你忘了自己的初心了吗？李宁从体操王子到被质疑涨价割韭菜经历了什么？

根据李宁公司发布的2021上半年业绩公告，如果奥运冠军陈在全运会上不穿李宁牌运动鞋，我想李宁会真的很开心。上半年，李宁实现营收10197万元，同比增长65%。短短5个月，李宁股价暴涨122%，市值增加近120亿港元。在不久前发布的2021上半年财富榜中，李宁排名65438。

说起李宁，很多人首先想到的是一个整天卖爱国情怀的国产运动服装品牌。但在很多老年朋友心中，李宁代表的不是一个简单的名字，而是一个提起就会让人热血沸腾的时代。

那时候我们国家还没有现在这么富裕，体育事业一直落后于欧美国家，甚至一度被称为东亚病夫。

体育明星在国际大奖赛上的出色表现让每个人都很开心。

女排姑娘们不畏艰难，五连冠的精神至今为国人所称道。

李宁的出现犹如夜空中的一颗流星，让世界更加了解了中国体育。

李宁1963出生在广西来宾一个普通的教师家庭。他小时候也不是什么用弹弓打灯泡爬高楼挖鸟巢的“好孩子”。他父母觉得他太调皮，于是他6岁开始练体操，17岁从广西体操队入选国家体操队。从此，李宁开始了一段属于他的传奇。

当时由于中国运动员的训练条件比较简陋，所以中国运动员的训练成绩总是不尽如人意，在一些国际大奖赛中也不被裁判所尊重。他们经常随意打低分。

但李宁1981获得世界大学生运动会三冠王，19岁。

后来在1982第六届世界杯体操赛上，李宁包揽了男子七项中的六项。其余赛事虽然没有夺冠，但也取得了3的好成绩。

李宁成为世界体操史上最伟大的体操运动员，也因为这一空前的成就，李宁被大家称为“体操王子”。他也开始了他的“开放”生活。

1984年，去洛杉矶奥运会前夕，李宁的父母给他写了一封信，信中甚至告诉李宁，“不要辜负人民的希望”。

李宁很清楚，这届奥运会不是他自己的征程，而是全国人民的希望。

本届奥运会，李宁获得3金2银1铜牌。对于当时的人来说，能在奥运会上夺得金牌无疑是激动人心的，李宁的耀眼表现被西方媒体称为“力量之塔”。

李宁曾被称为全国人民的偶像。他甚至坐着花车走遍了家乡柳州的大街小巷。

在李宁的整个职业生涯中，他获得了65，438+04个世界冠军和65，438+006枚国内外金牌。

那时候，李宁被视为战无不胜的英雄。李宁当时虽然265，438+0，但是伤病缠身。但面对中国体操队无人可用的现状，李宁的伤病和退役申请被选择性忽略。大家只希望他能在首尔奥运会上继续创造辉煌。

可以说，李宁只用了四年时间，就意识到自己从时代的宠儿变成了时代的弃儿。

1988首尔奥运会，李宁的胜利没有如期而至，这次也没有出现奇迹。体操吊环比赛，李宁的脚挂在吊环上，跳马比赛，更是直接坐在地上搞笑。在一连串的失误之后，李宁在国际比赛中得了最低分。这更被称为“首尔之败”。25岁的李宁完全被打上了“晚节不保”的烙印。

回国后，迎接他的没有鲜花，没有掌声，只有无数的侮辱和嘲讽。

就在他心灰意冷的时候，一位老朋友捧着一束鲜花来迎接他。

而李宁也进入了新的周期。2008年，李宁作为北京奥运会最后一棒火炬手，脚踏祥云在鸟巢高空点燃火炬，也让李宁的品牌家喻户晓。这是李宁的高光时刻

大家更多的是因为这届奥运会的赞助商是李宁，有媒体说这可以称得上是奥运会历史上从未有过的成功营销。

李宁公司莫名其妙成了北京奥运会的大赢家。2009年，李宁公司销售收入达到83.87亿，直接超越阿迪达斯成为中国市场第二大运动品牌。

然而，激烈的竞争促使李宁将改革计划提上日程。

2010，李宁那句耳熟能详的“一切皆有可能”换成了“让改变发生”。

同时将产品重新定位于“90后”群体，但当时90后大多没有消费能力，得罪了老用户

老用户散了，新用户没来。2011，李宁利润开始暴跌，股价也暴跌16%。到2012，安踏以8.8亿元的营收差首次超越“李宁”。“李宁”最近三年持续亏损，累计亏损超过31亿元，门店数量从8255家锐减至5671家。

2014年，李宁重回公司执掌大局，重启“一切皆有可能”的口号，引发昔日粉丝的强烈骂声。

他豪掷20亿美金赞助CBA，1亿美金签约韦德，发微博，鸡汤，拍照，和年轻人打成一片。大力提高李宁的品牌曝光度。目前，李宁官方微博已俘获250万粉丝。

为了迎合年轻人，李宁甚至直播了里约奥运会。

最重要的是，“李宁”的营销策略回归低价优质之路。就连最新款充满科技感的智能跑鞋也分399元和199元两个版本。

而不是一味的在价格上强调其国际化。

2018，“中国李宁”亮相纽约时装周，产生了第一个爆点。

此后，李宁与各大品牌、IP联名，销量不断攀升，让李宁逐渐发现了财富的密码。通过联合品牌和聚焦，“中国李宁”的影响力不断放大。

而李宁似乎也发现了财富密码。这场贴着“国货崛起”标签的营销，正在朝着李宁品牌所期待的方向前进。

2020年3月底，新疆棉花事件发酵后，洋品牌引起消费者公愤。

紧接着，李宁的公关团队，紧急情况下，在社交平台上曝光了自己的产品标签，上面显示的是新疆棉的成分。“新疆棉”事件爆发，大家的爱国热情被调动起来。不到10天，李宁官方旗舰店销售额同比增长超过200%。

但与此同时，李宁打着爱国的旗号高价割韭菜，引起了消费者的不满。他们抱怨我们把李宁当兄弟，李宁却把我们当上校。2019年，李宁的ceo换成了一个日本人高坂武夫。说真的，这一点我不是特别懂。为什么要用日本人？聘请日本人担任CEO的国内知名企业并不多，尤其是一家公司。

可以说，新疆棉花事件激起了国内民众购买国货的热情，但与红星鸿星尔克的涨价相比，李宁宁愿停售也不涨价。李宁赢得了生意，却失去了人心。

同时，李宁的产品质量一直被大家诟病，标榜阿迪尼克的价格，但质量却一直没有提升。除了这一次，奥运冠军陈因为在全运会上穿了李宁牌球鞋，右脚尖被划伤，还有很多运动员抱怨，另一位羽毛球运动员陈龙也是脚伤，经常淤青流血。和林都公开表示“穿李宁鞋容易受伤”。

2016 11月，易建联在一次比赛中感觉很不舒服，于是脱下鞋子扔在球场上。这里就不细说契约精神了，最后鞋子合不合适，只有他自己的脚知道。

李宁的体育成就让李宁品牌自带光环，品牌知名度也迅速打开。

新疆棉事件是李宁、安踏等国内巨头提高市场份额，向世界级品牌发起冲击的契机。

但一个品牌要想长久，还是要看有没有自己的核心能力。如果只是打着国货的旗号，通过营销爱国情怀来获取市场，终究不会长久。