(音乐夹杂着全家人的笑声)
旁白:真果，爱的见证，蒙牛真果。
第四章:牛奶广告语言
蒙牛酸奶，我要我的口味。。。。
如果你想要营养，你可以带我一起去。
核桃花和牛奶香
纯粹，就好。
一杯牛奶使一个国家强大。
我喜欢酸酸甜甜是真的。每天对我来说都很新鲜。
营养来得早——蒙牛早餐奶
龙丹乳制品，孕育龙的传人--龙丹。
陶爽策划:
我们的牛奶有力量。
滴滴清纯芬芳，回味悠长。
纯白健康
滋养你的青春
移动医疗
绿色草原，天然牛奶。
为梦想创造可能性
自然界，* * *享伊犁。
自然健康更好。
好牛，好奶！好伊利
伊利纯牛奶，纯好牛奶。浓如甘露，伊利人奉献。酸的味道很好。
蒙牛自然给你更多。
擦亮你的心智，从你的内心开始。明亮的牛奶
光明人的承诺:“不要让光明再看到乌云。”明亮的牛奶。
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