手机游戏不再盈利。靠什么盈利？

手机营销分析公司AppsFlyer发布了一份报告，报告显示广告收入占手机游戏收入的比重越来越大。《游戏应用营销2018现状报告》在用户获取、玩家留存、创收成本等方面提供了许多真知灼见。从报告中我们可以看到，目前休闲游戏市场已经不再依靠玩家的钱来获得营收，将近一半的营收来自广告。手游200强的广告投放数量和游戏开发商200强的广告投放数量占整体市场的70%以上。游戏利用原生广告提升品牌形象，增加品牌互动。

本文全文***1200字。

点击“阅读原文”阅读全文。

& gt& gt“吃鸡”游戏的广告赚了不少钱，一个广告卖了几千万。

网易的战术竞技枪战手游《终结者2:审判日》全球首个游戏内广告拍卖，游戏中最熟悉的运输机广告被文鸡以10万元的天价拍下。虽然现在吃鸡手游可能不太可行，但是它的广告植入已经越走越远，甚至开始大赚一笔。丰富的植入形式成为玩家茶余饭后的热门话题。

在游戏道具中植入大量广告信息。

比如网易在其《荒野行动》的道具车中植入了大量网易云音乐、网易YEATION等产品的贴片广告。

《终结者2:审判日》中也植入了大量华为、VIVO等手机广告；游戏中有一个OV商店。进去后，周围有20多个销售人员:“要不要八倍镜？”两千万柔光相机自拍更美！"

游戏中有结婚制度，男女玩家建立关系，进入婚房宣誓！

将广告商作为道具纳入游戏。

比如《终结者2:审判日》将JD.COM、百度外卖等以道具的形式植入游戏，带有JD.COM logo的盒子内含8倍镜和3级一等高级装备，而玩家“吃”下百度外卖后可以恢复全部生命值。

甚至摩拜单车和ofo分别登陆腾讯的《穿越火线:荒岛特训》和网易的《终结者2:审判日》，将真实的战争带入游戏。

吃鸡游戏里的鞋子种类太少，满足不了爱美的直男的需求。所以阿迪达斯和耐克都是在商店里植入，让玩家选择自己喜欢的球鞋。鞋子也有属性加成，可以提升20%的穿着速度。

爱追热点的杜蕾斯怎么会错过这个机会？游戏中，当玩家被异性玩家猎杀时，可以使用杜蕾斯。

为了满足更多女性玩家的需求，吃鸡推出了秘翼系统。女生跳伞可以更漂亮。

诺基亚是游戏中最致命的武器之一。攻击力之高让人感到恐惧。

& gt& gt微信跳跳原生融合游戏设置

微信游戏《Jump》短时间内迅速走红，这么高流量的游戏居然没有广告植入，有点说不过去。以耐克的广告为例，该广告以2000万元的成交价售出。游戏中出现至少5个“piers”后，品牌颜色和Logo是跳之前的，小“I”跳到上面后，盒子变色，出现“nike react”字样的广告。

非常容易上手，到第七天用户留存率依然高达52%，日活跃用户达到了恐怖的654.38+0.7亿。2000万，让上亿人愿意看广告。为了给游戏加分，大家都期待有一个广告框跳出来。这种广告植入是相当成功的。

用户沉浸式体验:原生整合游戏设置，提升用户对品牌广告的接受度。

彩蛋提升印象:品牌彩蛋盒设置加分，提升用户对品牌的好感度。

社交扩散曝光:游戏支持好友排名和群组分享，可以在短时间内快速提升品牌曝光度。

& gt& gt王者荣耀将植入广告隐藏在皮肤中

……

& gt& gt“开心好玩”抱团做游戏广告植入

……

欢迎注册成为媒体360智库的一员。